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IP數不勝數，深植在很多人的腦海里，在相(xiang)關場景下就(jiu)被(bei)喚醒起來。

      IP對景區(qu)(qu)來說(shuo)就是景區(qu)(qu)形象(xiang)認知產品，可(ke)以(yi)是內容、文(wen)化、賣點、或者其他(ta)吸引游客的(de)元素……旅游景區(qu)(qu)的(de)IP也(ye)可(ke)以(yi)是一個故事，很多景區(qu)(qu)都有自己的(de)歷史淵(yuan)源，而那些(xie)歷史傳(chuan)說(shuo)就賦予了景區(qu)(qu)與(yu)眾不同的(de)人文(wen)魅(mei)力與(yu)內涵。

     ; 文化精神可(ke)以給予景區新的生(sheng)命(ming)力。有時候(hou)，一(yi)(yi)座(zuo)主題鮮明的旅(lv)游(you)景區，一(yi)(yi)條風情(qing)濃郁的休閑街(jie)區，一(yi)(yi)個(ge)讓人(ren)向往的美麗鄉村(cun)，一(yi)(yi)家風格迥異(yi)的民宿(su)客(ke)棧(zhan)，一(yi)(yi)組量身定制的旅(lv)游(you)產品，都可(ke)以成為”景區IP”。

| 景區IP的價值(zhi) |

      近(jin)幾(ji)年，隨著旅游群體(ti)的大眾化，旅游體(ti)驗的品質化，用戶對景區(qu)的體驗消(xiao)費、精神(shen)消(xiao)費的要求(qiu)也越來越高，因此，景區消費(fei)(fei)在面對用戶的個性化消費(fei)(fei)、情感消費(fei)(fei)日益強烈的需求下(xia)，景(jing)區的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表(biao)著(zhu)景區文化氣息與精神魅力的(de)IP便應運(yun)而(er)生了。

      有個性(xing)、特點分(fen)明的(de)(de)景(jing)(jing)(jing)區(qu)正在超越同質化、流水線模式的(de)(de)景(jing)(jing)(jing)區(qu)，景(jing)(jing)(jing)區(qu)進入(ru)IP為王的(de)(de)時代，意味著未(wei)來旅游景(jing)(jing)(jing)區(qu)間的(de)(de)競爭，“人性(xing)化”、“人格化”的(de)(de)景(jing)(jing)(jing)區(qu)形象將(jiang)在景(jing)(jing)(jing)區(qu)發展中起決定性(xing)作用。

      北京故(gu)宮就(jiu)是重視(shi)自(zi)身形象的超級IP，如(ru)對皇(huang)家文(wen)化(hua)、傳世珍(zhen)寶和頂級宮殿的文(wen)化(hua)創新(xin)，不僅使形象朝著“萌、呆、嗨”的潮流發展(zhan)，而且為(wei)故(gu)宮取得了一次次成功營銷(xiao)，可謂是名利(li)雙(shuang)收。

| 景(jing)區IP的打(da)造 |

      1 | 深挖獨(du)特(te)內容和形(xing)象

      頭部(bu)IP資源自(zi)身具有(you)的(de)國家文化符號，以及強(qiang)大(da)的(de)市場號召力是極為稀缺的(de)，也是很難(nan)模(mo)仿和復(fu)制的(de)。所以(yi)需(xu)要以(yi)更加開放的(de)角度(du)，去挖(wa)掘到(dao)更加差(cha)異化的(de)可塑內容。有些資源(yuan)隱藏在(zai)事(shi)物(wu)的深處，需要反(fan)復探索，創造性(xing)地(di)挖(wa)掘和(he)轉(zhuan)化，并鎖定市(shi)場目標客群，梳(shu)理(li)出業(ye)務和(he)產品(pin)，找到共通的情(qing)感及文化認同感，形(xing)成景(jing)區IP。

