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      近年來(lai)，在休(xiu)閑趨勢的(de)引領下，體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游、戶(hu)外旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游、文(wen)化旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游等(deng)新(xin)興旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游產業(ye)模式(shi)和(he)(he)形(xing)態大(da)量涌現(xian)，讓旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游業(ye)煥發(fa)新(xin)機(ji)。后(hou)工業(ye)文(wen)明的(de)顯著特(te)征(zheng)是第一產業(ye)、第二(er)產業(ye)退(tui)居次席，第三產業(ye)占據(ju)重要位(wei)置，作(zuo)為(wei)(wei)現(xian)代服務業(ye)和(he)(he)第三產業(ye)的(de)龍(long)頭，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游業(ye)方(fang)興未(wei)艾(ai)，將成為(wei)(wei)世界(jie)第一大(da)產業(ye)和(he)(he)最具活力的(de)朝陽(yang)產業(ye)。未(wei)來(lai)，以體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游為(wei)(wei)代表的(de)特(te)種旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游將成為(wei)(wei)未(wei)來(lai)發(fa)展的(de)亮點，作(zuo)為(wei)(wei)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游行業(ye)從業(ye)者，要把握(wo)住(zhu)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游發(fa)展的(de)方(fang)向。

“體育+旅游”表現新特(te)征

在現有食、住、行(xing)、游、購、娛(yu)6大旅(lv)游基本(ben)消費要素基礎(chu)上(shang)，體(ti)育產業與旅(lv)游產業融合(he)也(ye)充分體(ti)現出(chu)商、養、學、閑、情、奇的旅(lv)游產業新需求的消費特征。

“商(shang)”是指以(yi)高(gao)爾夫、網球、海釣等中高(gao)端運(yun)動(dong)俱(ju)樂(le)部為依托(tuo)的體(ti)(ti)育(yu)商務旅(lv)游；“養”是指以(yi)體(ti)(ti)育(yu)健身、運(yun)動(dong)處方等為依托(tuo)的體(ti)(ti)育(yu)養生(sheng)旅(lv)游；

“學”是指以高爾夫、潛(qian)水(shui)、馬術、滑雪等(deng)運(yun)動項目的培訓(xun)、戶外拓(tuo)展訓(xun)練為依托的體育研(yan)學旅(lv)游；

“閑”是指以水類、球類、騎(qi)行(xing)類、冰雪類、走(zou)跑類等(deng)運(yun)動(dong)休閑(xian)為依托的體育度假旅(lv)游(you)，是體育旅(lv)游(you)業未來(lai)發展的方向和主(zhu)體；

“情”是指球迷(mi)們以對某個體育明星或(huo)著名職(zhi)業運動俱樂部的深(shen)厚感情，從(cong)而前(qian)往賽(sai)事(shi)舉辦地(di)現場觀賽(sai)，是一種“粉(fen)絲(si)情感”充(chong)分宣(xuan)泄的體育賽(sai)事(shi)旅游(you)；

“奇(qi)”是指(zhi)以戶(hu)外(wai)探險(xian)、徒步(bu)穿越、登(deng)山(shan)、攀巖攀冰(bing)、跳傘滑翔類等為(wei)依托(tuo)的體育探奇旅游。

現階段，我國的體育旅游大概有以下幾種類型：

      休閑體育旅(lv)游(you)。此(ci)(ci)類(lei)旅(lv)游產品依托自然資源，以(yi)其鮮(xian)明的(de)(de)運動(dong)、保(bao)健(jian)、參與(yu)(yu)和娛樂特(te)色滿足了(le)社會大眾日益高(gao)(gao)漲(zhang)的(de)(de)健(jian)康需求(qiu)，同時因旅(lv)游產品技術(shu)含量相對較低，大眾可操作性(xing)強，具有市(shi)場面廣、參與(yu)(yu)人數眾多的(de)(de)特(te)點。具體項目有冬季滑雪、夏(xia)季滑草、水上(shang)摩托、滑索、匹特(te)博、動(dong)力(li)傘等，此(ci)(ci)外還(huan)有濱海城市(shi)的(de)(de)高(gao)(gao)爾夫之旅(lv)、出(chu)海垂釣(diao)之旅(lv)、海底(di)探險(xian)潛(qian)水游和高(gao)(gao)山滑雪體驗游等。

