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8月1日，中國旅(lv)游(you)研究院（文(wen)化(hua)和旅(lv)游(you)部數據中心）發布“2019年上半(ban)年全國旅游(you)經濟運(yun)行情況”。報告顯示：2019年上半年文化和旅(lv)游(you)消費活躍、更趨(qu)日常化，國內(nei)旅(lv)游(you)穩步增(zeng)長，入出境旅(lv)游(you)平穩發(fa)展。上半年旅(lv)游(you)經濟運行綜合指數（CTA-TEP）處于118.2的“相對(dui)景氣”水平，較去年(nian)同期上升1.26個(ge)點，旅游經濟主要指標(biao)能夠(gou)達到(dao)預(yu)期目標(biao)，群(qun)眾參(can)與度和獲得感穩步提升(sheng)。

一、2019年上半年旅游經濟平穩運行

1、國內文化和旅游市場潛力不斷釋(shi)放。

2019上半年，預(yu)計國內旅游人數30.8億人次，國內旅游收入2.78萬億(yi)元，同比分別增長(chang)8.8%和13.5%。研究院與電信旅游(you)(you)大數據聯合實驗(yan)室數據顯示，上半年，廣(guang)(guang)東、河(he)南(nan)(nan)(nan)、廣(guang)(guang)西、湖南(nan)(nan)(nan)、江蘇、河(he)北、山東、浙江、四川、北京等(deng)(deng)地的(de)出游(you)(you)人數較(jiao)多，陜西、廣(guang)(guang)東、吉林、江蘇、河(he)北、湖南(nan)(nan)(nan)、浙江、四川、安徽、北京等(deng)(deng)地的(de)接待(dai)人數較(jiao)多。旅游(you)(you)客流總體呈現由南(nan)(nan)(nan)北部(bu)向中西部(bu)遷移的(de)特征，吉林、陜西、安徽、江西、云(yun)南(nan)(nan)(nan)、貴州、海南(nan)(nan)(nan)、福建、遼寧(ning)、重慶等(deng)(deng)地的(de)游(you)(you)客凈流入量較(jiao)高。假日旅游(you)(you)消費(fei)成(cheng)為新(xin)民俗，春節、清(qing)明、五一(yi)、端午期間，國內旅游(you)(you)總人數分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現國內旅游收入(ru)分(fen)別同比增長(chang)8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。研究院與銀(yin)聯商務聯合實驗(yan)室(shi)數據顯示(shi)，博物(wu)館、歷(li)史文(wen)化型景區(qu)、紅(hong)色旅游型景區(qu)及文(wen)化藝(yi)術場(chang)館節假日消(xiao)費平均增(zeng)幅超過(guo)20%。

2、出境旅游(you)穩(wen)步(bu)增(zeng)長，入(ru)境旅游(you)的上升趨勢進(jin)一步(bu)穩(wen)固(gu)。

2019上半年，預計(ji)入境(jing)旅游人數7269萬人次，國際旅(lv)游收入649億美元，同比分別增長5%和5%；出境旅游(you)人數約8129萬(wan)人次，同比(bi)增(zeng)長14%。上半年，主(zhu)要客源地入(ru)境市場(chang)(chang)平穩增(zeng)長(chang)，香港同胞、澳門同胞、臺灣同胞和外(wai)國人(ren)入(ru)境都(dou)有穩步(bu)增(zeng)長(chang)，俄羅斯、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的入(ru)境旅游增(zeng)長(chang)較快，美(mei)(mei)國市場(chang)(chang)未受中(zhong)(zhong)美(mei)(mei)貿易關系影響，保持穩步(bu)增(zeng)長(chang)。出境主(zhu)要目的地國家和地區仍集(ji)中(zhong)(zhong)在亞洲市場(chang)(chang)，歐洲市場(chang)(chang)亮點頻現。近(jin)三年赴歐洲旅游人(ren)數年均增(zeng)長(chang)達10%，2018年赴歐洲人(ren)數超過600萬人次，中國主要旅游目的地國家TOP20中(zhong)歐洲國家(jia)占1/4，其中包含一帶一路國(guo)家最多的東歐地區，出境(jing)人數占比整個(ge)歐洲(zhou)最高(gao)，達到36%，增(zeng)速最快超(chao)過20%。預計(ji)2019年上(shang)半(ban)年赴(fu)歐洲(zhou)人數達到(dao)300萬人次，增長(chang)7.4%。

