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導讀(du)：隨著北京2022年冬(dong)奧會進(jin)入最后1000天的倒計時，國民對體育運(yun)動的熱情愈加高漲(zhang)，旅游圈(quan)也嗅到了(le)這股浪潮，相繼(ji)推出(chu)了(le)眾多體育旅游項目，如(ru)何(he)迎合不同體育項目目標客群的需求點，打造更加多元(yuan)豐(feng)富的體育項目產品(pin)，實現產業(ye)的提(ti)升(sheng)，是(shi)整個行業(ye)和(he)市場需要思考的問題。

 

體育旅游，政策是強大支(zhi)撐(cheng)力

 

體(ti)育旅游作為一種新興的旅游產業，是旅游與體育交叉滲透產生的新領域，是以體育為資源為基礎，吸引大眾參與感受體育活動和大自然情趣的新型旅游形式。

 

 

從廣義上(shang)講，體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)是旅(lv)游(you)者在旅(lv)游(you)中所從事(shi)的各種(zhong)身體(ti)(ti)娛樂、體(ti)(ti)育(yu)(yu)競賽(sai)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)康復(fu)及體(ti)(ti)育(yu)(yu)文(wen)化交(jiao)流活(huo)(huo)動(dong)等與旅(lv)游(you)地、體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)企業、社(she)會(hui)關系之間的總和(he)(he)。狹義上(shang)看，體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)是為了滿(man)足和(he)(he)適應旅(lv)游(you)者的各種(zhong)體(ti)(ti)育(yu)(yu)需(xu)求，借助多(duo)種(zhong)多(duo)樣的體(ti)(ti)育(yu)(yu)活(huo)(huo)動(dong)，使旅(lv)游(you)者的身心得到和(he)(he)諧發展，從而促進(jin)社(she)會(hui)物質(zhi)文(wen)明(ming)和(he)(he)精神文(wen)明(ming)。

 

 

在(zai)“健康中國”、“全民(min)健身”的時代背景下，國家也在不斷完(wan)善(shan)體育旅游的發(fa)展(zhan)(zhan)政策(ce)，推(tui)動(dong)其蓬勃發(fa)展(zhan)(zhan)，以滿足人(ren)民日益增長的物質(zhi)文化需求(qiu)。

 

2009年12月《促進中國體育旅游發展(zhan)倡議書(shu)》，旅游部門(men)和體育部門(men)科學謀劃、努力實踐、創新體育旅游產業融合發展(zhan)體制機制；

 

● 2010年7月《國務院辦公廳關(guan)于加快(kuai)發(fa)展體育(yu)產業的(de)(de)(de)指導意見》，將協(xie)調推進(jin)體育(yu)產業與旅游等相關(guan)產業的(de)(de)(de)互動發(fa)展納入了加快(kuai)體育(yu)產業發(fa)展的(de)(de)(de)重點(dian)任務；

 

● 2016年(nian)5月5日(ri)《體育發展(zhan)“十(shi)三(san)五”規劃》，指出要與(yu)旅游(you)部(bu)門共同研制(zhi)《體育旅游(you)發展綱要》，開(kai)展全國體育旅游(you)精品項目推介，打造一批體育旅游(you)重大項目。

 

在諸(zhu)多政策的支持(chi)和引導下，體育旅游收效顯(xian)著，2017年全國(guo)體育(yu)旅游產業發(fa)展大會(hui)上提(ti)出，國(guo)內(nei)體育(yu)旅游市場有望(wang)步入黃金發(fa)展期(qi)。

 

● 根據世界體育旅游(you)組織公布的信息，全(quan)球體育旅游(you)市場規模每年以15%的速度(du)在(zai)增長。公開數(shu)據(ju)顯示，目(mu)前我國體育旅游僅占旅游行業的5%，而發達國家(jia)占20%，旅游產業總值達到4萬(wan)億元。

 

● 到2020年，全(quan)國將建成100個具有重要影(ying)響力的(de)體育旅游目的(de)地(di)，建(jian)成(cheng)100家國家級體育旅游(you)示范(fan)基地，推出100項(xiang)體育(yu)旅游精品賽(sai)事，打(da)造100條體育(yu)旅游(you)精品線路(lu)，培(pei)育(yu)100家(jia)具有較高(gao)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)市(shi)場競爭力的體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游企業(ye)與知(zhi)名(ming)品牌，中國體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游總人數將達到10億人次，占(zhan)旅游總人數的15%，體育旅(lv)游總消費規模(mo)突破(po)1萬億元(yuan)。

 

