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“在那山的那邊，海的那邊，有一群藍精靈，他們活潑又聰明，他們調皮又伶俐……”

藍精靈電影海報

藍精靈，80后的童年(nian)動畫(hua)回憶殺，如今(jin)，作為一(yi)家主題(ti)親子樂園的大IP，已(yi)重新(xin)回歸到我(wo)們的(de)眼前。

據了解，這家(jia)全亞洲首家(jia)“藍精(jing)靈(ling)主題(ti)樂(le)園”，為世茂集團(tuan)傾(qing)力打(da)造，一期項目(mu)已于去年(nian)(nian)年(nian)(nian)底在上海開業(ye)。而(er)在今年(nian)(nian)年(nian)(nian)中，樂(le)園將會開放二期項目(mu)，整個樂(le)園即將全面開業(ye)。

“藍精(jing)(jing)靈主題樂園”，全稱“上海(hai)世(shi)茂精(jing)(jing)靈之(zhi)城主題樂園”，落址上海(hai)佘山國家旅(lv)游度假區(qu)，樂園總面積(ji)6萬㎡，分為一期與二期，包含藍精(jing)(jing)靈(ling)區(qu)(qu)、茂(mao)險王區(qu)(qu)以(yi)及(ji)深坑(keng)秘境區(qu)(qu)三(san)大(da)板塊，結(jie)合藍精(jing)(jing)靈(ling)故事線(xian)設計系列精(jing)(jing)靈(ling)演出、文(wen)藝巡游(you)，力求IP世界觀(guan)與現代科技(ji)融合(he)。據悉，上海世茂精靈(ling)之城主(zhu)題樂(le)園是(shi)世茂集團打造(zao)的(de)第(di)三個主(zhu)題樂(le)園項目，也是(shi)世茂在上海這座(zuo)國際性大都市落地的(de)第(di)一個公益主(zhu)題樂(le)園。

上海世茂精靈之城主題樂園

藍精靈背后的商業價值：年賺10億歐元

作為(wei)比利時國(guo)寶級(ji)IP，這群戴白色帽子的藍精靈已經風靡全球61年了，據統計，《藍(lan)精靈》動畫片(pian)曾被(bei)譯成25種文字，在全球(qiu)60多個國家、100多個(ge)電視臺播放過，藍(lan)精靈這一卡(ka)通形(xing)象早已深入人心。

藍精靈電影海報

隨著藍精靈(ling)大電(dian)影(ying)等(deng)衍生內容的(de)(de)開發，在(zai)中國的(de)(de)人氣也(ye)持續走高。而這群可(ke)愛的(de)(de)藍精靈(ling)自誕生以來所創造的(de)(de)商(shang)業價值不可(ke)低估，“藍精靈之父”一手打造的藍精靈商業帝(di)國每年在全球能(neng)賺10億歐元！被稱為“最具(ju)商業頭腦的藝(yi)術家”。

據悉(xi)，藍精靈(ling)所帶動起來(lai)的產業規(gui)模(mo)超過40億美元，包括玩具、唱片、影視、游戲、主(zhu)題樂(le)園(yuan)、藍精靈小鎮(zhen)等相關衍生(sheng)內容。早(zao)在(zai)1991年，法國梅(mei)斯便開出世界第一(yi)家藍(lan)精靈主題公園，其規模甚至可以媲(pi)美當(dang)時的迪士(shi)尼(ni)樂(le)園。

世茂“IP收割機”：國際知名IP+中國式玩法

地產商(shang)世茂集(ji)團(tuan)的主題樂園被稱為“IP收割(ge)機”，2014年才入局主題(ti)樂園的新玩(wan)家，如(ru)今已拿下包括(kuo)Hello Kitty和藍(lan)精(jing)靈等(deng)全球知(zhi)名IP，將海外IP加入中國式新玩法(fa)，還有自主原(yuan)創IP《靈石茂險王》，以主(zhu)(zhu)題樂(le)園(yuan)為核(he)心，涵(han)蓋主(zhu)(zhu)題樂(le)園(yuan)、主(zhu)(zhu)題館、觀光廳、滑雪場等生活業務。　　