3、文化體驗已成為本地生(sheng)活和異(yi)地旅游的重要組成。

上半年，超(chao)過八成的受訪者(zhe)表示參加了文化體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)活動(dong)，異地旅游(you)(you)的文化體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)占比(bi)超(chao)過八成，四成以上的游(you)(you)客體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)過人(ren)文旅游(you)(you)景點(dian)、歷史文化街區，體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)過博物館(guan)(guan)、美術館(guan)(guan)、文化館(guan)(guan)、科技館(guan)(guan)的游(you)(you)客比(bi)例達25%-30%，對文(wen)化消(xiao)費場館、活動(dong)內(nei)容(rong)豐富性、服務質量等(deng)方面的(de)評價達(da)到82.8、86.6、85.5分。文化(hua)消費拉動作用(yong)顯著，75%左右免費文化場館的人均購物(wu)、餐飲、交通(tong)消費集中在“50-200元”，26%的游客(ke)文(wen)化消費(fei)占旅(lv)游總消費(fei)30%以上。

4、游客滿意度穩步(bu)提(ti)升(sheng)，文明旅游漸成共識。

上半年，全國旅游服務質量綜合指數為80.15，同比(bi)增長3.77%，國(guo)內游客和入境游客對我國(guo)各(ge)項旅(lv)游服務的評(ping)價穩中有升，分(fen)別增長6%、7%，達(da)到81.71、83.71的水平，高(gao)于境(jing)外主(zhu)要目的地國家的服務質量(liang)81.05，入境旅游服(fu)務質量保(bao)持高(gao)位(wei)(wei)運行(xing)，居三大市場首(shou)位(wei)(wei)。上半年，景點(dian)、旅行(xing)社、公共服(fu)務等(deng)方面評(ping)價較(jiao)高(gao)，購物(wu)、住宿(su)、餐(can)飲仍有(you)較(jiao)大提(ti)升空間(jian)。文(wen)明旅游漸(jian)成共識，上半年無現象級不文(wen)明輿情事(shi)件。

5、國內文化和旅游市場(chang)潛力(li)不斷釋放。旅游淡旺(wang)季趨于平衡，“三小時”中短途(tu)出行圈成出游常態(tai)。

研(yan)究院和電信旅(lv)游(you)數(shu)據聯合實驗室(shi)數(shu)據顯示，上半年各(ge)月旅(lv)游(you)接(jie)待(dai)人數(shu)占比分別是16%、19%、15%、15%、16%、20%。全(quan)國范圍內都市游和鄉村游的出游人數達到18.9、22.9億人(ren)次，周邊游(you)、周末(mo)游(you)、自(zi)駕(jia)游(you)出游(you)總人(ren)數(shu)分(fen)別(bie)達(da)到(dao)8.1、3.8、2.8億人次。“三小時”中短(duan)途出行圈成游客首選，上半年60%左右都(dou)市游(you)(you)出游(you)(you)半徑在(zai)80公里以(yi)內，鄉村游(you)、自駕(jia)游(you)平均(jun)出游(you)半徑分別為117、242公里。“熱點更(geng)熱、溫點不冷”的(de)格局也更(geng)加明顯，研究(jiu)院和馬蜂窩旅游數據(ju)(ju)聯合實驗室數據(ju)(ju)顯示(shi)，假日期(qi)間四川(chuan)達瓦更(geng)扎、涼(liang)山(shan)(shan)，云南(nan)德(de)宏、紅河、怒江，貴州梵凈山(shan)(shan)，山(shan)(shan)西(xi)呂梁，江西(xi)武功山(shan)(shan)等中西(xi)部(bu)地區的(de)一些(xie)景區和目的(de)地的(de)旅游熱度(du)漲(zhang)幅較高。

