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體(ti)育旅游顧名思義為“體育+旅游”，即以戶外體育活動、體育賽事觀覽等體育相關活動為目的的 旅游活動，作為新興旅游項目受到越來越多居民青睞。體育旅游主要包括戶外健身游、體育觀賽游、 體育競技游、體育培訓游等等，其中以戶外健身游和體育觀賽游為主要品類。受益消費升級，旅游正從傳統的觀賞性旅游向體驗型旅游發展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。

01-體(ti)育產業全景

整體來看(kan)，賽(sai)事IP依舊(jiu)是(shi)(shi)整個產(chan)業鏈中的(de)核心，也是(shi)(shi)體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)之所以(yi)(yi)(yi)得(de)以(yi)(yi)(yi)向前后(hou)端展開延伸(shen)的(de)關鍵。具體(ti)(ti)來看，體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)上(shang)游(you)(you)主(zhu)要包括(kuo)了體(ti)(ti)育場館(guan)及(ji)(ji)(ji)相關周邊設施比賽(sai)(sai)舉辦地資(zi)源；在賽(sai)(sai)事(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)端下游(you)(you)主(zhu)要有旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)社(she)以(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)(ji)體(ti)(ti)育中介兩大主(zhu)要市場參與者，兩者主(zhu)要提供賽(sai)(sai)事(shi)(shi)觀看的(de)門票等資(zi)源以(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)(ji)旅(lv)(lv)(lv)行服務等；而在運動旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)端下游(you)(you)，主(zhu)要由(you)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)社(she)、會展公(gong)司以(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)(ji)體(ti)(ti)育用品銷售商構成。

02-大型(xing)體育賽事旅(lv)游拉(la)動效果明顯(xian)

大型體育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)對東(dong)(dong)(dong)(dong)道(dao)國(guo)(guo)入(ru)境游(you)影(ying)響顯(xian)著。從歷史數據看，世界(jie)杯和(he)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)等大型賽(sai)事(shi)(shi)對東(dong)(dong)(dong)(dong)道(dao)主(zhu)國(guo)(guo)家當年(nian)甚(shen)至(zhi)此后1-2年(nian)入(ru)境游(you)都有(you)拉(la)動(dong)作(zuo)用。隨著國(guo)(guo)人收入(ru)和(he)消(xiao)費能(neng)力提升(sheng)(sheng)，出(chu)(chu)境游(you)客(ke)群增加且(qie)日(ri)益成(cheng)熟，體育(yu)(yu)旅(lv)游(you)，尤其是觀賽(sai)游(you)作(zuo)為特(te)色(se)產品日(ri)漸受到(dao)歡迎。目(mu)前，亞太地區為中國(guo)(guo)出(chu)(chu)境游(you)主(zhu)要目(mu)的地，隨著旅(lv)游(you)線路的深(shen)度開(kai)發，越(yue)來(lai)越(yue)多中國(guo)(guo)游(you)客(ke)開(kai)始將(jiang)目(mu)光轉向捷克、波(bo)蘭、塞(sai)爾維亞等中東(dong)(dong)(dong)(dong)歐國(guo)(guo)家。借(jie)助世界(jie)杯的影(ying)響，東(dong)(dong)(dong)(dong)歐地區有(you)望成(cheng)為出(chu)(chu)境游(you)下一個熱門目(mu)的地。以(yi)全(quan)球影(ying)響力最大的體育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)為例(li)，自1984年(nian)以(yi)來(lai)，奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)期間東(dong)(dong)(dong)(dong)道(dao)主(zhu)接待入(ru)境游(you)客(ke)人次(ci)總體呈現上升(sheng)(sheng)趨勢。2012年(nian)倫敦奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)期間接待人次(ci)已經提升(sheng)(sheng)至(zhi)59萬人次(ci)。

（注：巴西2016奧運會(hui)期間接待入境游客(ke)人(ren)次較少主(zhu)要是受接待能力等因素(su)影響。）

03-我國體育旅游(you)占旅游(you)比重僅5%

從體育(yu)旅游(you)展旅游(you)產(chan)業的(de)(de)占(zhan)比來(lai)看，根(gen)據(ju)騰訊網數據(ju)，目前我國體育(yu)旅游(you)占(zhan)旅游(you)市場比重僅約 5%，而世(shi)界平(ping)均水平(ping)達(da)(da)15%，發(fa)達(da)(da)國家(jia)比重甚至高達(da)(da)25%，可見(jian)我國體育(yu)旅游(you)的(de)(de)發(fa)展水平(ping)遠遠落后于世(shi)界平(ping)均水平(ping)。因此我們(men)預(yu)計我國未來(lai)體育(yu)旅游(you)的(de)(de)需(xu)求空間將(jiang)持續擴大(da)。

