2018年，中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》，提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。自此，“建設美麗鄉村、共創美好家園”便成為地方實施鄉村振興的目標，圍繞文化、產業、環境、風俗等，提升農村產業、生態環境、鄉村文明，大步開啟鄉村振興建設的步伐。

目前(qian)許多地方以“文化(hua)+旅游(you)+鄉(xiang)村振興”為(wei)載體，發(fa)展(zhan)旅游(you)觀(guan)光(guang)、農耕體驗(yan)、休閑(xian)度假、健(jian)康養老等休閑(xian)旅游(you)產業，從(cong)“點”的觀(guan)光(guang)形(xing)態轉向“全局旅游(you)”。

國內(nei)許多地方(fang)(fang)擁有眾多資源(yuan)可供(gong)轉化為(wei)文化產(chan)業，并進一步(bu)作為(wei)鄉村(cun)振(zhen)興的基石，應當善(shan)加利用，并在培(pei)養地方(fang)(fang)人才、投資與(yu)經營管(guan)理、發展(zhan)當地產(chan)業三(san)方(fang)(fang)面(mian)進行有效整合，使得“鄉村(cun)振(zhen)興”成為(wei)提升(sheng)地方(fang)(fang)整體發展(zhan)及打響城市(shi)品(pin)牌的有效良(liang)方(fang)(fang)。

文化產業助力鄉村振興的優勢(shi)

近(jin)幾年國(guo)內文化產業發展迅(xun)速(su)，形(xing)成獨特的發展形(xing)式(shi)與優勢：

天然(ran)資源(yuan)優(you)越(yue)——憑借地表(biao)形態(tai)多樣、氣候四季分明、自然(ran)環境優(you)異，各地方持續(xu)挖掘當(dang)地的自然(ran)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游資源(yuan)，深度(du)結合文(wen)化(hua)(hua)與旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游，打(da)造(zao)出獨具樣貌的文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游度(du)假區(qu)、風景區(qu)、生態(tai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游區(qu)等，安(an)排(pai)文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游線路及行程(cheng)，逐步推動全城游、全市游、全民游，把天然(ran)資源(yuan)與文(wen)化(hua)(hua)特質緊密(mi)聯(lian)結，致力打(da)造(zao)集文(wen)化(hua)(hua)與自然(ran)深度(du)融合的自然(ran)文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游產(chan)業，將天然(ran)資源(yuan)轉化(hua)(hua)為文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業。

文(wen)化(hua)資源鮮明——悠久歷史沿傳(chuan)(chuan)下來的(de)思想(xiang)、文(wen)化(hua)、藝術優勢(shi)，讓各(ge)地(di)(di)方能夠創設文(wen)創街、藝術城(cheng)、藝術小鎮、文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)園(yuan)等文(wen)化(hua)場所，以(yi)及(ji)發展(zhan)紅(hong)色旅游資源豐富、生態(tai)絕佳的(de)革命老區，具(ju)有中國文(wen)化(hua)特(te)色旅游目(mu)的(de)地(di)(di)的(de)名(ming)人主(zhu)題園(yuan)區。另外非遺項目(mu)的(de)產(chan)業(ye)化(hua)也走出一條“項目(mu)+傳(chuan)(chuan)承人+基地(di)(di)”的(de)生產(chan)性保護發展(zhan)新(xin)路。

產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)源(yuan)獨(du)特——許多村落擁有深厚的(de)(de)歷史及發展成(cheng)現(xian)代農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)區的(de)(de)資(zi)源(yuan)潛力，獨(du)具地方文化(hua)(hua)特質的(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)成(cheng)為當地發展文化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)良好資(zi)源(yuan)。如(ru)現(xian)代農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)科技創新(xin)園(yuan)(yuan)(yuan)、農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)循環經濟(ji)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)高效(xiao)示范園(yuan)(yuan)(yuan)、農(nong)產(chan)示范村等，以及田園(yuan)(yuan)(yuan)綜合(he)體建設項(xiang)目的(de)(de)鄉村文化(hua)(hua)旅游。

文化(hua)產(chan)業助力鄉村振(zhen)興(xing)的(de)形式與方法(fa)

