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     作為旅游(you)(you)細分市場重要分支的親(qin)子游(you)(you)，熱(re)度(du)還在持續高漲(zhang)。據(ju)相關旅游(you)(you)網發布的《2018年親(qin)子游(you)(you)消費報告》顯示(shi)，2018年1-4月(yue)，某網絡(luo)平臺親(qin)子游(you)(you)出(chu)游(you)(you)人次相比2017年增長(chang)近1.6倍，越來越多的家長(chang)愿意(yi)帶(dai)上孩子外(wai)出(chu)旅行(xing)度(du)假。

     出游人群(qun)中(zhong)，正(zheng)值生育高(gao)峰(feng)期的(de)80后人群(qun)是當前親(qin)子(zi)游市場的(de)主力(li)軍，“帶娃出游”也已成旅游市場的(de)主流消費趨勢之一。

   親子旅游市場正在從一個(ge)自發的(de)成長(chang)期走向(xiang)一個(ge)市場培育期，中小學(xue)生和學(xue)齡(ling)前(qian)兒童的(de)3億人次及其(qi)背后的(de)家庭的(de)需(xu)求必須引起我們的(de)高度關注。

一、親子游火爆(bao)也(ye)難掩行(xing)業(ye)之痛(tong)

市(shi)面(mian)上(shang)親子旅(lv)游產品雖然(ran)大(da)受歡(huan)迎，但其痛點也一直未得(de)到有(you)效解(jie)決。

痛(tong)點一：親子游產品名不副實

    親(qin)子(zi)游(you)火爆的(de)背后(hou)，卻隱(yin)藏著“偽(wei)親(qin)子(zi)游(you)產(chan)品盛行”的(de)問題。部分親(qin)子(zi)游(you)產(chan)品就(jiu)是披著包裝外衣(yi)的(de)觀光(guang)游(you)產(chan)品，整個行程(cheng)沒有(you)任(ren)何的(de)親(qin)子(zi)活動。

    此(ci)外(wai)，當前(qian)旅游(you)市場上存在(zai)的(de)比較熱門的(de)親(qin)子游(you)產(chan)品(pin)(pin)，除了主題樂園(yuan)、博物館、手工(gong)藝品(pin)(pin)制(zhi)作(zuo)等，并(bing)沒有給親(qin)子家庭(ting)太多的(de)選擇，產(chan)品(pin)(pin)豐富度也嚴重(zhong)不足。而已經存在(zai)的(de)親(qin)子游(you)產(chan)品(pin)(pin)，也同樣面臨產(chan)品(pin)(pin)雷同、老化等問題。

痛點二：產品開發缺乏創新，同質化嚴(yan)重，沒有新意

     目前市場上(shang)親子(zi)(zi)旅游產品(pin)(pin)種類繁多，然而主題鮮明(ming)、獨家、有(you)特色的親子(zi)(zi)旅游產品(pin)(pin)卻(que)并不(bu)多見。

相關(guan)調查顯示(shi)，70%以上(shang)的“親(qin)子(zi)游(you)”選擇(ze)動物園、主題游(you)樂(le)園等景區(qu)作為旅游(you)目(mu)的地。所以大(da)多數的開發(fa)商依(yi)舊沿用傳統的“景區(qu)+酒店”的開發(fa)模式，大(da)都圍繞著主題游(you)樂(le)園、水上(shang)樂(le)園、動物園等項(xiang)目(mu)進行開發(fa)設計，產品開發(fa)創(chuang)新能力差，沒(mei)有(you)新意。

    此(ci)外，獨家產品開(kai)發(fa)(fa)難度大、成本(ben)高(gao)，令許多在線旅游平臺打了(le)退堂鼓，獨立開(kai)發(fa)(fa)出來的(de)(de)親子產品質量雖好，但高(gao)價并不能帶來高(gao)銷量的(de)(de)優(you)勢，因而許多在線旅游平臺紛紛減少了(le)對新產品的(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)。