2018年，世茂(mao)集團與Sanrio三麗(li)鷗集團在上海世茂廣(guang)場聯手打造了“Hello Kitty上海灘(tan)時光之旅”，簽下全(quan)球知名的 Hello Kitty、melody、酷企(qi)鵝等IP授權。三層樓(lou)、6000㎡的Hello Kitty上(shang)(shang)海灘室內主題館以上(shang)(shang)海3個不同(tong)年代風情為主題，Hello Kitty元素(su)和(he)上海灘風(feng)情相(xiang)結合，打造出全國首(shou)創沉浸式(shi)全景體驗的一站式(shi)娛樂中(zhong)心。世茂Hello Kitty室內(nei)主題樂園與杜莎夫人蠟像館、南京(jing)路步行街、城隍廟(miao)、外(wai)灘(tan)、浦東摩天樓(lou)群一起成為上(shang)海(hai)灘(tan)旅(lv)游圈的“新(xin)六(liu)景”之一。

上海世茂Hello Kitty室內主題樂園

同年年底(di)，“上(shang)海世(shi)茂精(jing)靈(ling)(ling)之(zhi)城主題(ti)樂(le)園”一期(qi)深(shen)坑(keng)秘境區(qu)(qu)對(dui)外(wai)開放，包括多種大型攀爬類項目，世(shi)界(jie)奇(qi)跡觀景點“玻璃棧道”，以及自(zi)然歡樂(le)的(de)娛樂(le)體驗。第二期(qi)的(de)茂險(xian)王(wang)區(qu)(qu)和(he)藍精(jing)靈(ling)(ling)區(qu)(qu)借助國際IP藍(lan)精靈的(de)加持，主要通過互(hu)動(dong)游(you)戲、人偶演(yan)藝等游(you)玩方式，提供挑戰(zhan)兒(er)童(tong)體(ti)驗的(de)游(you)樂(le)項目，給游(you)客(ke)提供沉浸式的(de)全新游(you)樂(le)體(ti)驗。其中，藍(lan)精靈區(qu)又細分為四個區(qu)：森林區(qu)、村莊區(qu)、格格巫的(de)家以(yi)及戶外區(qu)。除(chu)了主題園區(qu)，還有藍(lan)精靈主題農場、拍照屋，更有教育類(lei)游(you)樂(le)項目，比如幫(bang)助藍(lan)精靈撲(pu)滅森林火(huo)災、打高爾夫球、勇(yong)者大冒險(xian)等。

上海：國內IP主題樂園必爭之地

近年來，越來越多IP主題樂園首選落戶上海，繼上海迪士尼樂園、小豬佩奇室內主題樂園、上海樂高主題樂園等等之后，現在又再開出亞洲首家“藍精靈主題樂園”，上海的家庭親子旅游客群也呈急速上升趨勢。

有(you)數據顯示，僅(jin)上(shang)海迪士尼開業(ye)近2年內接待(dai)游客便超過3000萬人次，受(shou)其拉動，上海(hai)接(jie)待(dai)旅游人次年均(jun)增長達2000萬以上，據(ju)攜程(cheng)發布(bu)《2018上(shang)海旅(lv)游(you)(you)度假大(da)數據報(bao)告》顯示，上(shang)海親子游(you)(you)占比高達46%。親子游市場已呈現井噴式發展。

上海迪士尼樂園城堡

有(you)行業(ye)(ye)專家(jia)指出(chu)，上(shang)海(hai)(hai)世茂精靈之城(cheng)主題(ti)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)攜藍精靈落(luo)戶佘山，將與上(shang)海(hai)(hai)迪士尼主題(ti)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)、上(shang)海(hai)(hai)海(hai)(hai)昌(chang)海(hai)(hai)洋公園(yuan)等(deng)形(xing)成(cheng)更(geng)為強大的(de)(de)市(shi)場協同(tong)效應，標志著上(shang)海(hai)(hai)地區親子(zi)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)這一細分市(shi)場鼎立(li)共(gong)榮的(de)(de)格局(ju)初步形(xing)成(cheng)。據主辦方(fang)透露，上(shang)海(hai)(hai)世茂精靈之城(cheng)主題(ti)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)藍精靈區在今年(nian)年(nian)中(zhong)開業(ye)(ye)后，屆(jie)時，包(bao)括長三角在內的(de)(de)國內親子(zi)主題(ti)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)市(shi)場亦將形(xing)成(cheng)新(xin)的(de)(de)發(fa)展格局(ju)，引領中(zhong)國主題(ti)樂(le)(le)(le)(le)園(yuan)產業(ye)(ye)消費新(xin)趨勢。