      健身體(ti)育旅游。隨著社會經濟水平的(de)(de)逐(zhu)步發(fa)展，我國(guo)消費者的(de)(de)經濟承受(shou)能力(li)漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)提高，同時(shi)人(ren)們(men)的(de)(de)健康意識也逐(zhu)漸(jian)(jian)增強(qiang)，大眾性的(de)(de)健身體育(yu)旅游正逐(zhu)漸(jian)(jian)為大家所接受(shou)。具體項目一般(ban)為參(can)觀(guan)各類運動場館，并在(zai)專(zhuan)業體育(yu)教(jiao)練的(de)(de)指(zhi)導下享受(shou)世界先(xian)進(jin)的(de)(de)體育(yu)設施和(he)服務。

      刺激體(ti)育旅(lv)游(you)。許多旅(lv)游(you)(you)者(zhe)把獲得(de)各種刺激看作是一種享受(shou)，該類項目(mu)主(zhu)要(yao)從消費者(zhe)喜歡(huan)新(xin)(xin)事物，渴望(wang)接受(shou)新(xin)(xin)思想、新(xin)(xin)信息(xi)，希望(wang)在(zai)旅(lv)游(you)(you)中得(de)到(dao)新(xin)(xin)感受(shou)的心(xin)理(li)需求來考慮，消費者(zhe)可以在(zai)該類項目(mu)中體驗從未見過、聽過或(huo)經歷過，既標新(xin)(xin)立異又使人特別興奮(fen)或(huo)驚心(xin)動魄的旅(lv)游(you)(you)感受(shou)。目(mu)前刺激體育旅(lv)游(you)(you)市場的消費群體主(zhu)要(yao)是青少年，項目(mu)有森林(lin)探秘游(you)(you)、沙(sha)漠(mo)旅(lv)游(you)(you)、野(ye)外生(sheng)存之旅(lv)、狩獵、攀巖、巖降等。

      觀戰體育旅游。眾(zhong)所周知，體育比(bi)賽中往往有很多(duo)競爭激(ji)(ji)烈的(de)場(chang)面，非常激(ji)(ji)動人(ren)心，許多(duo)人(ren)把觀看(kan)一場(chang)諸(zhu)如奧運會比(bi)賽、世界杯足球(qiu)賽、美(mei)國NBA籃球(qiu)賽等高水平的(de)體育比(bi)賽所獲得的(de)刺激(ji)(ji)看(kan)作是一種精神享受，該類比(bi)賽通常能吸引幾千萬觀眾(zhong)前去觀看(kan)。同(tong)時，觀戰者不僅會參與(yu)賽事舉辦國的(de)體育活動，還會參與(yu)東道(dao)主(zhu)為他們(men)特意準備(bei)的(de)多(duo)種旅游活動。

      競技(ji)體育旅游。隨著現代(dai)人生(sheng)活節(jie)奏的加快，工作壓力日益(yi)加大，生(sheng)存空間日益(yi)縮小，許多人由此開始把興趣轉移到富(fu)有(you)挑戰性的競技體(ti)(ti)育(yu)項目(mu)，以(yi)緩解(jie)生(sheng)活壓力。我(wo)國的競技體(ti)(ti)育(yu)走上旅游(you)市(shi)場較晚，但歐(ou)美國家已相對普及(ji)，參與人數過(guo)千(qian)萬，從這一點說，我(wo)國的競技體(ti)(ti)育(yu)發展極具潛(qian)力。

