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   近年來，我(wo)(wo)國文(wen)(wen)化旅游產(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)態勢良好，旅游業(ye)(ye)總收入始終保持兩位數以上的高速(su)增長，投資增速(su)去年位列(lie)各行業(ye)(ye)之(zhi)首，很多地(di)方將其(qi)列(lie)入重點打造支柱產(chan)業(ye)(ye)。然而(er)，在快速(su)發展(zhan)背后，我(wo)(wo)國文(wen)(wen)化旅游產(chan)業(ye)(ye)粗(cu)放發展(zhan)的問(wen)題也(ye)不(bu)容忽視。有些(xie)地(di)區文(wen)(wen)化資源被濫用冒用甚至(zhi)流失的現象極為(wei)嚴重，文(wen)(wen)化旅游體(ti)驗單調、產(chan)品跟(gen)風模仿盛行、設施(shi)服務落后、品牌意識淡薄(bo)等問(wen)題較為(wei)突出(chu)。

    當前，我(wo)國文化(hua)旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)已邁入從(cong)(cong)量的(de)擴(kuo)張(zhang)到質的(de)提(ti)升的(de)關(guan)鍵階段。實現文化(hua)旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)的(de)高(gao)質量發展(zhan)，應從(cong)(cong)文化(hua)旅(lv)(lv)游(you)資源、內容、運營(ying)三方面入手，促進文化(hua)旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)從(cong)(cong)外延式擴(kuo)張(zhang)轉變為外延、內涵雙輪增長。

加快資(zi)源資(zi)產(chan)化

    首先應加快(kuai)推進(jin)相關(guan)(guan)確權(quan)工作(zuo)。世(shi)界知識產權(quan)組織、聯合(he)國教科文(wen)組織等國際組織、部(bu)(bu)分(fen)(fen)國家和(he)地區(qu)都早已關(guan)(guan)注(zhu)文(wen)化資(zi)源(yuan)產權(quan)問(wen)題并制定(ding)了相關(guan)(guan)法律法規(gui)。盡(jin)管我國也有(you)(you)相關(guan)(guan)規(gui)定(ding)，但(dan)仍不夠全面(mian)系統(tong)，還需深入探索文(wen)化資(zi)源(yuan)產權(quan)確權(quan)工作(zuo)，結合(he)文(wen)化資(zi)源(yuan)的歷史、傳承和(he)創新等特點(dian)，探索建立文(wen)化資(zi)源(yuan)產權(quan)確認和(he)區(qu)分(fen)(fen)機(ji)制，分(fen)(fen)層(ceng)分(fen)(fen)類區(qu)分(fen)(fen)文(wen)化資(zi)源(yuan)產權(quan)的共有(you)(you)部(bu)(bu)分(fen)(fen)和(he)私有(you)(you)部(bu)(bu)分(fen)(fen)，從(cong)而為文(wen)化資(zi)源(yuan)持(chi)有(you)(you)人參與開發經營、利(li)益分(fen)(fen)配、保護管理(li)奠定(ding)基礎。

    其次要探索(suo)文化(hua)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)。文化(hua)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)產權確權解決(jue)了文化(hua)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)歸屬問題，但文化(hua)持(chi)有(you)人利(li)用文化(hua)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)進(jin)行(xing)開發(fa)經(jing)(jing)營(ying)，無論是融資(zi)還是租賃合作(zuo)，均涉及(ji)文化(hua)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)。文化(hua)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)包括社(she)會價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)和經(jing)(jing)濟價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)，二者相(xiang)(xiang)輔相(xiang)(xiang)成。社(she)會價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)重在(zai)考察文化(hua)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)在(zai)歷史、美(mei)學、藝術(shu)等(deng)方面的(de)價(jia)(jia)(jia)值；經(jing)(jing)濟價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)則把定性與(yu)定量評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)相(xiang)(xiang)結(jie)合，主要關注資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)品相(xiang)(xiang)、資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)競(jing)爭力、消費人群(qun)、市場規模(mo)、稀(xi)缺性等(deng)。此外，也需考慮(lv)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)集(ji)中(zhong)度、當(dang)地經(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)水平、交通運輸、已有(you)產業基礎及(ji)配套服務等(deng)可(ke)行(xing)性條件(jian)，從而可(ke)以清晰認識文化(hua)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)價(jia)(jia)(jia)值特征與(yu)規模(mo)、開發(fa)條件(jian)與(yu)優(you)勢、開發(fa)重點與(yu)方向等(deng)。建議(yi)進(jin)一步優(you)化(hua)文化(hua)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)價(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)指標體(ti)系，在(zai)實(shi)踐(jian)中(zhong)綜合采(cai)用多種方法進(jin)行(xing)評(ping)(ping)(ping)(ping)估(gu)(gu)，相(xiang)(xiang)互印(yin)證(zheng)比(bi)對以獲(huo)取相(xiang)(xiang)對準確的(de)結(jie)論。