近些年(nian)來(lai)，隨著居民收(shou)入水(shui)平的(de)提高(gao)，消費(fei)升級趨(qu)勢的(de)確立，體育旅游(you)(you)由于具備了賽事活(huo)(huo)動觀看(kan)、明星粉絲經濟、社(she)群活(huo)(huo)動參(can)與(yu)、休閑體驗等(deng)多種高(gao)粘性及(ji)強目的(de)性的(de)出行(xing)因素，被旅游(you)(you)業(ye)界認定為(wei)是未來(lai)一片廣闊的(de)藍海，并且發展迅速。從我(wo)國的(de)情況來(lai)看(kan)，在冬(dong)奧會、消費(fei)需求和國家政策的(de)多重推(tui)動之下，我(wo)國體育旅游(you)(you)不(bu)斷受到(dao)重視并得到(dao)快速發展，2018年(nian)，體育旅游(you)(you)行(xing)業(ye)市場規(gui)模達2605億元(yuan)。

04-戶外活動占比高達71%

目(mu)(mu)前，戶(hu)外(wai)(wai)活(huo)動項(xiang)目(mu)(mu)占整(zheng)個體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)市場的(de)71%，此外(wai)(wai)是體(ti)育(yu)觀賽，占比(bi)達14%。普(pu)通(tong)戶(hu)外(wai)(wai)健(jian)身游(you)(you)(you)主要包括徒步、馬拉松、登山、騎行(xing)等門檻較(jiao)低的(de)健(jian)身項(xiang)目(mu)(mu)，受眾的(de)年(nian)(nian)齡分布及收入分布跨度廣泛；而(er)除普(pu)通(tong)健(jian)身項(xiang)目(mu)(mu)外(wai)(wai)，極(ji)限(xian)體(ti)育(yu)游(you)(you)(you)近年(nian)(nian)興起(qi)，潛水、沖浪、帆(fan)船、高空(kong)項(xiang)目(mu)(mu)等極(ji)限(xian)運(yun)動受到國內(nei)游(you)(you)(you)客(ke)青睞，如澳大利(li)亞大堡礁、塞班島(dao)、紅(hong)海(hai)已(yi)經成為國內(nei)潛水愛好者的(de)旅(lv)行(xing)圣地(di)，極(ji)限(xian)運(yun)動游(you)(you)(you)受眾較(jiao)普(pu)通(tong)戶(hu)外(wai)(wai)健(jian)身游(you)(you)(you)范圍較(jiao)小，但多為高凈值客(ke)戶(hu)，往(wang)往(wang)擁有更強的(de)消(xiao)費能(neng)力。

05-觀賽類(lei)及參賽類(lei)體育旅游成主流

從體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)的分(fen)類(lei)來(lai)看(kan)，目前(qian)市場主(zhu)要按(an)照體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)的參(can)與方式、時(shi)空特征(zheng)以(yi)及活動場所三(san)個(ge)方面，分(fen)別(bie)劃(hua)分(fen)為觀賽游(you)(you)與參(can)賽游(you)(you)；周期型(xing)(xing)、定點型(xing)(xing)和季節型(xing)(xing)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)；以(yi)及陸地、水上(shang)和冰雪(xue)類(lei)項(xiang)目的體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)。目前(qian)，觀賽類(lei)以(yi)及參(can)賽類(lei)旅(lv)游(you)(you)仍(reng)是最為主(zhu)流的劃(hua)分(fen)方式。

足球賽場(chang)景(jing)點排名

在對旅(lv)(lv)游業(ye)拉動效果顯(xian)著的(de)賽(sai)事中，足球類體育賽(sai)事首(shou)當其沖。很多球迷往往帶有體壇“朝圣(sheng)”感情(qing)前往賽(sai)場，而旅(lv)(lv)游行(xing)程中不僅包(bao)括(kuo)觀(guan)看相關球隊(dui) 比(bi)賽(sai)，同時也包(bao)括(kuo)了參觀(guan)球隊(dui)博物館、比(bi)賽(sai)主場、青(qing)訓學校甚至包(bao)括(kuo)了與(yu)傳奇巨(ju)星見面的(de)行(xing)程安排。目(mu)前，位于西班牙馬德里(li)的(de)伯納烏球場其綜合實力排名第一。

