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每(mei)年1月在南半球墨爾本舉辦(ban)的(de)澳大利(li)亞網球公(gong)開賽不(bu)僅是澳洲(zhou)人熱情(qing)參與的(de)體(ti)育(yu)嘉年華，也成為全球網球迷關注(zhu)的(de)盛事。據澳網發布的(de)數(shu)據，2018年(nian)，通過(guo)220個國家(jia)與地區65個不同電視頻道直播，觀(guan)看澳網的(de)全(quan)球(qiu)家庭(ting)總數超過(guo)9億，到(dao)現場參與澳網(wang)各(ge)類活動的觀眾游客達到(dao)74萬多人，其中國際(ji)游客(ke)占比12%。緣(yuan)何100多名網(wang)球好手參與(yu)的體育賽事可以吸(xi)引到這么多男女老(lao)少(shao)的參與(yu)？

網球+

創辦于1905年的澳大(da)(da)利亞(ya)網(wang)球公開賽有著“最年輕的大(da)(da)滿貫賽事”之稱(cheng)，與歷史悠久的溫網(wang)、法(fa)網(wang)和美網(wang)并列為世(shi)界四(si)大(da)(da)頂級網(wang)球賽，我(wo)國網(wang)球好手李娜、鄭潔和張(zhang)帥都曾在澳網(wang)奪冠，因(yin)此(ci)，澳網(wang)在中(zhong)國也(ye)愈來愈受(shou)到關注。據澳網(wang)方面(mian)介紹，2018年，觀看澳網(wang)的中(zhong)國觀眾達到5400萬，同比增(zeng)加28%。而且，現在有愈來(lai)愈多(duo)的中國游(you)客專程去墨爾本現場觀(guan)戰，然而，看賽事只(zhi)是他們行程表上(shang)的內容之一(yi)，順道(dao)前(qian)往維州各旅(lv)游(you)名勝旅(lv)游(you)的占絕(jue)大多(duo)數(shu)。

維(wei)多利亞州(zhou)素有美酒之(zhi)鄉之(zhi)稱，其亞拉河谷有著(zhu)長達180年的葡(pu)萄(tao)種植歷史，晝夜溫差(cha)較大令其成(cheng)為(wei)全球頂(ding)級涼爽氣候(hou)葡(pu)萄(tao)種植產區，亞拉(la)谷一帶國際知名(ming)酒(jiu)莊(zhuang)幾(ji)乎(hu)是首(shou)尾相連，如(ru)道門酒(jiu)莊(zhuang)、德堡桃麗酒(jiu)莊(zhuang)、伊伶酒(jiu)莊(zhuang)、橡樹嶺酒(jiu)莊(zhuang)、冷溪山(shan)酒(jiu)莊(zhuang)等。除(chu)了賣酒(jiu)，許多酒(jiu)莊(zhuang)更是休(xiu)閑度(du)假的旅游景點。

除了(le)(le)提供(gong)美食美酒(jiu)，不少酒(jiu)莊還建起了(le)(le)精(jing)品酒(jiu)店(dian)。如(ru)杰克(ke)洛佩酒(jiu)店(dian)，是(shi)維州房價最高(gao)的酒(jiu)店(dian)之一。傍晚時分，一對情侶(lv)相擁在無邊(bian)(bian)泳池中間，手持一杯紅酒(jiu)，遠眺著滿眼翠綠(lv)的葡萄樹林和(he)天邊(bian)(bian)如(ru)火(huo)焰(yan)般的晚霞(xia)，恰似(si)詩與遠方的最佳詮釋。據(ju)了(le)(le)解(jie)，這家莊園(yuan)酒(jiu)店(dian)現在每晚房價要500澳元以上，但在澳網舉辦期間，酒(jiu)店客滿，而且其中(zhong)不乏中(zhong)國游(you)客的身影。

