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      近(jin)日，中(zhong)國旅(lv)游(you)(you)研究院主辦的“夜間旅(lv)游(you)(you)系(xi)列研究成果發(fa)布會”在文化(hua)和旅(lv)游(you)(you)部南區舉行(xing)。會上發(fa)布了(le)《夜間旅(lv)游(you)(you)市場數據報(bao)告(gao)(gao)2019》。報(bao)告(gao)(gao)全文如下：

      隨著(zhu)旅(lv)游(you)消費的(de)日益多元和(he)旅(lv)游(you)供(gong)給的(de)提質挖潛，加上全國(guo)各(ge)地頻頻出臺(tai)促(cu)進夜(ye)(ye)間經濟發展的(de)政(zheng)策文件(jian)，夜(ye)(ye)間旅(lv)游(you)正吸引著(zhu)來自(zi)產學研(yan)(yan)(yan)各(ge)界越(yue)來越(yue)多的(de)關注。中國(guo)旅(lv)游(you)研(yan)(yan)(yan)究院夜(ye)(ye)間旅(lv)游(you)課(ke)題組立足(zu)服務人(ren)民(min)美(mei)好(hao)生(sheng)活，根據研(yan)(yan)(yan)究院自(zi)主調研(yan)(yan)(yan)平臺(tai)調查數(shu)據，系統(tong)研(yan)(yan)(yan)究夜(ye)(ye)游(you)市場的(de)供(gong)需情況(kuang)、結構特征、制約因(yin)素和(he)發展前景，研(yan)(yan)(yan)究認為，夜(ye)(ye)間旅(lv)游(you)作為滿足(zu)人(ren)們對美(mei)好(hao)生(sheng)活的(de)向往(wang)、拉動(dong)旅(lv)游(you)消費、推(tui)動(dong)供(gong)給側改革和(he)豐富深度(du)文化體驗的(de)重要途徑，將(jiang)為旅(lv)游(you)經濟的(de)持續健康發展提供(gong)新(xin)的(de)動(dong)能。

夜游參與度(du)高、消費旺

      近年來，我(wo)國夜(ye)間旅(lv)游(you)(you)參(can)與(yu)度高，接受調(diao)查(cha)的游(you)(you)客中(zhong)有過夜(ye)游(you)(you)體驗的占比92.4%。銀聯商務數據(ju)顯示，2019年春(chun)節期間國內夜(ye)間總體消費金額(e)、筆數分別達(da)全日消費量的28.5%、25.7%，其中(zhong)，游(you)(you)客消費占比近三(san)成，夜(ye)間旅(lv)游(you)(you)已(yi)成為旅(lv)游(you)(you)目的地(di)夜(ye)間消費市場的重(zhong)要組成部分。

      攜程(cheng)、驢(lv)媽(ma)媽(ma)等旅游(you)(you)(you)平(ping)臺(tai)夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)產品(pin)訂單穩(wen)步增長(chang)。2018年(nian)，驢(lv)媽(ma)媽(ma)帶(dai)有“夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)”標(biao)簽產品(pin)訂單數(shu)同比增長(chang)9.0%。觀(guan)光游(you)(you)(you)船(chuan)、主題(ti)燈會、文化體驗(yan)活動成(cheng)夜(ye)(ye)間旅游(you)(you)(you)熱度風向標(biao)。2019年(nian)攜程(cheng)門(men)票上(shang)線的燈會專題(ti)活動，游(you)(you)(you)客(ke)數(shu)量(liang)同比增加了114%，其中，珠江夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)、黃浦江游(you)(you)(you)覽、重慶兩江夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)、武漢(han)夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)長(chang)江、夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)三亞(ya)灣、鷺(lu)江夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)、閩(min)江夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)、錢塘江夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)、“瀾滄江湄公河之(zhi)夜(ye)(ye)”歌舞篝(gou)火(huo)晚會和千島湖夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)人(ren)氣最高(gao)。

人均夜游體驗兩(liang)晚

      根(gen)據旅游(you)統計，國內旅游(you)平(ping)均停留時(shi)(shi)間(jian)為3天(tian)，連續(xu)3晚愿(yuan)意體(ti)驗夜(ye)游(you)的(de)(de)受訪者達到26%，選擇2晚的(de)(de)受訪者占到53%，不愿(yuan)出游(you)的(de)(de)受訪者僅(jin)占2%，人均夜(ye)游(you)停留時(shi)(shi)間(jian)為2.03晚。說明未(wei)來一段時(shi)(shi)間(jian)內，游(you)客(ke)夜(ye)游(you)意愿(yuan)強(qiang)烈，夜(ye)游(you)市場需求(qiu)廣闊，隨(sui)著夜(ye)游(you)產品的(de)(de)豐富多元和夜(ye)游(you)環境的(de)(de)日(ri)臻(zhen)完(wan)善(shan)，未(wei)來夜(ye)游(you)需求(qiu)將(jiang)持(chi)續(xu)旺盛，市場潛力(li)巨大。

