夜(ye)間旅游作為滿足(zu)人們對美好生活的(de)向往、拉動(dong)(dong)旅游消費、推動(dong)(dong)供給側(ce)改(gai)革和豐富深度(du)文化體驗的(de)重要途徑，將為旅游經濟的(de)持續健康發展(zhan)提供新的(de)動(dong)(dong)能。

      隨著旅(lv)(lv)游消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)(de)日益(yi)多(duo)元和(he)旅(lv)(lv)游供(gong)給的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)質挖(wa)潛，加上全(quan)國各(ge)地頻頻出臺(tai)促進夜間經濟發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)政策文(wen)件，夜間旅(lv)(lv)游正吸(xi)引著來自產學研(yan)各(ge)界越來越多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注。中(zhong)國旅(lv)(lv)游研(yan)究(jiu)(jiu)院夜間旅(lv)(lv)游課題組立(li)足服務人(ren)民美好生(sheng)活，根據研(yan)究(jiu)(jiu)院自主調(diao)研(yan)平臺(tai)調(diao)查數據，系(xi)統(tong)研(yan)究(jiu)(jiu)夜游市場的(de)(de)(de)(de)(de)供(gong)需(xu)情況(kuang)、結構特征(zheng)、制約因素和(he)發展(zhan)(zhan)前景，研(yan)究(jiu)(jiu)認(ren)為，夜間旅(lv)(lv)游作為滿足人(ren)們對(dui)美好生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)向(xiang)往(wang)、拉動(dong)旅(lv)(lv)游消(xiao)費、推動(dong)供(gong)給側改革和(he)豐富深度文(wen)化體驗的(de)(de)(de)(de)(de)重要途徑(jing)，將為旅(lv)(lv)游經濟的(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續健康發展(zhan)(zhan)提(ti)供(gong)新的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)能。

       一、夜間旅(lv)游參與度(du)高、消費旺

      近年來(lai)，我國(guo)夜(ye)(ye)(ye)(ye)間(jian)旅游(you)(you)(you)(you)參(can)與度(du)高，接受調查的(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)中(zhong)有過夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)體(ti)驗(yan)的(de)占比(bi)(bi)92.4%。銀聯商務數據顯示，2019年春節期間(jian)國(guo)內夜(ye)(ye)(ye)(ye)間(jian)總體(ti)消(xiao)費金(jin)額、筆(bi)數分(fen)別達(da)全日消(xiao)費量(liang)的(de)28.5%、25.7%，其(qi)中(zhong)，游(you)(you)(you)(you)客(ke)消(xiao)費占比(bi)(bi)近三成，夜(ye)(ye)(ye)(ye)間(jian)旅游(you)(you)(you)(you)已成為旅游(you)(you)(you)(you)目的(de)地夜(ye)(ye)(ye)(ye)間(jian)消(xiao)費市(shi)場的(de)重要組成部分(fen)。攜程(cheng)、驢(lv)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)等旅游(you)(you)(you)(you)平臺夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)訂單(dan)穩步(bu)增長。2018年，驢(lv)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)帶有“夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)”標(biao)簽產(chan)品(pin)訂單(dan)數同比(bi)(bi)增長9.0%。觀光游(you)(you)(you)(you)船、主題燈會、文(wen)化體(ti)驗(yan)活(huo)動成夜(ye)(ye)(ye)(ye)間(jian)旅游(you)(you)(you)(you)熱(re)度(du)風(feng)向標(biao)。2019年攜程(cheng)門票上線的(de)燈會專題活(huo)動，游(you)(you)(you)(you)客(ke)數量(liang)同比(bi)(bi)增加了114%，其(qi)中(zhong)，珠江(jiang)(jiang)夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)、黃浦江(jiang)(jiang)游(you)(you)(you)(you)覽(lan)、重慶(qing)兩(liang)江(jiang)(jiang)夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)、武漢夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)長江(jiang)(jiang)、夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)三亞灣(wan)、鷺江(jiang)(jiang)夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)、閩江(jiang)(jiang)夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)、錢(qian)塘(tang)江(jiang)(jiang)夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)、“瀾滄江(jiang)(jiang)湄(mei)公河之夜(ye)(ye)(ye)(ye)”歌舞篝火晚(wan)會和千島(dao)湖夜(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)人氣最(zui)高。

      二(er)、夜游消費潛力巨(ju)大，人均體驗兩晚(wan)

