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     ; 褪(tun)去白天(tian)的暑(shu)氣，夜晚的湖南，正向五(wu)湖四海的游(you)客，展露(lu)出(chu)更(geng)為怡人的夏日(ri)風情。各(ge)個景(jing)區自然(ran)不會放過“晝伏夜出”的游客，紛紛推出夜晚游玩的旅游產品，在牽絆住游客腳步的同時，也填補了“白天看景，晚上走人”的景區短板，抓住了夜間的流量和商機。

“當夏，越夜越精彩”

      “當夏，越夜越精彩。”8月17日(ri)，記(ji)者還未走(zou)進(jin)新華聯銅官窯古鎮(zhen)大門，遠遠便看到這句(ju)標語。今年7月(yue)1日(ri)至(zhi)8月31日(ri)，新(xin)華聯(lian)銅官窯古鎮開設(she)夜場活動，并開售夜場門(men)票(piao)，票(piao)價100元，為(wei)日場票價的一半(ban)，游客在16時30分后即可(ke)入園。

      當晚(wan)7時30分，上萬名(ming)游客(ke)涌向景區內的(de)石渚湖(hu)邊，銅官窯水(shui)(shui)秀(xiu)開始，一排(pai)排(pai)水(shui)(shui)柱隨著音(yin)樂(le)和燈光(guang)的(de)變化，編(bian)織(zhi)出多姿(zi)多彩的(de)水(shui)(shui)上幻景，給觀眾帶來(lai)清涼的(de)感受。水秀剛(gang)結(jie)束，樂(le)隊演出、俄羅斯(si)火舞、街頭(tou)魔(mo)術等表演輪(lun)番(fan)上演，夜市(shi)里(li)燒烤小吃(chi)的香味飄來，游(you)客漫步古鎮，邊吃(chi)邊看，好不愜意(yi)。

      同(tong)樣(yang)延長(chang)開園時間的，還有(you)位(wei)于寧(ning)鄉的方(fang)特東(dong)方(fang)神畫主題樂園。到了周末夜晚，園內的民(min)族廣場上亮起(qi)(qi)上千只紅燈籠，各類游玩設施彩燈亮起(qi)(qi)，煙(yan)花秀(xiu)表演和(he)民(min)族舞秀(xiu)每(mei)天(tian)吸引近萬名游客前(qian)來觀(guan)看。

  ;    新(xin)(xin)化縣(xian)吉慶鎮(zhen)油溪河村，今(jin)年新(xin)(xin)增硬件和(he)軟(ruan)件投入400余萬元(yuan)，在油溪河(he)漂流(liu)景區原(yuan)有漂流(liu)基礎(chu)上，打造特色夜漂項目(mu)，全長(chang)8.6公里，落差達120米，全程(cheng)超過2小時的(de)刺激(ji)夜漂，暑期(qi)吸引了游客(ke)16萬(wan)人次，創收(shou)1200余萬元，同(tong)比實現翻番。

      除了這些今年新加(jia)入“夜游(you)隊(dui)伍(wu)”的(de)景(jing)區(qu)外，傳統景(jing)區(qu)的(de)夜間游(you)玩熱(re)度也在(zai)升溫。站(zhan)在(zai)南華橋上遠(yuan)眺，鳳(feng)凰古(gu)城燈火(huo)炫目(mu)，寨子里、風雨(yu)橋上，游客來(lai)回(hui)穿梭，幾乎(hu)擠滿(man)了每(mei)一間酒吧和餐館。晚上8時30分，游客排(pai)起長長的隊伍，等待泛舟夜游沱江。據介紹，僅今年7月，鳳凰古城共接待游客195.53萬人次，旅(lv)游收(shou)入17.19億(yi)元。店鋪商家(jia)告訴記者，晚(wan)飯后是游客來店消費(fei)的高峰期。灰(hui)湯溫泉(quan)推出了夜(ye)泡溫泉(quan)、水上樂園、納涼等夜(ye)游產品，同時每周定期舉辦(ban)篝火晚會、文(wen)藝(yi)演出和互動游戲(xi)。衡(heng)山推(tui)出2019南岳星空節(jie)，夜(ye)宿(su)帳篷，觀星望月(yue)，成為(wei)不少家庭親子游(you)熱門之選。

      根據在線旅行社“攜程”發布的(de)(de)數(shu)據(ju)，今年進入夏季以來(lai)，景區內(nei)含有夜(ye)間游(you)覽(lan)特色活動的(de)(de)跟團(tuan)游(you)、門票(piao)、一(yi)日游(you)等旅游(you)產品，瀏覽(lan)量增(zeng)長約60%，焰(yan)火晚會、燈光(guang)秀、江上(shang)輪船夜游(you)等夜間旅游(you)產品，均受(shou)到(dao)消費者(zhe)追(zhui)捧。 

“黃金(jin)4小(xiao)時”市場潛力巨大

      “周末推出夜場活(huo)動(dong)之后，入(ru)園(yuan)人(ren)數增長了30%。”方(fang)特東方(fang)神畫主題樂(le)園(yuan)營銷總(zong)監(jian)凌訪介紹，樂(le)園(yuan)周末(mo)營業(ye)延長至(zhi)9點，既提升了游(you)(you)客(ke)的(de)游(you)(you)玩體驗，又(you)留住了游(you)(you)客(ke)，增加了游(you)(you)客(ke)在園(yuan)區內的(de)二次消費，園(yuan)區內的(de)餐飲、文化產品等收入(ru)比平時高(gao)出30%。游(you)客在園(yuan)區夜游(you)，還(huan)為周邊(bian)酒店帶來了經濟效益，住宿(su)率比平時提升了一倍。