“今年瀘州老窖(jiao)成為(wei)澳(ao)網贊助商后，報名(ming)參加熱氣球游覽(lan)的(de)中國游客(ke)團增加了許多，在1月13日清晨我們(men)點燃了十(shi)二個熱氣球，讓上百名中(zhong)國游客在空(kong)中(zhong)俯覽了美麗(li)的(de)亞拉河谷大地。”擁有20個熱(re)氣(qi)球(qiu)的澳大利(li)亞(ya)熱(re)氣(qi)球(qiu)公司經理何(he)渼婷(ting)興奮地告訴中國媒體記者。在離地上(shang)千英尺的(de)吊籃內，面對晨曦中的(de)美(mei)輪美(mei)奐(huan)的(de)大地，有游(you)客發出微信贊美(mei)道：“地(di)上只是(shi)方寸(cun)之間，空中(zhong)才是(shi)整個世界。”

據統(tong)計，每位來澳網觀賽的游客(ke)，平均在維州停(ting)留4.32晚，人均日消費(fei)額(e)為214澳元。

現場(chang)+

數據顯(xian)示，2018年澳網總共接待了74.3萬名觀眾，換言之，平(ping)均每天接待(dai)游客(ke)達5.3萬(wan)多人(ren)次。如何(he)將方寸場(chang)地之內兩人(ren)間(jian)的(de)(de)競賽辦成萬(wan)眾參與(yu)的(de)(de)盛事？這(zhe)方面(mian)，澳網賽事的(de)(de)策劃組織(zhi)可圈可點。其中(zhong)一(yi)個最大(da)的(de)(de)亮點是將空間(jian)擴容，將入場(chang)券分為內場(chang)和外場(chang)，羅德(de)拉(la)沃(wo)爾和瑪(ma)格麗考特(te)兩個中(zhong)心(xin)球場(chang)觀賽券每張票(piao)要賣(mai)195澳元以上(shang)，墨(mo)爾本球場及(ji)其他外場券(quan)賣49澳元起，兒童票(piao)只要5元。澳網的(de)文章就做(zuo)在外(wai)場，讓觀(guan)眾(zhong)在觀(guan)看(kan)外(wai)圍(wei)賽事(shi)的(de)同(tong)時，可以進(jin)行餐飲、購物、親(qin)子、科(ke)普等聯動消費。

2019年的澳(ao)網賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)，是在擴建后(hou)的墨(mo)爾本公(gong)園(yuan)舉(ju)辦，除了賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)場館(guan)之(zhi)外(wai)(wai)，整(zheng)個公(gong)園(yuan)幾乎成為賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)的“外(wai)(wai)場”，將體育(yu)競技項目辦成體育(yu)嘉年華，男女老(lao)少都在這(zhe)里找(zhao)到自己的興奮點。

比如精力充沛(pei)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)歡在(zai)一(yi)個扣殺游戲大(da)屏(ping)前(qian)排隊，使出(chu)吃奶的(de)勁，將網(wang)(wang)球扣向大(da)屏(ping)幕(mu)，大(da)屏(ping)上立(li)即會跳(tiao)出(chu)網(wang)(wang)球掠過(guo)空間的(de)時(shi)(shi)速，這群(qun)青(qing)年(nian)看到剛才(cai)網(wang)(wang)球飛奔的(de)時(shi)(shi)速達到每小(xiao)時(shi)(shi)149公里(li)的時速時，立即歡呼雀躍起(qi)來，帶動現場氣氛熱鬧活(huo)躍。

在(zai)澳網球場公園的迷你兒童樂園，12米長的水滑梯、水槍大(da)戰(zhan)、嬉水區、樂高游(you)戲區、攀巖(yan)墻、觀看(kan)球員訓練(lian)、專業教(jiao)練(lian)講授(shou)的網球課……讓小朋友們(men)舍不得離(li)開(kai)。記者看(kan)到，在一座(zuo)積木搭成的攀巖(yan)墻前，腰(yao)間(jian)拴著安全繩的幾個5-6歲的(de)(de)小孩，在塔頂(ding)教(jiao)練的(de)(de)呼喚鼓勵下(xia)，一步(bu)一步(bu)地頑(wan)強向上攀(pan)登，引來(lai)家(jia)長們(men)的(de)(de)一陣陣熱情鼓勵。