▲中(zhong)國旅游研(yan)究院夜間旅游專項調(diao)研(yan)--未來(lai)游客夜間體驗時間

      根據旅游(you)(you)統計，國內(nei)旅游(you)(you)平均停留時間為(wei)(wei)3天，連續3晚愿(yuan)(yuan)意體驗(yan)夜(ye)(ye)游(you)(you)的受訪(fang)(fang)者達到26%，選(xuan)擇2晚的受訪(fang)(fang)者占到53%，不愿(yuan)(yuan)出游(you)(you)的受訪(fang)(fang)者僅占2%，人(ren)均夜(ye)(ye)游(you)(you)停留時間為(wei)(wei)2.03晚。說明(ming)未來一段(duan)時間內(nei)，游(you)(you)客夜(ye)(ye)游(you)(you)意愿(yuan)(yuan)強烈，夜(ye)(ye)游(you)(you)市場(chang)需求(qiu)廣(guang)闊，隨(sui)著夜(ye)(ye)游(you)(you)產品的豐(feng)富多元和夜(ye)(ye)游(you)(you)環境的日(ri)臻(zhen)完善，未來夜(ye)(ye)游(you)(you)需求(qiu)將(jiang)持(chi)續旺(wang)盛，市場(chang)潛力巨(ju)大。

      專項調(diao)查數據顯示，夜游(you)花費在200-400元和400-600元之間的比(bi)重最高，分別(bie)為(wei)27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別(bie)占比(bi)15.6%和12.1%，1000元以下比(bi)重最低。

▲中國旅(lv)游(you)研究(jiu)院夜間旅(lv)游(you)專項調研--夜間旅(lv)游(you)花費意愿(yuan)（按不同收入階層(ceng)）

      專項調(diao)查數據顯(xian)示，月(yue)收入(ru)水平(ping)在12000元(yuan)(yuan)以(yi)下(xia)(xia)的群體(ti)中選擇600元(yuan)(yuan)以(yi)下(xia)(xia)夜(ye)(ye)游(you)(you)花費的比重(zhong)最高(gao)，月(yue)收入(ru)在12000-15000元(yuan)(yuan)的群體(ti)選擇600-1000元(yuan)(yuan)夜(ye)(ye)游(you)(you)花費的比重(zhong)最高(gao)，月(yue)收入(ru)在15000元(yuan)(yuan)以(yi)上的夜(ye)(ye)游(you)(you)花費更多高(gao)于1000元(yuan)(yuan)。

      三、夜游需求多元，文化體驗為(wei)重要組成

      專項調查數據顯示，游(you)客對景色(se)、活(huo)動(dong)(dong)、餐飲(yin)、休(xiu)閑等夜(ye)(ye)游(you)要素(su)的訴求(qiu)(qiu)相對均衡，35.7%的受訪者(zhe)人群關注可(ke)供欣賞的美景，夜(ye)(ye)晚活(huo)動(dong)(dong)、休(xiu)閑氛(fen)圍、安全保障(zhang)、美食/夜(ye)(ye)市的訴求(qiu)(qiu)比(bi)重(zhong)(zhong)在(zai)23%-28%之間(jian)。如(ru)今愈發多(duo)元的夜(ye)(ye)間(jian)消(xiao)費場景為(wei)城市的夜(ye)(ye)晚注入(ru)了(le)活(huo)力(li)。游(you)客希望在(zai)有限(xian)的時間(jian)內體驗更(geng)多(duo)活(huo)動(dong)(dong)，享受更(geng)多(duo)的服務，夜(ye)(ye)游(you)產品的豐富程度(du)和(he)品質需求(qiu)(qiu)并重(zhong)(zhong)。