痛點(dian)三：產品(pin)供給不足，缺(que)口巨大

      據統(tong)計，我(wo)國(guo)目(mu)前擁有(you)2.4億的新中產階級群(qun)體，約占(zhan)總人口數的17.3%，數量龐大。

他們(men)具(ju)有消費能力高(gao)、消費意愿強力、對育兒教(jiao)育要求高(gao)等(deng)特點，是(shi)未來親子旅游消費市場(chang)的中堅(jian)力量。

未來一年(nian)，93.3%的(de)人有出游(you)計(ji)劃，86%的(de)人傾(qing)向于自由(you)行(xing)。而家庭旅(lv)行(xing)已成為新(xin)中產(chan)(chan)標配。未來針對新(xin)中產(chan)(chan)的(de)親子旅(lv)游(you)投(tou)資開發(fa)更應(ying)注重體驗和服務。

   隨著親(qin)子家(jia)庭出游(you)人次的(de)增(zeng)多，旅游(you)市場規模(mo)的(de)快速擴大，在線旅游(you)平臺的(de)更新步伐(fa)追(zhui)不上，親(qin)子旅游(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)供給無法滿足市場需求(qiu)，因而導致許多旅游(you)企業用(yong)標準旅游(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)冒充(chong)親(qin)子產(chan)品(pin)(pin)(pin)，以此來填補親(qin)子旅游(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)缺(que)口(kou)的(de)亂象(xiang)。

痛點四：產品服務的提供者魚龍混雜，行業標準不(bu)統一

    目前市場上的(de)親子(zi)(zi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)并(bing)不都是來(lai)自(zi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)企業(ye)。在線(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)平臺可(ke)以(yi)(yi)提供親子(zi)(zi)游(you)產(chan)品(pin)(pin)，線(xian)下旅(lv)(lv)(lv)行社可(ke)以(yi)(yi)提供親子(zi)(zi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)，甚至(zhi)景區、酒店和學校，以(yi)(yi)及(ji)一些校外的(de)補課機構，也都可(ke)以(yi)(yi)獨立提供親子(zi)(zi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)。

   許多旅游(you)產品(pin)的(de)(de)(de)提供者只是依靠自(zi)身對親(qin)(qin)子(zi)游(you)的(de)(de)(de)定(ding)位來制定(ding)產品(pin)服務，行業標準不統一，造成了親(qin)(qin)子(zi)旅游(you)產品(pin)良莠(you)不齊，親(qin)(qin)子(zi)旅游(you)市場魚龍混(hun)雜(za)的(de)(de)(de)現象。

二、解決痛點，親子游(you)這么做

1.重點發展周邊游

  二胎政(zheng)策開(kai)放，年輕(qing)父母教育態度(du)的(de)(de)轉變(bian)，旅游(you)消費觀的(de)(de)念升級等，給(gei)親子游(you)的(de)(de)持續爆(bao)發(fa)帶來了(le)利好條件。不過(guo)，對于(yu)“二孩”家(jia)庭(ting)來說(shuo)，每次出游需要攜帶的生活日用品種類比較繁多，因(yin)此，便(bian)捷的周邊(bian)游深受“二孩”家(jia)庭(ting)青睞(lai)。

2.重新定義親子產品

      不斷(duan)豐富的旅行經歷(li)，使得目前(qian)旅游消費(fei)市場的年(nian)輕父母們，對親子(zi)游的產(chan)品變得更(geng)加挑剔(ti)。而一(yi)些經常旅(lv)游(you)的(de)父母，在對(dui)產品設(she)計、特色(se)體(ti)驗、線路安排等方面的(de)經驗，甚至已經遠超業內專業人員。所(suo)以，旅(lv)游(you)市場上的(de)親子游(you)產品要想打動這部分消費者(zhe)，就需要對(dui)原來(lai)的(de)傳統(tong)產品進行重新(xin)設(she)計。

3.用樂園吸引親子(zi)游群體

      城市內部及周邊(bian)樂園、景點等(deng)成(cheng)為大(da)家(jia)的首選。像(xiang)游(you)(you)樂園、動物園、公園比(bi)較受親子游(you)(you)青睞。某知名旅游網監(jian)測數據顯示，上(shang)海(hai)迪(di)士尼樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、長(chang)(chang)隆野生動物園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、常(chang)州中華恐龍園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、老虎灘海(hai)洋公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、大連發現王(wang)國(guo)主題(ti)(ti)(ti)公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、安吉Hello Kitty主題(ti)(ti)(ti)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、珠海(hai)長(chang)(chang)隆海(hai)洋王(wang)國(guo)、麗江樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、東方騎士樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、合肥萬(wan)達主題(ti)(ti)(ti)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)等(deng)主題(ti)(ti)(ti)游樂(le)場備受這些家庭游青(qing)睞。