從(cong)康養產業到(dao)體育休閑產業

      作(zuo)為經濟轉型升級的重(zhong)(zhong)要驅(qu)動引擎，休閑(xian)產業已(yi)逐漸成為區(qu)域經濟提升的新空間和增長極。世界休閑(xian)組織專家費爾(er)南多·圣何塞在演講中(zhong)，以西班牙北部的一個(ge)中(zhong)等規模城市(shi)畢爾(er)巴鄂為例，講解(jie)它如何由一個(ge)工業城市(shi)轉型為一個(ge)體(ti)育娛(yu)樂的休閑(xian)城市(shi)，并指出休閑(xian)產業在重(zhong)(zhong)塑城市(shi)經濟發展方面的重(zhong)(zhong)要作(zuo)用(yong)。

      聯合(he)國世(shi)界旅(lv)游組織專家委(wei)員(yuan)會委(wei)員(yuan)徐(xu)汎則(ze)認為(wei)(wei)，隨著旅(lv)游行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)發展，旅(lv)游已經(jing)從以觀光(guang)為(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)傳(chuan)統旅(lv)游經(jing)濟，發展為(wei)(wei)以休閑度(du)假為(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)訪(fang)客(ke)經(jing)濟。而從旅(lv)游經(jing)濟到訪(fang)客(ke)經(jing)濟的(de)(de)(de)轉變，帶動的(de)(de)(de)社會經(jing)濟效(xiao)應，已經(jing)從原來(lai)的(de)(de)(de)內圈(quan)傳(chuan)統旅(lv)游業(ye)，擴展為(wei)(wei)更大(da)范圍的(de)(de)(de)外圈(quan)社會服務業(ye)。

      徐汎還(huan)指出(chu)，相較(jiao)于傳統旅游(you)經濟依(yi)靠(kao)單(dan)個景(jing)區的開(kai)發(fa)運營，滯留型(xing)(xing)的休(xiu)閑(xian)度假的開(kai)發(fa)，更像是綜(zong)合功能的一種開(kai)發(fa)，要更加注意(yi)休(xiu)閑(xian)設(she)(she)施、環(huan)境(jing)、氛圍的建(jian)(jian)設(she)(she)等。費爾南(nan)多·圣何塞認為(wei)在發(fa)展城市休(xiu)閑(xian)產(chan)(chan)業過程中(zhong)，休(xiu)閑(xian)基礎(chu)(chu)設(she)(she)施的建(jian)(jian)設(she)(she)與轉型(xing)(xing)尤為(wei)重(zhong)要。如果沒有足夠(gou)(gou)的基礎(chu)(chu)設(she)(she)施，就不能夠(gou)(gou)持續實現休(xiu)閑(xian)產(chan)(chan)業的發(fa)展。

      休(xiu)閑(xian)產(chan)業的發(fa)展(zhan)模式是多樣的，從休(xiu)閑(xian)到體育休(xiu)閑(xian)再到農業休(xiu)閑(xian)，休(xiu)閑(xian)產(chan)業的多樣化為城市(shi)發(fa)展(zhan)帶(dai)來更多可能(neng)。

      世界休閑(xian)組織主席羅杰·雷納德(de)·科爾(er)斯(si)提(ti)出，休閑(xian)與健(jian)(jian)康是人(ren)類社會的(de)基本權(quan)利，而要(yao)實現健(jian)(jian)康，我社(she)區休(xiu)閑(xian)產業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)具(ju)有重(zhong)要作(zuo)用，這(zhe)一點政(zheng)府決(jue)策(ce)者(zhe)也已(yi)經意識到(dao)，從康(kang)養(yang)產業(ye)到(dao)體(ti)育休(xiu)閑(xian)產業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)，都是對這(zhe)一意識的(de)深度挖掘。中(zhong)國是目前唯一將(jiang)大(da)力發(fa)展(zhan)體(ti)育運動作(zuo)為(wei)國家戰略的(de)國家，這(zhe)一戰略將(jiang)體(ti)育運動和人民健康(kang)放在一個非(fei)常重(zhong)要的(de)位(wei)置，預計(ji)到(dao)2025年中(zhong)國的(de)體(ti)育休(xiu)閑(xian)產業(ye)的(de)年度產值將(jiang)達到(dao)5萬(wan)億(yi)人民幣。