▲中(zhong)國(guo)旅游(you)研(yan)究院夜間(jian)旅游(you)專項調研(yan)--游(you)客夜游(you)體驗活(huo)動

      文(wen)化(hua)體(ti)(ti)(ti)驗已成(cheng)為夜(ye)(ye)間(jian)旅游(you)的(de)(de)(de)重要(yao)組(zu)成(cheng)部分(fen)。書(shu)店、茶社、劇(ju)(ju)院(yuan)(yuan)是夜(ye)(ye)間(jian)消(xiao)費市場的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)亮點，誠品書(shu)店、國家(jia)大劇(ju)(ju)院(yuan)(yuan)、保利劇(ju)(ju)院(yuan)(yuan)等(deng)文(wen)化(hua)場所夜(ye)(ye)間(jian)消(xiao)費熱度高漲(zhang)。在對游(you)客的(de)(de)(de)夜(ye)(ye)游(you)體(ti)(ti)(ti)驗需求調查(cha)中，文(wen)化(hua)節市活動(dong)、文(wen)化(hua)場所參觀(guan)等(deng)活動(dong)占比位居(ju)前列。以(yi)80后(hou)、90后(hou)為主體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)年輕一(yi)(yi)代是當下夜(ye)(ye)間(jian)旅游(you)消(xiao)費的(de)(de)(de)主力(li)軍(jun)，占比分(fen)別(bie)達到40.0%、19.8%，引(yin)(yin)領夜(ye)(ye)游(you)風尚，24小時書(shu)店、話劇(ju)(ju)、院(yuan)(yuan)線電影等(deng)吸引(yin)(yin)了(le)大批(pi)青年游(you)客。在2300萬人口的(de)(de)(de)臺灣地區，誠品書(shu)店年客流量(liang)近1億人次。自2014年起(qi)，以(yi)三聯韜奮書(shu)店為代表的(de)(de)(de)國內(nei)24小時書(shu)店不斷涌現，成(cheng)為流行文(wen)化(hua)中一(yi)(yi)種特(te)立獨行的(de)(de)(de)存在。深度文(wen)化(hua)體(ti)(ti)(ti)驗已經成(cheng)為多元夜(ye)(ye)游(you)場景消(xiao)費中的(de)(de)(de)重要(yao)組(zu)成(cheng)部分(fen)。

      四、夜(ye)游市場品(pin)質可控，七成(cheng)游客仍盼提升

▲中國旅游研究(jiu)院(yuan)夜間旅游專項(xiang)調(diao)研--夜間旅游綜合滿意度評價

      專項調查數據顯示(shi)(shi)，夜游(you)綜合滿意(yi)度為75.68，夜游(you)服(fu)務(wu)質量整體處于較好區間(jian)。25％的受(shou)(shou)訪者(zhe)(zhe)對現有夜間(jian)旅游(you)市場(chang)非(fei)常滿意(yi)，42%的受(shou)(shou)訪者(zhe)(zhe)表示(shi)(shi)滿意(yi)，25%的受(shou)(shou)訪者(zhe)(zhe)表示(shi)(shi)一般，不滿意(yi)和非(fei)常不滿意(yi)占比8%。

▲中國旅(lv)游研(yan)究院夜間旅(lv)游專(zhuan)項調研(yan)--夜間旅(lv)游公共服務滿意度評價

      在(zai)對夜(ye)游產品搭配和公共服務的(de)滿(man)意(yi)度調查中，27%的(de)游客(ke)表示非常滿(man)意(yi)，73%的(de)游客(ke)評價為滿(man)意(yi)及以下，未來(lai)仍有較大(da)提升(sheng)空(kong)間(jian)。

▲中國旅(lv)游(you)研究院夜間(jian)旅(lv)游(you)專項調研--夜間(jian)旅(lv)游(you)限制因素

      針對限制(zhi)(zhi)游(you)客夜游(you)體驗的原因調查顯示(shi)，擔心安全(quan)問題占(zhan)(zhan)比(bi)49.4%，白(bai)天行程過滿需要(yao)休息占(zhan)(zhan)比(bi)38.8%，夜間交通不便占(zhan)(zhan)比(bi)25.8%。夜間安全(quan)和游(you)客休息成為限制(zhi)(zhi)夜游(you)的主要(yao)因素(su)。

 ;     五(wu)、中青年情侶、家庭夜(ye)游(you)占主流

18-22點(dian)為黃(huang)金四小時

▲中國旅游(you)研究院夜間旅游(you)專(zhuan)項(xiang)調研--夜間旅游(you)出游(you)模式(shi)

      專項調(diao)查(cha)數據顯(xian)示，情侶出(chu)(chu)游和(he)家(jia)庭親子(zi)出(chu)(chu)游對夜(ye)間體(ti)驗需求更高(gao)，分別占(zhan)比31.8％和(he)31.2%；朋友出(chu)(chu)游和(he)跟團游需求居中，占(zhan)比17.2%和(he)11.6%；商務出(chu)(chu)差和(he)個人獨行的夜(ye)間體(ti)驗需求最(zui)低。