      專項調(diao)查(cha)數據顯示，夜游(you)花費在200-400元(yuan)和400-600元(yuan)之間的(de)比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元(yuan)和200元(yuan)以下居中(zhong)，分別占比15.6%和12.1%，1000元(yuan)以下比重最低。

      專項調查(cha)數據顯示，月收(shou)(shou)入水平在(zai)(zai)12000元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)群體中選擇600元(yuan)以(yi)下(xia)夜游花(hua)費的(de)比(bi)重最高(gao)，月收(shou)(shou)入在(zai)(zai)12000-15000元(yuan)的(de)群體選擇600-1000元(yuan)夜游花(hua)費的(de)比(bi)重最高(gao)，月收(shou)(shou)入在(zai)(zai)15000元(yuan)以(yi)上的(de)夜游花(hua)費更多高(gao)于(yu)1000元(yuan)。

文化體驗(yan)為夜游需求重要(yao)組成

     專項調查(cha)數據(ju)顯示，游客(ke)對(dui)景(jing)色、活動(dong)、餐飲、休閑等夜游要素(su)的(de)(de)(de)訴(su)求(qiu)(qiu)相對(dui)均衡，35.7%的(de)(de)(de)受訪者人群關注可供欣賞的(de)(de)(de)美景(jing)，夜晚活動(dong)、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市(shi)(shi)的(de)(de)(de)訴(su)求(qiu)(qiu)比重在(zai)23%-28%之間(jian)(jian)。如今(jin)愈(yu)發多(duo)元的(de)(de)(de)夜間(jian)(jian)消費場景(jing)為城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)夜晚注入了活力。游客(ke)希望在(zai)有限的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)內體驗更多(duo)活動(dong)，享(xiang)受更多(duo)的(de)(de)(de)服(fu)務，夜游產品的(de)(de)(de)豐富程度和品質需求(qiu)(qiu)并重。

      文(wen)(wen)(wen)化(hua)體(ti)(ti)驗(yan)已成(cheng)(cheng)為(wei)夜(ye)(ye)(ye)間(jian)旅游(you)的(de)(de)重(zhong)要組成(cheng)(cheng)部分(fen)。書(shu)店(dian)、茶社、劇(ju)院是夜(ye)(ye)(ye)間(jian)消(xiao)費市(shi)場(chang)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)亮點，誠品書(shu)店(dian)、國(guo)(guo)家大劇(ju)院、保利劇(ju)院等(deng)文(wen)(wen)(wen)化(hua)場(chang)所(suo)夜(ye)(ye)(ye)間(jian)消(xiao)費熱度高漲(zhang)。在(zai)對游(you)客的(de)(de)夜(ye)(ye)(ye)游(you)體(ti)(ti)驗(yan)需求調(diao)查中，文(wen)(wen)(wen)化(hua)節(jie)市(shi)活動、文(wen)(wen)(wen)化(hua)場(chang)所(suo)參觀等(deng)活動占(zhan)(zhan)比位居前列。以80后、90后為(wei)主體(ti)(ti)的(de)(de)年(nian)輕一(yi)代是當下夜(ye)(ye)(ye)間(jian)旅游(you)消(xiao)費的(de)(de)主力軍，占(zhan)(zhan)比分(fen)別達到40.0%、19.8%，引領夜(ye)(ye)(ye)游(you)風尚，24小(xiao)時書(shu)店(dian)、話劇(ju)、院線電影(ying)等(deng)吸(xi)引了大批青年(nian)游(you)客。在(zai)2300萬人口(kou)的(de)(de)臺灣(wan)地區，誠品書(shu)店(dian)年(nian)客流量近1億人次(ci)。自2014年(nian)起，以三聯韜奮書(shu)店(dian)為(wei)代表(biao)的(de)(de)國(guo)(guo)內24小(xiao)時書(shu)店(dian)不斷(duan)涌現，成(cheng)(cheng)為(wei)流行文(wen)(wen)(wen)化(hua)中一(yi)種特立獨(du)行的(de)(de)存在(zai)。深度文(wen)(wen)(wen)化(hua)體(ti)(ti)驗(yan)已經成(cheng)(cheng)為(wei)多(duo)元夜(ye)(ye)(ye)游(you)場(chang)景消(xiao)費中的(de)(de)重(zhong)要組成(cheng)(cheng)部分(fen)。

游客(ke)期待夜游市(shi)場(chang)品質提升

      專項調查數據顯示，夜游(you)綜(zong)合滿意(yi)度(du)為(wei)75.68，夜游(you)服務質量整體(ti)處于較好區間。25％的受訪(fang)者(zhe)對現有夜間旅游(you)市場非常滿意(yi)，42%的受訪(fang)者(zhe)表示滿意(yi)，25%的受訪(fang)者(zhe)表示一般，不(bu)滿意(yi)和(he)非常不(bu)滿意(yi)占比8%。