鄉村振興可以(yi)(yi)以(yi)(yi)文化為基礎，促使產業(ye)發展(zhan)，其營造形式與方(fang)法分(fen)為：

天然(ran)(ran)資源(yuan)型——界定區域、保(bao)護環境。天然(ran)(ran)資源(yuan)型文化(hua)產業憑借(jie)的是優異的自然(ran)(ran)地(di)理環境，因此在開(kai)發建設時應當高度重視生態的保(bao)護，避免破壞自然(ran)(ran)環境。營造天然(ran)(ran)資源(yuan)型文化(hua)產業時應以(yi)有(you)機發展為原則(ze)，依性質(zhi)將風景度假區內劃分(fen)不(bu)同片區，有(you)效分(fen)散景區、度假區、社區、公司、基地(di)、合作社、農戶、加工(gong)廠、展廳(ting)、酒店、民宿(su)、農家樂等，將對(dui)天然(ran)(ran)環境資源(yuan)的干擾降(jiang)至最低。合理的區域規劃也讓游客的活動(dong)限定在一定范(fan)圍，減少因旅游人潮對(dui)環境產生的破壞。

天然(ran)資源與文(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業相結合(he)，不僅藉(jie)由文(wen)化(hua)開發的梳理還原自然(ran)風(feng)貌，也起(qi)到保(bao)護地(di)方生(sheng)態環境的作用(yong)，并以產(chan)(chan)(chan)業發展的方式引導當地(di)經(jing)濟(ji)發展，充分發揮地(di)方山水生(sheng)態優勢，讓(rang)天然(ran)資源為(wei)文(wen)化(hua)賦能、文(wen)化(hua)為(wei)產(chan)(chan)(chan)業助(zhu)力，達到產(chan)(chan)(chan)業興(xing)旺、生(sheng)態宜居(ju)的鄉(xiang)村振興(xing)要求(qiu)。

文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)型——在地(di)特色、復合多產。各地(di)方應充分發(fa)揮(hui)自身的(de)(de)優勢，結(jie)合具(ju)有當地(di)特色的(de)(de)文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)，打造(zao)豐富多樣、具(ju)有地(di)方特色的(de)(de)品牌，并發(fa)揮(hui)創(chuang)意，為品牌增加(jia)附加(jia)價值，進一步推動(dong)文(wen)化(hua)創(chuang)意產業的(de)(de)發(fa)展(zhan)。

積極(ji)地(di)激活文(wen)化資源為(wei)文(wen)化產業(ye)，使(shi)得文(wen)化助推(tui)產業(ye)轉型升級，并以產業(ye)為(wei)動力，實現產業(ye)興旺、鄉風文(wen)明的鄉村振興要求(qiu)。

產(chan)(chan)業資(zi)源(yuan)型——就地取材、寓教(jiao)于(yu)樂(le)。實施產(chan)(chan)業資(zi)源(yuan)型的(de)鄉(xiang)村振興(xing)，應深度挖掘產(chan)(chan)業的(de)根(gen)本(ben)，并根(gen)據產(chan)(chan)業間的(de)區別，以體驗(yan)、教(jiao)育、休(xiu)閑、科研、生產(chan)(chan)、銷售等的(de)方(fang)式(shi)，營造獨一無二的(de)產(chan)(chan)業形(xing)態(tai)。

以獨(du)特的(de)產業(ye)發展為觀(guan)光模式是吸(xi)引(yin)游客的(de)誘(you)因(yin)，各地方便是以特色(se)產業(ye)推動鄉(xiang)村振興(xing)，履行鄉(xiang)村振興(xing)產業(ye)興(xing)旺、生活(huo)富裕的(de)要求。

鄉村(cun)振興的未來發(fa)展課題

培養地方(fang)人才(cai)。為(wei)了適(shi)應產業持續發(fa)展(zhan)，地方(fang)需要培育專業的(de)人才(cai)，才(cai)能夠為(wei)當(dang)地注入有別于(yu)以(yi)(yi)(yi)往(wang)的(de)發(fa)展(zhan)模式。培養地方(fang)人才(cai)可以(yi)(yi)(yi)讓當(dang)地居民(min)能夠在“文化(hua)+旅游”的(de)趨(qu)勢中提升(sheng)自(zi)我、回饋地方(fang)，也可以(yi)(yi)(yi)使當(dang)地居民(min)在“文化(hua)+旅游”的(de)發(fa)展(zhan)過程中，找到自(zi)身存(cun)在的(de)價值。

當(dang)(dang)給予當(dang)(dang)地(di)(di)居民重要的任務與(yu)角色時，他們便會越發努(nu)力(li)(li)參與(yu)其中，地(di)(di)方(fang)也(ye)能夠更加順(shun)利地(di)(di)推(tui)動發展。地(di)(di)方(fang)政府(fu)必(bi)須考慮如何以地(di)(di)方(fang)的立場(chang)，建立培養當(dang)(dang)地(di)(di)人才(cai)的模式(shi)，不僅培育出地(di)(di)方(fang)的人才(cai)，也(ye)要能夠留住人才(cai)，為(wei)鄉(xiang)(xiang)村振(zhen)興貢獻心(xin)力(li)(li)，永續經營自(zi)己的家鄉(xiang)(xiang)。

