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        從武漢宣(xuan)布疫(yi)情(qing)進入緊急狀態到現在，減少外(wai)出、居家(jia)隔離代替了這個春節黃金周的火爆。疫(yi)情(qing)給(gei)各行業帶來(lai)了不同程度的影響(xiang)，疫(yi)情(qing)下的體育產業也正發生著新(xin)的變化(hua)。

體育消費水平受到(dao)極大影響

        新型冠(guan)狀病(bing)毒感(gan)染(ran)肺炎疫情(qing)的全國(guo)(guo)蔓延(yan)(yan)，恰(qia)逢2020年(nian)春(chun)節，為避免人口大(da)(da)規(gui)模的流動和聚集，相關(guan)部門(men)采取了居家隔(ge)離和延(yan)(yan)長春(chun)節假(jia)期(qi)及復工時(shi)間等(deng)措(cuo)施。恒大(da)(da)研究院(yuan)任澤平等(deng)人認為：“疫情(qing)將打斷中(zhong)國(guo)(guo)經濟(ji)2019年(nian)底(di)的弱企(qi)穩，在(zai)經濟(ji)下行壓(ya)力較大(da)(da)背(bei)景下，破(po)6是大(da)(da)概率事件。”

        數據顯(xian)示，2019年春節期間，中(zhong)國人(ren)消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)總計超(chao)過(guo)1萬(wan)億元，比2018年增長8.5%。目前，雖然無法確定疫情給消(xiao)費(fei)帶來(lai)的影響程度，但(dan)可以看(kan)到的是，依靠春節消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)增收的行(xing)業、企業將(jiang)受到一定打擊。

        以滑(hua)雪(xue)(xue)為例，滑(hua)雪(xue)(xue)產(chan)業成為此次(ci)疫情中體育產(chan)業的(de)重(zhong)災(zai)區(qu)(qu)。據滑(hua)雪(xue)(xue)族(zu)的(de)統(tong)計(ji)數據顯(xian)示，1月24日開始(shi)，包(bao)括北京、崇禮(li)、東北地(di)區(qu)(qu)、新疆地(di)區(qu)(qu)、南(nan)方(fang)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)(chang)和北方(fang)其他雪(xue)(xue)場(chang)(chang)(chang)70余家滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)(chang)關閉。按照雪(xue)(xue)場(chang)(chang)(chang)運營(ying)(ying)時間(jian)，我國每個(ge)雪(xue)(xue)季周期(qi)基(ji)本在3-5個(ge)月左(zuo)右，目前雪(xue)(xue)場(chang)(chang)(chang)恢復時間(jian)待定，但這個(ge)雪(xue)(xue)季的(de)黃金經(jing)營(ying)(ying)周期(qi)基(ji)本會錯過。這也將(jiang)極(ji)大減少經(jing)營(ying)(ying)收入，影響相關關聯產(chan)業的(de)體育消費。

 ;       然(ran)而，疫情對體育消費(fei)的(de)影響不只是雪場，幾(ji)乎存在于整個體育產業的(de)方方面面。

線下場景為依托的產業受制約

        疫情的爆發(fa)給線下場景(jing)的體(ti)育(yu)產業(ye)帶來的影響可想而知(zhi)，體(ti)現在體(ti)育(yu)場館、公園(yuan)和景(jing)點(dian)不對外開放，體(ti)育(yu)教育(yu)機(ji)構(gou)培訓業(ye)務暫停(ting)，各類體(ti)育(yu)賽事延期或取消。

        體(ti)(ti)(ti)育(yu)場館(guan)、公園(yuan)和體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)線(xian)路的(de)暫停開放，制約了(le)體(ti)(ti)(ti)育(yu)參與，進(jin)而一定程度上影響(xiang)(xiang)著體(ti)(ti)(ti)育(yu)相關領域的(de)消費能力和水平(ping)。其(qi)中(zhong)，體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)受到的(de)影響(xiang)(xiang)尤(you)為明顯。2020年春(chun)節(jie)期間，各部門陸續出臺春(chun)節(jie)促進(jin)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消費新舉措，冰雪旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、文(wen)化旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)活動精(jing)彩紛呈，根據攜程發(fa)布的(de)《2020春(chun)節(jie)“中(zhong)國(guo)人(ren)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)過(guo)年”趨勢(shi)預測報告》，今年春(chun)節(jie)長假(jia)預計將(jiang)達(da)到4.5億(yi)人(ren)次出游(you)(you)，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消費升級趨勢(shi)明顯。疫(yi)情下的(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)卻(que)面(mian)臨著游(you)(you)客足(zu)不出戶的(de)尷尬局面(mian)，從各方面(mian)的(de)表現來看，2020年春(chun)節(jie)期間，國(guo)內體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)人(ren)數或創(chuang)新低。