在對夜游(you)(you)產(chan)品搭配和(he)公共服務的滿(man)意(yi)(yi)度調查中，27%的游(you)(you)客表示非常滿(man)意(yi)(yi)，73%的游(you)(you)客評(ping)價為(wei)滿(man)意(yi)(yi)及以(yi)下，未來仍有較大提升空間。

      針對限制游(you)(you)(you)客夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)體驗的(de)原因調查顯示，擔(dan)心安(an)(an)全(quan)問(wen)題(ti)占(zhan)(zhan)比49.4%，白(bai)天行程過滿需(xu)要(yao)(yao)休息占(zhan)(zhan)比38.8%，夜(ye)(ye)間交通不便占(zhan)(zhan)比25.8%。夜(ye)(ye)間安(an)(an)全(quan)和游(you)(you)(you)客休息成為限制夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)的(de)主要(yao)(yao)因素。

中青年情侶、家庭夜游占主(zhu)流

      專項調查數據顯(xian)示，情侶(lv)出游(you)和(he)(he)家庭親子出游(you)對夜(ye)間(jian)體(ti)驗需求(qiu)更高，分別占(zhan)比31.8％和(he)(he)31.2%；朋友(you)出游(you)和(he)(he)跟團游(you)需求(qiu)居中，占(zhan)比17.2%和(he)(he)11.6%；商務出差和(he)(he)個人獨行的夜(ye)間(jian)體(ti)驗需求(qiu)最低。

      從(cong)年(nian)齡層次看，18-24歲(sui)和25-34歲(sui)代表(biao)的80、90中(zhong)青年(nian)群體夜(ye)游消(xiao)費(fei)最(zui)高。中(zhong)青年(nian)群體是情侶出(chu)(chu)游、家庭(ting)親子出(chu)(chu)游的主(zhu)體，也是收(shou)入(ru)較高愿意為更高品質旅(lv)游買單的群體，夜(ye)游花(hua)費(fei)同(tong)樣處于較高水平。

      專項調(diao)查數據顯示，夜(ye)間(jian)6-10點(dian)(dian)為(wei)夜(ye)間(jian)旅游(you)的高峰時(shi)(shi)段(duan)，占比(bi)(bi)達到77%；11-12點(dian)(dian)%及12點(dian)(dian)以后夜(ye)間(jian)旅游(you)占比(bi)(bi)23%。從夜(ye)游(you)體(ti)驗時(shi)(shi)長來看，愿意體(ti)驗3-4小時(shi)(shi)的游(you)客最多，占比(bi)(bi)為(wei)48.1%，體(ti)驗1-2小時(shi)(shi)的比(bi)(bi)重為(wei)27.5%，體(ti)驗5-6小時(shi)(shi)的比(bi)(bi)重為(wei)17.1%，體(ti)驗7小時(shi)(shi)以上占比(bi)(bi)7.2%。

夜間旅(lv)游投資蓄勢(shi)待發(fa)

      從需(xu)求角度看，71%以上的受訪企(qi)業預計未來夜間旅游市場需(xu)求將持續旺盛(sheng)或(huo)非常旺盛(sheng)。

從供給(gei)角度看，參(can)與調(diao)研的(de)657家旅(lv)游企業中，72.99%的(de)旅(lv)游企業提(ti)供的(de)夜(ye)游產品品類在(zai)30%以(yi)下，79.24%的(de)旅(lv)游企業夜(ye)游產品收入不足30%。由此(ci)可見(jian)，夜(ye)游產品供給(gei)在(zai)數(shu)量和質量上仍有較大提(ti)升空間。

      從夜(ye)游(you)產品(pin)的(de)供(gong)給(gei)側角(jiao)度看，旅游(you)企(qi)業的(de)夜(ye)游(you)領域投(tou)(tou)資、產品(pin)供(gong)給(gei)數(shu)量和(he)(he)盈利水平等均較白(bai)天產品(pin)有(you)很大差(cha)距，但在游(you)客需求旺盛的(de)背景(jing)(jing)下，更多企(qi)業對夜(ye)游(you)市場的(de)市場前景(jing)(jing)看好，并愿(yuan)意在未(wei)來加大投(tou)(tou)資力(li)度和(he)(he)品(pin)質投(tou)(tou)入。游(you)客體驗需求的(de)升級(ji)將促進夜(ye)游(you)品(pin)質提升，夜(ye)間(jian)旅游(you)市場潛力(li)巨(ju)大。

      根(gen)據預測，未來夜間(jian)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)設施和(he)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)氛(fen)圍(wei)、美食/夜市、體(ti)驗(yan)活動都將是市場的投資(zi)(zi)熱點。這些投資(zi)(zi)熱點的品質提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)基(ji)礎設施，營造有溫度(du)、有特(te)色的人(ren)文環(huan)境、保(bao)障游客的人(ren)身財(cai)產安(an)全、食品安(an)全，全面提升游客體(ti)驗(yan)。