▲中國旅游研究院夜間(jian)旅游專項調研（出游停留3天(tian)）--夜間(jian)旅游消費和(he)時長（按年齡）

      從(cong)年齡層次看(kan)，18-24歲和25-34歲代表的(de)80、90中(zhong)青(qing)年群(qun)體夜游(you)消費最高(gao)(gao)。中(zhong)青(qing)年群(qun)體是(shi)情侶出游(you)、家庭親(qin)子出游(you)的(de)主體，也(ye)是(shi)收入較(jiao)高(gao)(gao)愿意為更高(gao)(gao)品(pin)質旅游(you)買單(dan)的(de)群(qun)體，夜游(you)花費同樣處于較(jiao)高(gao)(gao)水平。

▲中國旅游(you)研究院夜間旅游(you)專項調研--夜間旅游(you)體(ti)驗(yan)時(shi)間

▲中國(guo)旅(lv)游(you)研究院夜(ye)間旅(lv)游(you)專項(xiang)調研--夜(ye)間旅(lv)游(you)停(ting)留時間

      專(zhuan)項(xiang)調查數據顯示，夜(ye)間(jian)6-10點(dian)為夜(ye)間(jian)旅游(you)的(de)高峰(feng)時(shi)(shi)(shi)段，占(zhan)(zhan)比(bi)達到(dao)77%；11-12點(dian)%及12點(dian)以(yi)后夜(ye)間(jian)旅游(you)占(zhan)(zhan)比(bi)23%。從夜(ye)游(you)體(ti)(ti)驗(yan)時(shi)(shi)(shi)長來(lai)看，愿意體(ti)(ti)驗(yan)3-4小時(shi)(shi)(shi)的(de)游(you)客最(zui)多(duo)，占(zhan)(zhan)比(bi)為48.1%，體(ti)(ti)驗(yan)1-2小時(shi)(shi)(shi)的(de)比(bi)重為27.5%，體(ti)(ti)驗(yan)5-6小時(shi)(shi)(shi)的(de)比(bi)重為17.1%，體(ti)(ti)驗(yan)7小時(shi)(shi)(shi)以(yi)上占(zhan)(zhan)比(bi)7.2%。

      六、夜間(jian)旅(lv)游供(gong)不應(ying)求，旅(lv)游投(tou)資蓄勢(shi)待發

      1夜游(you)產品(pin)比重和(he)投(tou)資規模(mo)均有(you)提升空間

      從需(xu)求(qiu)角度看(kan)，71%以上的受訪企業預(yu)計未來夜間旅游市(shi)場需(xu)求(qiu)將持(chi)續旺盛(sheng)或(huo)非常(chang)旺盛(sheng)。

▲中國旅游(you)研(yan)(yan)究(jiu)院夜(ye)間旅游(you)專項調研(yan)(yan)--夜(ye)游(you)市場需求研(yan)(yan)判(pan)

      從供(gong)(gong)給角度看，參(can)與調研的(de)(de)657家旅游(you)企(qi)業中，72.99%的(de)(de)旅游(you)企(qi)業提供(gong)(gong)的(de)(de)夜(ye)(ye)游(you)產(chan)品(pin)品(pin)類在(zai)(zai)30%以下，79.24%的(de)(de)旅游(you)企(qi)業夜(ye)(ye)游(you)產(chan)品(pin)收入不(bu)足30%。由此可見，夜(ye)(ye)游(you)產(chan)品(pin)供(gong)(gong)給在(zai)(zai)數量(liang)和質量(liang)上仍有較大提升空間(jian)。

▲中國旅游研究院(yuan)夜間旅游專項調研--旅游企業比(bi)重（按夜間旅游產品數量、收入(ru)占比(bi)）

      專(zhuan)項調查數據顯(xian)示，參與調研的(de)(de)657家旅游(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)中，夜(ye)游(you)產品投(tou)(tou)資規(gui)(gui)模(mo)在(zai)5%以下的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)占(zhan)比23%，投(tou)(tou)資規(gui)(gui)模(mo)在(zai)6%-10%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)占(zhan)比28%，投(tou)(tou)資規(gui)(gui)模(mo)在(zai)10%-20%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)占(zhan)比26%，投(tou)(tou)資規(gui)(gui)模(mo)超過30%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)占(zhan)22%。投(tou)(tou)資模(mo)式方面，旅游(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)更傾向與政府合(he)作(zuo)(zuo)（30.7%）或與國內其他企(qi)業(ye)(ye)(ye)合(he)作(zuo)(zuo)（32.6%），獨(du)資（18.7%）或與國外(wai)企(qi)業(ye)(ye)(ye)合(he)作(zuo)(zuo)（9.1%）其次，7.9%的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)愿意(yi)與高校或科研單位(wei)合(he)作(zuo)(zuo)。