值(zhi)得一提的是，今(jin)年(nian)澳(ao)(ao)(ao)網首次(ci)推出了臨時兒童照(zhao)管項目——澳(ao)(ao)(ao)網兒童俱(ju)樂部(bu)。澳(ao)(ao)(ao)網官員介紹說，澳(ao)(ao)(ao)網兒童俱(ju)樂部(bu)是一項針對5-12歲兒(er)童(tong)的專(zhuan)業臨時兒(er)童(tong)照管和娛樂項(xiang)目，該項(xiang)目由知名的KidsCo設(she)計和推出，項(xiang)目(mu)分成(cheng)半日和全日兩(liang)種，由訓練有素的(de)教師負(fu)責，讓孩子們在(zai)一系列(lie)的(de)互動游戲和活動中體驗澳網的(de)精彩紛呈。這個(ge)收(shou)費55澳元的(de)(de)(de)孩子(zi)托管項目(mu)，不僅(jin)讓孩子(zi)找到玩樂(le)，而且(qie)也培養了未來的(de)(de)(de)澳網觀(guan)眾。“更重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)，讓爸爸放心地(di)去觀(guan)賽(sai)，母親(qin)則(ze)可以逛品牌贊助(zhu)商商店(dian)購物，各得其樂(le)。”陪同(tong)的(de)(de)(de)維(wei)州旅游局官員(yuan)說。

據統計，為期14天的澳網賽事(shi)，為維多利亞州帶來高達2.9億多澳元的營收。

體育+

在場(chang)內(nei)，各(ge)(ge)路選手(shou)打得難(nan)解難(nan)分；在場(chang)外，各(ge)(ge)種活動(dong)同(tong)樣熱火朝(chao)天。同(tong)期(qi)舉(ju)辦的澳(ao)網(wang)光(guang)影(ying)節、澳(ao)網(wang)潮音節、美食盛典等(deng)系列活動(dong)填滿了觀賽游客的閑暇(xia)時間。

比如今年光影節(jie)，節(jie)日期間(jian)展播了23類體育運動(dong)的50多部電影，既有(you)面(mian)向家庭觀(guan)眾的(de)(de)《功夫熊貓》《空中(zhong)大(da)灌籃》，也有(you)體育勵(li)志故(gu)事(shi)的(de)(de)《我，花樣女(nv)王》《風(feng)行的(de)(de)意志》，以(yi)及來自中(zhong)國的(de)(de)《少林足球》和印度(du)的(de)(de)《摔(shuai)跤吧！爸爸》等。

滿場律動(dong)的(de)潮音(yin)節則是深受歡迎的(de)國際(ji)流行音(yin)樂(le)大派對，邀請了國際(ji)知名樂(le)隊(dui)聯袂(mei)參與，特別是1月19日澳網“超級星期六”，邀請(qing)到TotalGiovanni和ConfidenceMan兩支樂(le)隊同(tong)臺演出，讓全場(chang)變身為大(da)型現場(chang)派對。“目前，澳網(wang)潮音(yin)節(jie)已迅速(su)成為澳大(da)利亞最大(da)的(de)綜合性音(yin)樂(le)節(jie)之一。”維州旅游(you)局官員介紹道。

以各種(zhong)世界美食(shi)打造的澳(ao)網主題(ti)餐飲也大(da)受(shou)歡(huan)迎，不(bu)僅有沙灘美食(shi)集市、酒莊暢飲盛宴、坊間地道小食(shi)，還首次引(yin)入“中國城”快閃(shan)中餐美食。“從特色街頭(tou)美食到米其林名廚(chu)主理(li)的(de)(de)餐廳，都被引入澳網，讓游(you)客有不同(tong)體(ti)驗(yan)，可(ke)謂(wei)豐儉(jian)由人。”同(tong)行的(de)(de)媒體(ti)記者(zhe)感慨道。

這種商旅(lv)文體聯動和融合發展的體育嘉(jia)年華模式，的確讓中國同行大開眼界，并有(you)頗多啟迪。

澳大(da)(da)利(li)亞(ya)維多利(li)亞(ya)州(zhou)旅(lv)游(you)局大(da)(da)中華區總監張(zhang)曉(xiao)晨表示，中國(guo)作為維多利(li)亞(ya)州(zhou)最(zui)大(da)(da)的國(guo)際游(you)客來源市場，在未來仍有(you)巨大(da)(da)的發展潛(qian)力，預計2020年到(dao)訪維州的中國游(you)客有望攀升至(zhi)90萬人次。