玩家背景豐富

目前，體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)巨大(da)的市場已經吸(xi)引(yin)了多家背景不同(tong)的企(qi)業(ye)(ye)入場。其中，旅(lv)行中介機構——眾信旅(lv)游(you)、凱撒旅(lv)游(you)均已推出(chu)各具特(te)色的體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)；戶外運動裝(zhuang)備(bei)服飾企(qi)業(ye)(ye)——探路者(zhe)建立了戶外用(yong)品(pin)(pin)、戶外及旅(lv)行服務、體(ti)育(yu)(yu)(yu)及運動三位一體(ti)的生態圈；此外，中青旅(lv)旗下子公司也已涉足此領域。

除了(le)以上本就(jiu)在(zai)體(ti)育產業有(you)(you)所(suo)涉及的企業對體(ti)育+旅(lv)游(you)進行了(le)嘗試，還有(you)(you)一些無(wu)體(ti)育產業并無(wu)太大關(guan)聯的企業，例如萬(wan)達與阿里集團，也在(zai)體(ti)育+旅(lv)游(you)領域有(you)(you)所(suo)布局。可(ke)見其市(shi)場吸引力(li)。

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06-體(ti)育旅(lv)游外延(yan)價值極高(gao)

我(wo)國旅(lv)游(you)行業(ye)外延餐飲、酒店(dian)、文化(hua)傳媒、交(jiao)通、旅(lv)游(you)用品(pin)等行業(ye)，體(ti)育(yu)(yu)行業(ye)外延體(ti)育(yu)(yu)彩(cai)票、體(ti)育(yu)(yu)營(ying)銷、體(ti)育(yu)(yu)器(qi)械(xie)、體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)等行業(ye)，因而(er)體(ti)育(yu)(yu)+旅(lv)游(you)擁(yong)有(you)廣闊(kuo)的行業(ye)外延。而(er)體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)是一種以體(ti)育(yu)(yu)為目的的旅(lv)游(you)活(huo)動，其(qi)結合了體(ti)育(yu)(yu)和(he)旅(lv)游(you)兩大(da)消(xiao)費市(shi)(shi)場，擁(yong)有(you)巨大(da)的發展潛力和(he)市(shi)(shi)場空間。

相比傳統旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)，體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)具有較(jiao)高(gao)的(de)行業壁壘，這(zhe)個(ge)壁壘體(ti)現在體(ti)育(yu) IP 上。體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)項目的(de)開發(fa)不(bu)僅需要(yao)(yao) 旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)服務(wu)能(neng)力更需要(yao)(yao)體(ti)育(yu)資(zi)源，體(ti)育(yu) IP 主(zhu)要(yao)(yao)體(ti)現在四個(ge)方面：體(ti)育(yu)賽事(shi)(shi)運(yun)營(ying)(ying)權(quan)(quan)(quan)、票(piao)務(wu)代理權(quan)(quan)(quan)、轉播權(quan)(quan)(quan)和(he)(he)開發(fa)權(quan)(quan)(quan)， 開發(fa)權(quan)(quan)(quan)主(zhu)要(yao)(yao)包(bao)括賽事(shi)(shi)紀念品的(de)生產權(quan)(quan)(quan)等。而(er)(er)與體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)最直接相關(guan)的(de)是賽事(shi)(shi)票(piao)務(wu)代理權(quan)(quan)(quan)和(he)(he)賽事(shi)(shi)運(yun)營(ying)(ying)權(quan)(quan)(quan)，門票(piao)的(de) 銷售能(neng)夠吸引球迷(mi)觀賽，帶(dai)動周邊旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)發(fa)展，賽事(shi)(shi)的(de)運(yun)營(ying)(ying)主(zhu)要(yao)(yao)吸引選手或(huo)戶外運(yun)動愛好者(zhe)，進而(er)(er)轉化為旅(lv)(lv)游(you)(you)(you) 經濟。而(er)(er)賽事(shi)(shi)票(piao)務(wu) IP、賽事(shi)(shi)運(yun)營(ying)(ying) IP 的(de)建立(li)或(huo)者(zhe)供(gong)應商資(zi)源的(de)積累需要(yao)(yao)大量的(de)時間和(he)(he)金錢(qian)投入(ru)，因(yin)此體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)行 業壁壘較(jiao)高(gao)，并(bing)不(bu)是體(ti)育(yu)和(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)簡單相加，這(zhe)中間的(de)融合(he)和(he)(he)資(zi)源渠道的(de)獲取(qu)是關(guan)鍵。

以上數據(ju)來源(yuan)參考前(qian)瞻產(chan)業研究院發布的《中國體育(yu)產(chan)業發展前(qian)景預測(ce)與投(tou)資(zi)戰(zhan)略規(gui)劃分(fen)析(xi)報告(gao)》