6、發展紅色旅游成效突出(chu)，社會效應加速彰顯。

研究院(yuan)與國家統計(ji)局(ju)社情民(min)意調查(cha)中心抽(chou)樣調查(cha)數據顯示(shi)，2018年全國紅(hong)色旅游出游達6.60億人次，占全國國內(nei)旅游總人次的11.92%；旅游收入達4257.78億(yi)元，占同期全國國內旅(lv)游總收入的(de)7.13%。2018年農村居民參(can)與紅色旅游人次和消費占(zhan)全國(guo)的比重(zhong)分(fen)別達30.6%和27.1%，2019年上半年較2018年(nian)全年(nian)提升2.6和4.5個百分點，參(can)與紅色旅(lv)游的農村(cun)游客比例高(gao)于(yu)國內(nei)旅(lv)游市場(chang)整(zheng)體(ti)水平。上半(ban)年(nian)，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比(bi)口(kou)徑同比(bi)增長17.23%，年輕人參與紅色旅(lv)游的(de)熱情高漲(zhang)，A級景區、愛(ai)國(guo)主義教育基地、文保單(dan)位吸(xi)納(na)就業人員的比(bi)重分別增(zeng)長(chang)了4.2、3.3、1.3個百(bai)分點，紅色旅游的社會效應加速彰顯。

7、旅游產業運(yun)行(xing)景氣穩(wen)中(zhong)有升，中(zhong)美貿易(yi)爭端影(ying)響不大。

上半年旅游產(chan)業運(yun)行保持在138.26的“較(jiao)為(wei)景(jing)氣”區間，較(jiao)去(qu)年同期上升(sheng)8.83個點，基本回到2017年同期景(jing)氣水平(ping)。專項數(shu)據顯示(shi)，上半年受訪旅游(you)企(qi)業(ye)(ye)對(dui)行業(ye)(ye)發展(zhan)總體形勢(shi)的判斷(duan)優于企(qi)業(ye)(ye)自身，對(dui)企(qi)業(ye)(ye)總體形勢(shi)的判斷(duan)優于各項經營業(ye)(ye)務。從旅游(you)產業(ye)(ye)和企(qi)業(ye)(ye)總體情況看，88%的受訪旅游(you)企業認為行業經營(ying)狀況同比有所改善，80%認為(wei)企(qi)(qi)業總(zong)體經營(ying)狀(zhuang)況同比(bi)(bi)有(you)所改(gai)善。代表性企(qi)(qi)業上半年(nian)經營(ying)情況良好，中國(guo)國(guo)旅(lv)擬建以免稅為(wei)核心(xin)的復合型(xing)旅(lv)游零售綜(zong)合體，上半年(nian)凈(jing)利(li)增(zeng)逾七成，錦江股份等(deng)(deng)酒店(dian)受到多家(jia)以上機(ji)構(gou)給予(yu)“買(mai)入”或“增(zeng)持”等(deng)(deng)看好評(ping)級，攜程營(ying)收(shou)和(he)凈(jing)利(li)潤(run)(run)與全(quan)球互聯(lian)網和(he)在(zai)線旅(lv)游企(qi)(qi)業相比(bi)(bi)有(you)明顯增(zeng)長優勢，九華(hua)旅(lv)游凈(jing)利(li)潤(run)(run)增(zeng)34%，宋城演藝凈利同比上升(sheng)10%－25%，實現了景(jing)區演(yan)出及活動內(nei)容多元化。