      當然，這(zhe)其(qi)中，除(chu)了對(dui)城市基礎設施(shi)的(de)重返挖掘(jue)與利用，節慶活動的(de)有效配(pei)合也(ye)是(shi)重點之一(yi)。曾經舉辦過1936年(nian)(nian)柏林奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)、1972年(nian)(nian)慕尼黑奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)中兩(liang)屆奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)帆(fan)船賽事的(de)德(de)國吉爾，就通過兩(liang)屆奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)成功打造(zao)了帆(fan)船節，每(mei)年(nian)(nian)可(ke)以吸引歐(ou)洲和(he)北美50萬條帆(fan)船來到(dao)這(zhe)里。

      標準化發展。標準(zhun)(zhun)化對(dui)于體(ti)(ti)(ti)育旅(lv)游(you)產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)良性(xing)發(fa)(fa)展(zhan)具有服(fu)務、支撐(cheng)和(he)引(yin)領作用(yong)。加(jia)快體(ti)(ti)(ti)育旅(lv)游(you)標準(zhun)(zhun)體(ti)(ti)(ti)系建設的(de)(de)(de)首要任務是轉(zhuan)變思(si)維與觀念，將由政府單一供給的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育旅(lv)游(you)標準(zhun)(zhun)制(zhi)定轉(zhuan)變為由政府推動、市場主導(dao)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)主體(ti)(ti)(ti)、社會參與的(de)(de)(de)模(mo)式中。其(qi)次，鼓(gu)勵企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)從自身需(xu)要出發(fa)(fa)，制(zhi)定符合(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)需(xu)求、具有企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)特(te)色的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)標準(zhun)(zhun)，完善并(bing)推廣有價值的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)標準(zhun)(zhun)，并(bing)鼓(gu)勵其(qi)上升為地方(fang)標準(zhun)(zhun)；鼓(gu)勵科(ke)研機構、標準(zhun)(zhun)化研究機構、大專院校等有針對(dui)性(xing)積極參與行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)標準(zhun)(zhun)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)標準(zhun)(zhun)的(de)(de)(de)制(zhi)定。

      多元(yuan)化投(tou)入(ru)。投融資(zi)(zi)機制方(fang)面，政府應鼓勵社(she)會資(zi)(zi)本(ben)通過多(duo)種方(fang)式參與體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游產品(pin)開(kai)發(fa)、項目(mu)(mu)建設及(ji)相關產業(ye)投資(zi)(zi)，充分調動(dong)社(she)會資(zi)(zi)本(ben)，發(fa)展(zhan)(zhan)體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游產業(ye)。同時(shi)，在發(fa)展(zhan)(zhan)體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游時(shi)，注意引導不同目(mu)(mu)的地根據自身資(zi)(zi)源和特色，打造多(duo)樣化的體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游品(pin)牌，并加大力度宣(xuan)傳推廣，打造一批有文化內涵，有內容產品(pin)，符合(he)市場需(xu)求的體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游產品(pin)。

      專業(ye)化建設(she)。體育旅(lv)(lv)游(you)與傳統旅(lv)(lv)游(you)行業(ye)不(bu)同，潛水、滑雪(xue)、跳傘等(deng)很多(duo)項目(mu)需要(yao)專(zhuan)業(ye)人(ren)員的陪同和(he)輔導，游(you)客所需的服務內容與傳統體育培訓又有(you)所不(bu)同。體育旅(lv)(lv)游(you)的產品設(she)計、資源配置等(deng)工作(zuo)也需要(yao)大量的專(zhuan)門人(ren)才(cai)。通過鼓勵旅(lv)(lv)游(you)企業(ye)和(he)體育、旅(lv)(lv)游(you)院校的合作(zuo)，培養更多(duo)專(zhuan)業(ye)人(ren)才(cai)，也有(you)助于推動體育旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)的發展。