      長沙新華聯銅官窯國際文化旅游(you)(you)開發有限公(gong)司(si)旅游(you)(you)管理(li)分公(gong)司(si)總經理(li)苑赟表示(shi)，游(you)(you)客多(duo)留(liu)一晚，就(jiu)意味著吃、住(zhu)、行、游(you)(you)、購、娛等各類消費的全面提升。據介紹，新華聯銅官窯古鎮(zhen)開設夜(ye)場之后，入園游客的人均消費翻倍(bei)，達(da)到160元左(zuo)右(you)，營(ying)業收入(ru)增加了20%至(zhi)30%。“酷暑白天溫度太高，影響了(le)游(you)客在古鎮的游(you)玩體驗(yan)；夜場活動大大提升了(le)游(you)客滿意度。”苑(yuan)赟(yun)拿出(chu)手機，打開“大眾(zhong)點評”向記(ji)者展(zhan)示，“之前，游(you)客在這里的游(you)玩體驗(yan)不太好，景區評分最低時只有3.9分，現(xian)在已(yi)經有4.3分了(le)。”8月20日晚(wan)，今年剛(gang)(gang)高考完的明(ming)睿和姐姐一(yi)起來新(xin)華聯銅(tong)官窯(yao)古(gu)鎮(zhen)游(you)玩(wan)。她興奮地向(xiang)記者推薦剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)觀看的樂隊(dui)表演，“古(gu)鎮(zhen)夜(ye)場(chang)活動(dong)氛(fen)圍好，我們(men)臨時決定多住了(le)一(yi)晚(wan)，慢(man)慢(man)觀看游(you)玩(wan)。”

      中國旅(lv)游研(yan)究院今(jin)年(nian)發布的(de)《夜間旅(lv)游市(shi)場(chang)數據(ju)報告2019》顯示(shi)，18時(shi)至(zhi)22時(shi)為夜間旅游的(de)(de)高峰時(shi)段，也是景區的(de)(de)夜間“黃金4小時”。報告(gao)稱，近(jin)年來，我國夜(ye)間旅游參與度在不斷提(ti)高，接受調(diao)查的(de)游客，有過夜(ye)游體驗的(de)占(zhan)比(bi)92.4%。未來夜(ye)游(you)需(xu)求將持續旺(wang)盛(sheng)，市場潛力巨大。

夜游產品有待豐富(fu)

      市場普(pu)遍看好(hao)景區(qu)夜游前景，但《夜間旅(lv)游市場數據報告2019》也暴露出(chu)一些問題：參與調研的(de)657家(jia)旅游企業(ye)，72.99%的(de)旅游企(qi)業提(ti)供的(de)夜(ye)游產品，占(zhan)企(qi)業所有旅游產品比重(zhong)不到(dao)30%；79.24%的旅游企業夜(ye)游產品收(shou)入，占企業所(suo)有旅游收(shou)入比重不足(zu)30%。夜游(you)產品供給在數(shu)量和(he)質量上(shang)仍有較大提升空間。

      記者了解到，我省越來越多的景(jing)區開始拓展夜游服務，燈(deng)光秀、夜間演出(chu)、夜市等成為“標配”。長沙新華聯銅官窯國際文化旅(lv)游(you)開(kai)發有限公司旅(lv)游(you)管(guan)理(li)分公司總(zong)經理(li)苑赟坦言，他們(men)的景(jing)區還需(xu)進一步提高夜游(you)質量，豐富夜游(you)產品，形成(cheng)差異化競爭。

      “試水”夜游市場之后(hou)，新華聯銅(tong)官窯古鎮將原定于8月31日(ri)結束的夜場活動，改為永(yong)久開設。苑赟表示，為此，新華聯銅(tong)官(guan)窯古鎮將加大(da)對夜場的投資(zi)力度，如(ru)，建筑亮化(hua)、增開夜間游船、給游客(ke)提供水面放荷花燈等(deng)服(fu)務。

      方(fang)(fang)特東方(fang)(fang)神畫主題樂園營銷總(zong)監(jian)凌訪表示，園區計劃將僅在周末(mo)開(kai)設的(de)夜場擴(kuo)展到一(yi)年365天(tian)；但開設夜場，需要近900個員工(gong)，人(ren)工(gong)、電費(fei)、焰火(huo)成本都(dou)不是小(xiao)數目。

      “最重要的是，還(huan)沒有形成讓人(ren)不(bu)得不(bu)來的夜(ye)游‘拳頭’產品(pin)。”凌訪說，園區目(mu)前正在緊鑼密鼓籌備夜(ye)間巡游、大型(xing)表演、燈光秀等夜(ye)游產品(pin)，有望明年(nian)為游客提供完整的夜(ye)游體驗。

      遠景經濟研究院院長、旅游專家北冰分析，我省當前的景區夜間旅游產品供給，還需要更加多元化和本土化，凸顯景區的定位和氣質，挖掘當地特色文化；同時，景區應針對其夜游主要群體，開發滿足游客需求的產品，調動游客的參與度，提升體驗感。 （文章來自湖南日報·新湖南）