8、技術(shu)創(chuang)新(xin)和業態創(chuang)新(xin)活(huo)躍，避(bi)暑旅(lv)游、夜(ye)間旅(lv)游等分(fen)眾市場(chang)加速成長。

上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游、研學(xue)旅(lv)游等分眾市場不斷涌現，新團隊游、定制游、微旅游、深度游、自駕游等個性化、體驗性和品質化旅游消費需求穩步增加，旅游消費時空和內容均得以更好的延展。研究院和銀聯商務聯合實驗室數據顯示，五一假期游客夜間消費金額占到全天的29.92%，較去年同期擴大近(jin)4個百(bai)分點，觀(guan)光游船、主題燈(deng)會(hui)、文化體驗活動(dong)備受(shou)歡迎。上半年，5G商用時代正式開啟，旅(lv)游(you)(you)集團、產業(ye)投資機構和創(chuang)業(ye)企業(ye)積極創(chuang)業(ye)創(chuang)新，旅(lv)游(you)(you)與5G、大數據、人工(gong)智能、物聯網(wang)等高科技聯系日益(yi)緊密，數據顯示，約有30%的企業開始投入5G應用，在(zai)景區、交通、監管智能化發展(zhan)方面的投資意愿較高，5G在文(wen)化(hua)和旅(lv)游領域的(de)應用尚處于(yu)市場導入(ru)期(qi)。

二、2019年下半年旅游經濟預期積極樂觀

 隨著旅游(you)(you)服務質(zhi)量提升(sheng)(sheng)計(ji)劃、提升(sheng)(sheng)假日及高峰期旅游(you)(you)供給(gei)品(pin)質(zhi)、促進(jin)鄉村旅游(you)(you)可持(chi)續發展等系列政(zheng)策(ce)的(de)落地，文化和旅游(you)(you)高質(zhi)量發展的(de)政(zheng)策(ce)環境(jing)和市場基礎將更加穩固(gu)。居民第三(san)季度出游(you)(you)意(yi)愿為85.99%，加之暑期檔和(he)中秋、國慶等假日旅游的(de)有力支撐，下半年文(wen)化和(he)旅游消費的(de)增長(chang)潛力巨大(da)。

隨(sui)著“一(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)路”倡議得到越來越多國(guo)家和(he)地區(qu)的(de)認同和(he)響應，中(zhong)國(guo)與(yu)柬(jian)埔(pu)寨、老撾(zhua)、新(xin)西(xi)蘭，以(yi)及(ji)南太(tai)平洋島嶼國(guo)家互辦(ban)旅游(you)年(nian)，海外文化(hua)中(zhong)心和(he)旅游(you)辦(ban)事處相互借(jie)力，駐外使(shi)領館的(de)領事保護、簽證發(fa)放和(he)文化(hua)促進也會更(geng)加有(you)力，下半年(nian)入(ru)境旅游(you)有(you)望穩(wen)步進入(ru)恢復性增長的(de)新(xin)通道，出境旅游(you)將保持穩(wen)定增長態勢。 

綜合國內外(wai)發展環(huan)境(jing)和旅游業(ye)發展態勢(shi)，我們對2019年下(xia)半年旅游經濟運行持(chi)“積極樂觀”預期，全年旅游經濟能夠實(shi)現(xian)持(chi)續穩定(ding)發展(zhan)，完成(cheng)年初計(ji)劃的各項指標。預計(ji)2019年國(guo)內旅游(you)人(ren)數60.4億人(ren)次，國(guo)內旅游收入5.6萬億元，同比分別增長(chang)9%和10%；入境(jing)旅(lv)游人數1.45億人次，國際旅游收入1309億美元，同比分別增長3%和3%；出(chu)境旅游人數約1.68億人次，比上(shang)年增長12%；全(quan)年實現旅游(you)總收入6.5萬(wan)億(yi)元，同比增長10%。 （文章來(lai)源：中國(guo)旅游(you)報(bao)）