        第(di)二個(ge)受到(dao)制(zhi)約的(de)線下場景(jing)業態是體(ti)(ti)育(yu)培訓(xun)和(he)(he)健(jian)身業務。近年來(lai)，體(ti)(ti)育(yu)培訓(xun)成為(wei)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)(chan)業發展的(de)重要(yao)細分領域之一(yi)(yi)。日前(qian)，國家體(ti)(ti)育(yu)總(zong)局聯合(he)國家統計局發布的(de)2018年全國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)(chan)業總(zong)規模和(he)(he)增加(jia)值數據公告顯示，總(zong)產(chan)(chan)(chan)出和(he)(he)增加(jia)值分別為(wei)1722億元和(he)(he)1425億元，其中(zhong)，總(zong)產(chan)(chan)(chan)出占十(shi)一(yi)(yi)大產(chan)(chan)(chan)業分類(lei)中(zhong)的(de)比重達到(dao)6.5%，位(wei)居第(di)三位(wei)。中(zhong)小學(xue)和(he)(he)高(gao)校的(de)延期開學(xue)，并未令體(ti)(ti)育(yu)教(jiao)育(yu)機構帶(dai)來(lai)學(xue)員和(he)(he)培訓(xun)機會(hui)。同(tong)樣，2019年經受經營壓力的(de)健(jian)身房也面(mian)臨(lin)著更嚴峻的(de)考(kao)驗。

        一些(xie)原本定于(yu)我(wo)國舉辦(ban)的(de)奧運會(hui)資格賽也(ye)(ye)相繼更(geng)改舉辦(ban)地，而(er)其他國家舉辦(ban)的(de)資格賽也(ye)(ye)對我(wo)們的(de)參賽提(ti)出了(le)各種要(yao)求。各類國內賽事受到疫情的(de)影響，也(ye)(ye)出現不同程度的(de)延期(qi)或(huo)取消。

賽(sai)事推遲和取(qu)消(xiao)，競賽(sai)表演影(ying)響(xiang)頗大(da)

        面對(dui)疫情，國(guo)家體(ti)育總局積極出臺了應對(dui)措施，對(dui)各(ge)協會(hui)賽事舉(ju)辦(ban)、各(ge)運動(dong)隊備(bei)戰及國(guo)際(ji)體(ti)育賽事在國(guo)內的舉(ju)辦(ban)等工作(zuo)進行了指導(dao)和安排。

        CBA、中超等國(guo)內(nei)頂(ding)級職業(ye)聯(lian)賽延期(qi)(qi)，羽毛球協會、帆船帆板運動協會、滑冰(bing)協會等均公告延期(qi)(qi)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)全國(guo)各(ge)類比賽。日前，國(guo)家體育(yu)總(zong)局競體司(si)司(si)長、國(guo)家體育(yu)總(zong)局疫情(qing)應對辦(ban)(ban)(ban)公室副主(zhu)任(ren)劉國(guo)永表示，推遲聯(lian)賽的(de)決定是恰當的(de)，國(guo)家體育(yu)總(zong)局將(jiang)根據疫情(qing)發展(zhan)的(de)情(qing)況(kuang)，在下一步統籌(chou)安排體育(yu)賽事延期(qi)(qi)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)的(de)相關事宜(yi)。各(ge)類體育(yu)賽事的(de)延期(qi)(qi)或取(qu)消，除對體育(yu)競賽表演業(ye)帶來的(de)短暫影(ying)(ying)響(xiang)外，也直接影(ying)(ying)響(xiang)了(le)賽事周邊帶動的(de)消費。

        參與型體育(yu)(yu)賽(sai)事的延(yan)期(qi)反過(guo)來(lai)促進(jin)了網(wang)絡觀賞型賽(sai)事的增(zeng)長(chang)。據PP體育(yu)(yu)發布的最新數據顯示(shi)，在免費(fei)直播和疫情的雙重影響下，使得春節期(qi)間場均觀賽(sai)人(ren)數大幅增(zeng)長(chang)。PP體育(yu)(yu)春節期(qi)間的場均觀賽(sai)人(ren)數，與去年同比增(zeng)長(chang)了151.4%，其(qi)中OTT大屏端“聚體育(yu)(yu)”增(zeng)長(chang)超過(guo)300%，在區(qu)域(yu)方面河南、浙江增(zeng)幅最高，分(fen)別為245%和227%。

        另外，據相關媒體(ti)(ti)報道，《王(wang)者榮(rong)耀》在(zai)除夕當天的流水(shui)為20億元(yuan)左右，2020年春節期間將打破(po)單(dan)日流水(shui)13億元(yuan)和單(dan)月(yue)流水(shui)71億元(yuan)的紀錄。此消(xiao)彼長(chang)，通過《王(wang)者榮(rong)耀》的相關表(biao)現，也從側面反映(ying)出“居家”給參與(yu)型體(ti)(ti)育消(xiao)費帶來的影響(xiang)之大。