堅持內容本(ben)土化

    首先應突出(chu)內容的(de)(de)地(di)域化民(min)族化。地(di)域、民(min)族文(wen)(wen)化旅游吸引物的(de)(de)選(xuan)取(qu)打造，要突出(chu)其地(di)域代(dai)表性和(he)民(min)族標志性。同時，要處理好(hao)本(ben)土文(wen)(wen)化與外來文(wen)(wen)化、傳統文(wen)(wen)化與現代(dai)文(wen)(wen)化的(de)(de)關系，既(ji)謹慎“拆舊”，也謹慎“建新”，做好(hao)地(di)方民(min)族傳統文(wen)(wen)化保(bao)護傳承工作(zuo)，防止資(zi)源非正(zheng)常(chang)流(liu)失，為文(wen)(wen)化旅游營造出(chu)純(chun)正(zheng)、地(di)道(dao)和(he)濃郁(yu)的(de)(de)本(ben)土文(wen)(wen)化旅游氛(fen)圍。

    其次(ci)應突出內(nei)容的(de)(de)原生化(hua)(hua)(hua)、真(zhen)實(shi)化(hua)(hua)(hua)。文(wen)化(hua)(hua)(hua)體驗(yan)的(de)(de)價值在于原生和(he)真(zhen)實(shi)，為(wei)了提高文(wen)化(hua)(hua)(hua)產品或服務(wu)的(de)(de)質(zhi)量，允許對其呈現形式、表現方式進行適當的(de)(de)修飾，但文(wen)化(hua)(hua)(hua)產品內(nei)容的(de)(de)內(nei)在真(zhen)實(shi)性不能篡(cuan)改(gai)。特別(bie)值得關(guan)注的(de)(de)是，要處理好文(wen)化(hua)(hua)(hua)原生化(hua)(hua)(hua)、真(zhen)實(shi)化(hua)(hua)(hua)與商業化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)關(guan)系(xi)，防止過度商業化(hua)(hua)(hua)以及文(wen)化(hua)(hua)(hua)庸俗化(hua)(hua)(hua)。

再次應突出內容(rong)的特(te)色化(hua)和差異化(hua)。相鄰地(di)域(yu)或不同地(di)域(yu)的同一(yi)民族內部，文化(hua)既有相似(si)性(xing)，又有所差異。建議避(bi)免山寨(zhai)模仿，要始終堅持地(di)域(yu)的文化(hua)意義和內涵實質，避(bi)免陷入(ru)“千鎮(zhen)一(yi)面”的困局。

加強(qiang)全球化運營

   首先應大力推動(dong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)經(jing)營、管(guan)理、服(fu)務及硬軟件設施等的(de)(de)標準(zhun)化(hua)(hua)和國際(ji)化(hua)(hua)。文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)無論(lun)是(shi)時間(jian)的(de)(de)消(xiao)耗還是(shi)經(jing)濟上的(de)(de)支(zhi)出，其大頭往往并(bing)非旅(lv)游(you)(you)體(ti)驗(yan)本身(shen)，而是(shi)圍繞文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)體(ti)驗(yan)的(de)(de)周(zhou)邊消(xiao)費(fei)，包括交(jiao)通、住宿、餐飲、保險(xian)等相(xiang)關配套服(fu)務與產(chan)品。上述硬軟件設施或服(fu)務本身(shen)并(bing)非旅(lv)游(you)(you)體(ti)驗(yan)的(de)(de)核心內(nei)容，但對于獲得或提升旅(lv)游(you)(you)體(ti)驗(yan)必不(bu)可少。特別是(shi)當前我國已進入休(xiu)閑旅(lv)游(you)(you)時代，文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)體(ti)驗(yan)的(de)(de)安全性(xing)、舒適性(xing)和便利性(xing)已成為(wei)游(you)(you)客(ke)選擇(ze)文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)目的(de)(de)地(di)的(de)(de)重要考量因素(su)。為(wei)了能夠滿足不(bu)同地(di)域、不(bu)同文(wen)(wen)化(hua)(hua)背景的(de)(de)游(you)(you)客(ke)需求，文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)經(jing)營管(guan)理、硬軟件設施及服(fu)務應瞄(miao)準(zhun)國際(ji)化(hua)(hua)、標準(zhun)化(hua)(hua)。

   其次應大(da)力推動(dong)文(wen)化旅游目的(de)地品(pin)牌化。著力打造文(wen)化旅游目的(de)地品(pin)牌，目的(de)是(shi)改變(bian)當前不少地方有(you)資源和產品(pin)但缺乏品(pin)牌的(de)現實(shi)窘境(jing)。

   因此，文(wen)化(hua)旅游(you)品(pin)牌的(de)(de)(de)塑造不(bu)僅要重(zhong)視地域、民族(zu)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)對外展示和宣傳，同時也(ye)應加強內在(zai)修煉與提升，全力打造符合地域文(wen)化(hua)旅游(you)特色的(de)(de)(de)城市文(wen)化(hua)氛圍和城市文(wen)化(hua)形象。