● 途牛旅游網監測(ce)數據顯(xian)示，2016年預訂體育旅游線路的人(ren)數同比上漲150%。上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈(shen)陽等地用戶對體(ti)育(yu)旅游(you)熱情最(zui)高，戶外游(you)是最(zui)受歡迎的體(ti)育(yu)旅游(you)類別，占(zhan)到整體(ti)產品的75%。其次是(shi)體育觀賽(sai)游，占到15%。

 

 項目紛呈，激發無限可能

 

近年來，冰雪、馬術、越野、馬拉(la)松等項(xiang)目，成為越來越多的旅(lv)游(you)(you)景(jing)區(qu)都在積極拓(tuo)展常態化(hua)的體驗型體育旅(lv)游(you)(you)產品。伴(ban)隨體育旅(lv)游(you)(you)賽(sai)事的不斷開發，體育賽(sai)事IP資(zi)源也逐漸成(cheng)為爭奪(duo)的重點。

 

 

 陸地上的麥哲倫航行——越野賽

公路(lu)跑(pao)(pao)(pao)與場地(di)跑(pao)(pao)(pao)不同，越野(ye)跑(pao)(pao)(pao)是(shi)一(yi)種運動員在野(ye)外(wai)自然環(huan)境(jing)中(zhong)徒(tu)步亦(yi)或是(shi)小徑上跑(pao)(pao)(pao)步，通常會(hui)經過(guo)山地(di)，這就給山間旅游、景區旅游提(ti)供了發展的巨大空間。

 

 

喀(ka)納斯超級越野賽是國內殿(dian)堂級賽事，中國的UTMB（全稱(cheng)環(huan)勃朗峰越野挑戰賽，地球上難度最高的極限越野跑賽事(shi)之一），擁(yong)有中國最長(chang)賽道，首屆比賽2天內吸(xi)引(yin)近千(qian)人報名。2019年6月，XTRAIL越野(ye)跑系列賽喀納斯站強(qiang)勢歸來，擁有100公里、168公里、330公里(li)的(de)最豐(feng)富(fu)組別，以及國內唯(wei)一可(ke)以同時穿(chuan)越湖泊、森林、草(cao)原、戈(ge)壁的(de)最多彩(cai)線路。

 

試想當時(shi)的(de)喀納斯(si)，青青牧場(chang)牛羊成群，春花繁茂溪(xi)流(liu)凝翠。在這(zhe)樣的(de)景色中運動比賽，會是(shi)怎樣的(de)詩情畫意。

 

越野跑運動在近幾年表現出驚人(ren)的增長趨勢，不斷吸(xi)引(yin)新的參與(yu)者，并(bing)逐漸發展(zhan)出多(duo)元化和(he)多(duo)樣性趨勢。未來3-5 年內，在(zai)中國(guo)的跑步(bu)市場，越野賽事的參與人(ren)(ren)群會提升(sheng)至(zhi)耐(nai)力跑總人(ren)(ren)群的占比三分之(zhi)一以上，是馬拉松之(zhi)后人(ren)(ren)數增長最快的耐(nai)力項目(mu)。

 

速度與激情的碰撞——鐵人三項

鐵(tie)人三(san)項(xiang)屬于新興綜合(he)性運動(dong)競(jing)賽項(xiang)目(mu)。比賽由天(tian)然(ran)水域游泳、公(gong)路自行車、公(gong)路長(chang)跑三(san)項(xiang)目(mu)按順序組(zu)成(cheng)，運動(dong)員(yuan)需要一鼓(gu)作(zuo)氣(qi)賽完全程。

 

 

Challenge Family鐵三系(xi)列賽，創辦于1988年，擁有(you)全球最大(da)鐵(tie)三競賽規模，堪稱鐵(tie)三界的奧斯卡。每年都會(hui)吸(xi)引來自全世界60多個國(guo)家的(de)5000余名選手、7500名志愿者和(he)22萬現場觀(guan)眾(zhong)，其影(ying)響(xiang)力可見一斑。

 

今(jin)年10月20日，中國大陸首次Challenge Family比賽(sai)將在安徽省舉行。游泳賽(sai)道位于風景優美的(de)(de)城市(shi)景區(qu)(qu)河道內，騎(qi)行賽(sai)道在景色(se)(se)豐富的(de)(de)皖南(nan)特(te)(te)色(se)(se)風景線路上，跑(pao)步賽(sai)道將設(she)置在市(shi)區(qu)(qu)內。湖光山色(se)(se)的(de)(de)國際文化旅游示范區(qu)(qu)的(de)(de)獨特(te)(te)賽(sai)事體驗，勢必會(hui)將參賽(sai)者(zhe)和(he)觀(guan)眾的(de)(de)熱情(qing)推向(xiang)高潮(chao)。