      麗江(jiang)景(jing)區(qu)就(jiu)是一(yi)個例子，說(shuo)到麗江(jiang)，很多人(ren)都會想到精致優雅的客棧，紙醉(zui)金迷(mi)的酒吧，有(you)故事的陌生(sheng)人(ren)，輕(qing)松，浪漫，懶洋(yang)洋(yang)，這就(jiu)是在這個景(jing)區(qu)里深(shen)挖出來的一(yi)種獨特(te)感(gan)覺，讓(rang)麗江(jiang)與其(qi)他景(jing)區(qu)有(you)了(le)不一(yi)樣的地方，通過一(yi)種獨特(te)的認知感(gan)覺，構建出了(le)具有(you)核心吸引力和發展(zhan)潛力的景(jing)區(qu)IP。

      2 | 塑(su)造IP要豐滿立體

      人(ren)是一種注重視(shi)(shi)覺(jue)(jue)的動物，視(shi)(shi)覺(jue)(jue)對于記憶有極大的影響(xiang)力。如果景(jing)不美、沒(mei)特色，那么很難讓(rang)閱景(jing)無數的游(you)客第(di)一時間喜歡上，并能(neng)在(zai)下一次旅游(you)還(huan)想起這個(ge)景(jing)點。所以(yi)對于景(jing)區IP的塑造(zao)，需要在(zai)空(kong)間布局及(ji)建筑、器物等實物上花心思(si)，讓(rang)IP更加(jia)豐(feng)滿、立(li)體。

很(hen)多人會為(wei)迪士尼(ni)的(de)(de)神奇城堡而流(liu)連忘返，也會為(wei)近在眼前的(de)(de)白雪公(gong)主和(he)米老鼠(shu)而驚(jing)喜不已，鮮明(ming)的(de)(de)IP形(xing)象會成為(wei)旅游景點的(de)(de)制勝法寶(bao)。這一點，迪士尼(ni)無疑是很(hen)成功(gong)的(de)(de)，將(jiang)抽象化(hua)的(de)(de)IP，轉化(hua)成了一個(ge)個(ge)具體的(de)(de)卡通人物形(xing)象和(he)場景，賦予游客奇幻的(de)(de)現(xian)實(shi)體驗。

      3 | 對景區IP進行延伸和創新

      景區IP的(de)生(sheng)命力(li)也是有時間線的(de)，隨著熱度下降，粉絲忠誠度和關注度降低，好(hao)的(de)IP也會“泯為眾(zhong)人”。IP其實只是旅游(you)景區(qu)的(de)一個元素和產(chan)品，再(zai)好的(de)IP如果沒(mei)有合(he)適的(de)更新、活動，那么也(ye)會淪落為一個簡單元素。整合(he)旅游資源(yuan)(yuan)，以景區(qu)IP為核心(xin)，投入(ru)資源(yuan)(yuan)進行創新，實(shi)現景區(qu)文化融合(he)，促進景區(qu)新規劃形成，才(cai)能(neng)維護景區(qu)的生命力(li)。

      很多超級旅游(you)IP比如北京故宮、迪士尼都有很多粉絲，但是依然在不斷(duan)地更(geng)新和(he)升(sheng)級。對景(jing)區IP產品(pin)進行(xing)精細化(hua)運(yun)營(ying)，通過活動、新品(pin)拉近與游(you)客之間的(de)距離，引起游(you)客關注，游(you)客會(hui)覺得這個景(jing)區是一(yi)個活的(de)形象(xiang)，才能讓IP長久持續。

      一個旅(lv)游景區IP，是(shi)(shi)游客精神靈魂(hun)的外延，是(shi)(shi)旅(lv)游發展(zhan)(zhan)想(xiang)象(xiang)力的拓(tuo)展(zhan)(zhan)，是(shi)(shi)景區文化內(nei)涵的集中表達。它需要時間的(de)積淀，沒有一個(ge)IP能(neng)夠憑空而生，都需要經過(guo)市場的(de)洗禮(li)。把握住旅游景區IP的方向，才(cai)能成就旅游景區的輝煌。