投(tou)資(zi)與(yu)(yu)經營(ying)管理。目前文化(hua)產(chan)(chan)業開發(fa)模(mo)式，大多由開發(fa)公(gong)司、旅游公(gong)司、投(tou)資(zi)公(gong)司、文化(hua)傳(chuan)媒公(gong)司投(tou)資(zi)和建設(she)(she)，未來(lai)可以讓當(dang)地(di)(di)(di)居民在人均收入足夠、專業知識(shi)充分的(de)(de)時(shi)候，自行(xing)選(xuan)擇是否要投(tou)資(zi)當(dang)地(di)(di)(di)的(de)(de)產(chan)(chan)業，讓當(dang)地(di)(di)(di)居民能夠得到參(can)與(yu)(yu)地(di)(di)(di)方(fang)(fang)發(fa)展的(de)(de)機會(hui)，使得居民能夠更(geng)積極關注資(zi)源保育、游客管理、產(chan)(chan)業的(de)(de)營(ying)運狀況等(deng)。當(dang)地(di)(di)(di)人參(can)與(yu)(yu)當(dang)地(di)(di)(di)發(fa)展建設(she)(she)的(de)(de)益處在于更(geng)能夠規(gui)劃出貼近當(dang)地(di)(di)(di)文化(hua)的(de)(de)發(fa)展方(fang)(fang)式。

發展當(dang)(dang)地產(chan)業。產(chan)業是(shi)經濟發展的根本，與勞動(dong)人口(kou)、工作(zuo)機(ji)會、人均所得的關系極為密切。大量年(nian)輕(qing)人口(kou)外移，主要(yao)原(yuan)因便是(shi)當(dang)(dang)地缺乏能(neng)提供(gong)工作(zuo)機(ji)會的產(chan)業。《國(guo)家(jia)鄉村振興(xing)戰略規劃(2018—2022年(nian))》提到(dao)，“培(pei)育農業產(chan)業強(qiang)鎮，打(da)造一(yi)(yi)鄉一(yi)(yi)業、一(yi)(yi)村一(yi)(yi)品的發展格局”，鄉村振興(xing)便是(shi)以(yi)最少一(yi)(yi)種產(chan)品，讓當(dang)(dang)地居民(min)參與所打(da)造出(chu)來的產(chan)業新契(qi)機(ji)。

內(nei)容前(qian)置如(ru)何(he)賦能文旅(lv)產業

內容(rong)(rong)和運營(ying)不能(neng)分開。內容(rong)(rong)包括人、財、市(shi)。人指(zhi)的(de)是(shi)消費主體，指(zhi)的(de)是(shi)社群。財指(zhi)的(de)是(shi)資(zi)產、資(zi)本、資(zi)源(yuan)。市(shi)，指(zhi)的(de)是(shi)所(suo)在地方的(de)文化(hua)內容(rong)(rong)，所(suo)在地方的(de)文化(hua)特(te)色。這三者(zhe)才是(shi)支(zhi)撐所(suo)有運作的(de)核心。

運營前置需要把管理思維向消費者思維轉變。文旅產業(ye)找到自(zi)己(ji)的(de)(de)個性，找到自(zi)己(ji)的(de)(de)不同類別，才能做好。

歸屬地核(he)心IP是(shi)(shi)承載(zai)文娛內容的(de)主體(ti)和載(zai)體(ti)，為一個(ge)(ge)(ge)文旅產業賦能的(de)時候需要把這(zhe)個(ge)(ge)(ge)IP放在(zai)時間的(de)長河里去考(kao)慮，思考(kao)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)名字是(shi)(shi)否可以(yi)承載(zai)得起這(zhe)么(me)豐富深(shen)厚(hou)的(de)內容，而(er)不是(shi)(shi)取一個(ge)(ge)(ge)新奇炫的(de)名字。

想做好(hao)IP，想做好(hao)內容(rong)，不要只想著(zhu)去買一個IP，變(bian)成(cheng)輕資(zi)產(chan)，實(shi)際上購買行為最終(zhong)會成(cheng)為一個重資(zi)產(chan)。一定(ding)是在地(di)原創(chuang)IP挖掘，才能(neng)成(cheng)為內容(rong)的(de)承載主體。