        值得注意的(de)是，體育賽事(shi)(shi)在疫情(qing)結束后(hou)必(bi)將及(ji)時啟動，延(yan)期賽事(shi)(shi)的(de)扎(zha)堆和集(ji)中舉(ju)辦(ban)，將為賽事(shi)(shi)運營(ying)方在賽事(shi)(shi)運營(ying)、商務合作及(ji)公(gong)共(gong)安(an)全(quan)等多方面帶來極大挑戰。

體育制造與銷售行(xing)業面臨挑(tiao)戰

        體(ti)育制造(zao)尤其(qi)是體(ti)育運動裝(zhuang)備也受到一定程度影(ying)響，主要體(ti)現在裝(zhuang)備生產制造(zao)、銷(xiao)售兩個方面的問(wen)題。

        因(yin)疫(yi)情，延遲(chi)(chi)假(jia)期和推(tui)遲(chi)(chi)復工時間，體育(yu)制造企業面(mian)臨著停工的(de)(de)(de)問題(ti)。尤(you)其(qi)是春季，在新(xin)品(pin)上市的(de)(de)(de)關(guan)鍵節點，新(xin)產品(pin)的(de)(de)(de)生產問題(ti)受(shou)到影響已是不爭的(de)(de)(de)事(shi)實。其(qi)次(ci)，線下門店客流量問題(ti)和線上的(de)(de)(de)快(kuai)遞服務(wu)等因(yin)素(su)制約，也(ye)使得體育(yu)用(yong)品(pin)的(de)(de)(de)銷售受(shou)到影響。另(ling)外，體育(yu)制造業，尤(you)其(qi)是運動裝(zhuang)備制造，也(ye)面(mian)臨著去庫存的(de)(de)(de)問題(ti)。

體(ti)育資(zi)本市場受波(bo)及(ji)

        作為全(quan)球(qiu)第二大(da)經(jing)濟體(ti)，中國市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的經(jing)濟表現也影(ying)響著(zhu)全(quan)球(qiu)。參照2月3日(ri)14：30，亞洲股市(shi)(shi)(shi)(shi)、歐洲股市(shi)(shi)(shi)(shi)、澳洲股市(shi)(shi)(shi)(shi)和美洲股市(shi)(shi)(shi)(shi)的實時表現，不難看出，幾大(da)股市(shi)(shi)(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)均(jun)受到了不同程度的影(ying)響。

        疫(yi)(yi)情(qing)(qing)對于全球(qiu)重(zhong)要股(gu)市(shi)的影(ying)響(xiang)可見一斑，中國在(zai)岸金融市(shi)場因肺炎疫(yi)(yi)情(qing)(qing)嚴重(zhong)延遲至(zhi)2月(yue)3日開市(shi)。首個交易日，負面(mian)情(qing)(qing)緒主導市(shi)場，滬深300指(zhi)數收盤大(da)跌(die)7.9%，創2015年股(gu)災以來最大(da)。通過對部分A股(gu)和港(gang)股(gu)體育上市(shi)企(qi)業(ye)2月(yue)3日14：50的行(xing)情(qing)(qing)表(biao)現(xian)梳理，發現(xian)絕(jue)大(da)多數體育概念股(gu)均有不同程(cheng)度跌(die)幅。

        除了二級市場的(de)(de)低迷表現，疫情(qing)下，“居(ju)家(jia)”也令不(bu)少初創(chuang)與中小體育企(qi)業(ye)在運營上面臨(lin)更嚴峻挑戰(zhan)。同(tong)時，依(yi)靠“燒(shao)錢”模式維系的(de)(de)企(qi)業(ye)同(tong)樣(yang)面臨(lin)著現金流不(bu)足(zu)(zu)，新(xin)一輪融(rong)資難覓的(de)(de)窘境。當資本(ben)更加清晰地認識到體育產(chan)業(ye)發展需要足(zu)(zu)夠長的(de)(de)周(zhou)期(qi)，不(bu)是賺快錢的(de)(de)邏輯后，并沒有走出成熟商業(ye)模式或早期(qi)初創(chuang)企(qi)業(ye)項目獲得(de)投資人青睞(lai)的(de)(de)難度越(yue)來越(yue)大。

       對于此次疫情何時有效解決，尚不得而知。但可以預見的是，在第一季度增速進一步放緩的形勢下，疫情結束后的一段時間內，體育消費熱情和消費能力或仍將呈現不足的態勢。加之資本更謹慎，中小企業該如何度過“寒冬”是需要正視的問題。 （文章來源：網絡(luo)）