 

目(mu)前，中國鐵(tie)三(san)賽(sai)事數(shu)量較少(shao)，且缺(que)乏高品質國際(ji)賽(sai)事。這次Challenge Family在安徽的(de)舉辦，相信在帶動當地旅(lv)游經濟的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)可以開拓中國鐵三賽事規模，迎(ying)來更大的(de)發展空間。

 

“體(ti)育+旅游(you)”，產業融合是關鍵(jian)

 

時至今日，體育+專(zhuan)業競賽+旅游(you)、體(ti)育+特色小(xiao)鎮+旅游(you)、體(ti)育+主題公園(yuan)+旅游、體育+運動度假綜合體+旅(lv)游、體育+運動(dong)俱(ju)樂部+旅游······層出(chu)不(bu)窮，成為了“體育(yu)+旅游”的N種可能，有更多(duo)的(de)元素(su)融入體(ti)育(yu)旅游中，這(zhe)是(shi)產業的(de)現實選(xuan)擇，為的(de)是(shi)能滿足更多(duo)消費者的(de)多(duo)樣化需求。在這(zhe)樣的(de)背景下，體(ti)育(yu)與(yu)旅游相互間(jian)的(de)滲透與(yu)延(yan)伸也就順理成(cheng)章(zhang)了。

 

市(shi)場需求是兩大產業融合的(de)粘固(gu)劑。一(yi)個(ge)沒有消費市(shi)場的(de)產業是很難實(shi)現(xian)可持續發展(zhan)的(de)，在(zai)21世紀的體(ti)驗(yan)經濟時代，游(you)客越來越重視旅(lv)游(you)過程中的體(ti)驗(yan)性，簡單的游(you)山玩水已不能滿(man)足(zu)大眾需求(qiu)，人們更需要在旅(lv)游(you)中獲得新鮮、刺激(ji)、獨特的經歷和感(gan)受。體(ti)育運動(dong)的融入往往可以(yi)達(da)到這樣的效果，融合(he)后(hou)的“一站式”綜合產品，將旅游(you)(you)的(de)娛樂性和體育的(de)參與性有(you)機地(di)結(jie)合起來，既(ji)增加了旅游(you)(you)地(di)的(de)知名(ming)度，又為(wei)品牌增添了文化附(fu)加值，擴大(da)旅游(you)(you)的(de)吸引(yin)力。

 

技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是兩(liang)大(da)產(chan)業(ye)(ye)(ye)融(rong)合的(de)(de)助力器。科學技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)是第一生產(chan)力，基(ji)于體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)和旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)對技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)有(you)著(zhu)天然的(de)(de)適應性(xing)，可(ke)以充分吸收科技(ji)(ji)(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)帶來的(de)(de)收益(yi)，所以技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是兩(liang)大(da)產(chan)業(ye)(ye)(ye)融(rong)合的(de)(de)關鍵(jian)一步。隨著(zhu)信息技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)、新(xin)(xin)(xin)材料、新(xin)(xin)(xin)能(neng)源等(deng)(deng)對兩(liang)大(da)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)滲透，個性(xing)化(hua)、科技(ji)(ji)(ji)化(hua)、時(shi)尚化(hua)成為(wei)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)標簽，新(xin)(xin)(xin)興市場的(de)(de)需求不(bu)斷更新(xin)(xin)(xin)，技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)為(wei)其提供(gong)的(de)(de)強有(you)力的(de)(de)支撐(cheng)，如帆船(chuan)運(yun)動、攀巖、高空(kong)跳傘、滑雪等(deng)(deng)體(ti)育(yu)項目融(rong)入旅(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)，不(bu)斷革新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)視聽技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)和運(yun)動備(bei)，為(wei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)提供(gong)了保(bao)障，促進了兩(liang)大(da)產(chan)業(ye)(ye)(ye)間(jian)的(de)(de)動態發展。

 

后記(ji)

 

體育旅游發展應當被當做一個整體來思考，而不是把“體育(yu)”當(dang)做“旅游”的(de)(de)內容(rong)簡(jian)單植(zhi)入。新興(xing)產(chan)業的(de)(de)孕育，需(xu)要我們有更多的(de)(de)細心和(he)耐心，培育市場在于一朝一夕，不能過分追求和(he)盲(mang)目跟風(feng)，以求達到立竿見影的(de)(de)效果。經濟利益固然(ran)要看(kan)重，但若在發展(zhan)中喪失、歪曲(qu)了(le)文化的(de)(de)本(ben)真，那就需(xu)要對(dui)自(zi)身進行檢討了(le)。