4.吸引媽媽的目光

     數據顯(xian)示，28-35歲的(de)人(ren)群在親(qin)子(zi)游成(cheng)人(ren)游客中的(de)人(ren)數占(zhan)比(bi)(bi)(bi)超過5成(cheng)。按(an)照男(nan)女(nv)比(bi)(bi)(bi)例劃分，女(nv)性又以超過六成(cheng)的(de)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)，成(cheng)為(wei)絕對主力。這是由于(yu)媽媽對孩(hai)子(zi)的(de)照顧(gu)更加細(xi)致，同時(shi)，隨著經濟實力和社(she)會地位的(de)提高(gao)，女(nv)性用戶出游意愿更強烈，也更愿意帶著孩(hai)子(zi)看世界。與此(ci)同(tong)時，過去(qu)一(yi)年，近七成(cheng)女性用戶喜(xi)歡結伴出(chu)游(you)，通常會組成(cheng)“媽(ma)媽(ma)團”。抱團出(chu)游(you)，既(ji)能讓孩子們互(hu)有玩伴，又能給自(zi)己一(yi)個放(fang)松的(de)機會，帶娃休閑兩不誤。

5.發(fa)展房(fang)車和露營

    除了常規的(de)親子(zi)游(you)景區(qu)，集(ji)玩樂、成長(chang)、教育為(wei)一體(ti)的(de)房車露(lu)營作(zuo)為(wei)新興起的(de)一種親子(zi)游(you)選擇，正(zheng)在(zai)受到越來越多家長(chang)的(de)追(zhui)捧(peng)。監(jian)測數(shu)據(ju)顯示，目(mu)前房(fang)車(che)營地產品的(de)客源(yuan)地主要(yao)(yao)集中在上(shang)海、南京、蘇州(zhou)、杭州(zhou)等一二線城市。所以，房(fang)車(che)租(zu)賃、營地租(zu)賃等是(shi)未來(lai)主要(yao)(yao)發展方向。二三(san)線城市要(yao)(yao)緊(jin)跟步(bu)伐，宣傳推(tui)廣一下(xia)房(fang)車(che)露營。

6.發展出境游（游輪）

    雖然周邊游(you)是(shi)親子(zi)家(jia)(jia)庭(ting)的(de)主(zhu)流選擇，但是(shi)，親子(zi)出(chu)境游(you)市場近(jin)年來也日益火(huo)熱。調研數據顯(xian)示(shi)，超過6成的(de)家(jia)(jia)長對游(you)學(xue)產品具有較高的(de)消費意愿(yuan)，尤其是(shi)年收入20萬元以上的(de)家(jia)(jia)庭(ting)，更加愿(yuan)意投(tou)資孩子(zi)的(de)游(you)學(xue)旅行(xing)。其(qi)(qi)中，集“吃住(zhu)(zhu)行(xing)游(you)(you)購娛”于一(yi)體的(de)郵輪(lun)旅行(xing)受到(dao)越來越多親子(zi)游(you)(you)用戶(hu)(hu)的(de)歡迎。數據顯示，過去(qu)一(yi)年(nian)，家庭親子(zi)客(ke)戶(hu)(hu)是郵輪(lun)旅游(you)(you)的(de)主(zhu)要消費群體，家庭游(you)(you)訂單占比達到(dao)41%。此外(wai)，家庭親子(zi)游(you)(you)的(de)客(ke)群比較注重在(zai)郵輪(lun)上的(de)住(zhu)(zhu)宿環(huan)境(jing)，更加青(qing)睞家庭套房、陽臺房等，因此家庭游(you)(you)客(ke)戶(hu)(hu)人均單價要高于其(qi)(qi)他類型游(you)(you)客(ke)。