▲中國旅(lv)游(you)研(yan)究院夜(ye)間旅(lv)游(you)專項調研(yan)--夜(ye)游(you)市場未來(lai)增幅預(yu)測(ce)

      從夜(ye)游(you)產(chan)品的(de)供給(gei)側角(jiao)度(du)看(kan)，旅(lv)游(you)企業(ye)的(de)夜(ye)游(you)領(ling)域投資、產(chan)品供給(gei)數量和盈利(li)水(shui)平等均較(jiao)白天產(chan)品有很大(da)差距，但(dan)在(zai)游(you)客(ke)需求旺盛(sheng)的(de)背景下，更(geng)多(duo)企業(ye)對夜(ye)游(you)市(shi)場(chang)的(de)市(shi)場(chang)前景看(kan)好，并(bing)愿意在(zai)未來加大(da)投資力度(du)和品質投入(ru)。游(you)客(ke)體(ti)驗需求的(de)升(sheng)級將(jiang)促進夜(ye)游(you)品質提升(sheng)，夜(ye)間旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)潛力巨大(da)。

     2、夜游(you)前景普遍看(kan)好(hao)，夜游(you)環境有待改善

▲中國旅游研究院夜間旅游專項調研--夜間旅游市場投資(zi)熱點

      專項調查數據顯(xian)示(shi)，近(jin)六成(cheng)的(de)(de)旅游(you)(you)(you)企業認為未來夜(ye)游(you)(you)(you)市場增幅將(jiang)在(zai)10%-20%，超過三成(cheng)的(de)(de)企業認為夜(ye)游(you)(you)(you)市場增幅將(jiang)達到20%以(yi)上。基于對夜(ye)游(you)(you)(you)市場前景的(de)(de)一致看好，有81%的(de)(de)企業有愿(yuan)意(yi)擴(kuo)大投資的(de)(de)意(yi)愿(yuan)。

      根據預測，未來(lai)夜間(jian)休(xiu)(xiu)閑(xian)設施(shi)(shi)和休(xiu)(xiu)閑(xian)氛圍、美食(shi)(shi)/夜市、體驗(yan)活動(dong)都將是市場(chang)的(de)投資熱點。這些(xie)投資熱點的(de)品質提升，需要(yao)社(she)會各界共同努力，不(bu)斷完善休(xiu)(xiu)閑(xian)基礎設施(shi)(shi)，營造有(you)溫度、有(you)特色的(de)人文環境、保障(zhang)游(you)客的(de)人身(shen)財(cai)產安(an)全(quan)、食(shi)(shi)品安(an)全(quan)，全(quan)面(mian)提升游(you)客體驗(yan)。

七、結語

      中(zhong)國旅(lv)游(you)(you)(you)研(yan)究院夜(ye)(ye)間(jian)(jian)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場專(zhuan)項研(yan)究顯示，目(mu)前以情侶出游(you)(you)(you)、家庭親子出游(you)(you)(you)為主(zhu)(zhu)要(yao)消費主(zhu)(zhu)體(ti)的(de)(de)夜(ye)(ye)間(jian)(jian)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場需(xu)求旺盛(sheng)，但(dan)受到安全問(wen)題、交(jiao)通(tong)條件、產(chan)品豐富程度等條件制(zhi)約，旅(lv)游(you)(you)(you)企業的(de)(de)夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)產(chan)品供給(gei)在品類、品質、投資(zi)力度等方面仍有較大的(de)(de)提升(sheng)空(kong)間(jian)(jian)。預計未來旅(lv)游(you)(you)(you)企業將有更(geng)多的(de)(de)熱情和(he)資(zi)源投入夜(ye)(ye)間(jian)(jian)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場，企業、政府(fu)和(he)社會共同努力提高夜(ye)(ye)間(jian)(jian)旅(lv)游(you)(you)(you)服務質量，不斷(duan)提升(sheng)游(you)(you)(you)客(ke)夜(ye)(ye)間(jian)(jian)體(ti)驗，不斷(duan)滿(man)足(zu)廣大人民對于美(mei)(mei)好(hao)假日(ri)旅(lv)游(you)(you)(you)和(he)美(mei)(mei)好(hao)生活的(de)(de)需(xu)求。