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前段時間，昆(kun)明市農業局官微(wei)發布消(xiao)息(xi)，作(zuo)為國內重點旅(lv)游城市，昆(kun)明在未來幾年間將落成7座主題樂園。2019年伊始，昆明主城及(ji)周(zhou)邊郊縣(xian)區域(yu)將相繼投建恒大(da)童世界(jie)(jie)、藍光歡(huan)樂城、方(fang)特歡(huan)樂世界(jie)(jie)、大(da)白鯨奇幻世界(jie)(jie)、滇(dian)池海洋公園、融創(chuang)昆明文旅城、石林七世界(jie)(jie)文旅項(xiang)目、滇(dian)池國際會展中心(xin)水上(shang)樂園等7個主題(ti)樂(le)園項目。有公開資料顯示，華僑城、萬(wan)達(da)、華強方(fang)特、諾(nuo)仕達(da)等知名企業均(jun)進駐云(yun)南，打造以主題(ti)樂(le)園為代表的綜合文旅項目。

西雙版納萬達主題樂園

除昆明外，大理、麗(li)江、西雙版納等城市同(tong)樣憑借優質自然環境資源，吸(xi)引(yin)各路資本介入主(zhu)題(ti)文旅市場。其中，云(yun)南華僑城溫泉水(shui)世界(jie)開業于2013年10月；西(xi)雙版納萬達(da)（融創(chuang)）主題樂園開業于2015年；石林冰雪海洋世界(jie)于2016年開業；1903夢幻聯邦(bang)樂園、彌勒湖泉溫泉水(shui)世(shi)界于2017年相繼開業；七彩云南歡樂(le)世界于2018年7月5日(ri)開業。加上未(wei)來即將開業的7座主題文旅(lv)(lv)項(xiang)目，云(yun)南全省文旅(lv)(lv)產業將迎(ying)來更(geng)百花(hua)齊放的未來。

石林冰雪海洋世界

云南(nan)近年來在(zai)主(zhu)題(ti)樂園領(ling)域實現了新增長，吸引了國內諸多主(zhu)題(ti)樂園知名企業(ye)“搶灘登(deng)陸”，為何這(zhe)些企業“扎堆(dui)”進入云南(nan)？

首先是云南擁有豐富的旅游資源

作為旅游(you)大省(sheng)，云南(nan)擁有(you)豐富(fu)的(de)自(zi)然(ran)和人文(wen)資(zi)源，以及獨(du)有(you)的(de)多民(min)族風情，吸(xi)引大量游(you)客前(qian)往。根(gen)據云南(nan)省(sheng)旅游(you)發展委(wei)員會《2018年1-10月全省(sheng)旅游主要指標情(qing)況(kuang)》的統計數據顯示：2018年1-10月，云南省接待(dai)海外旅游者604.86萬人次，同(tong)比增(zeng)長(chang)7.9%；實現旅游外(wai)匯收入(ru)32.85億美元(yuan)，同比增長(chang)6.8%；接(jie)待(dai)國內旅游者59482.12萬人(ren)次(ci)，同比增(zeng)長(chang)22.3%；實(shi)現國內旅游收入7341.69億元，同比增長21.7%；全省共實現旅游(you)業總收入(ru)7563.45億元，同比增長21.2%。又(you)據昆明(ming)旅游發(fa)展委員會數據統(tong)計：2019年(nian)1月(yue)至11月，昆明旅游(you)經濟運行保持穩(wen)定增長，全市(shi)接(jie)待游(you)客(ke)1.45億(yi)人次(ci)，同比增長19.56%；旅游總收(shou)入2031.18億元，同比增長26.59%。入境旅游方面，1月(yue)至11月，昆明(ming)入境(jing)游(you)(you)市場持續(xu)穩定增長，全市接待入境(jing)海外游(you)(you)客125.71萬人次，同比(bi)增(zeng)長7.95%；實(shi)現(xian)旅游外匯收入5.18億美元，同(tong)比(bi)增(zeng)長9.71%。主題樂園作(zuo)為(wei)文(wen)旅(lv)項(xiang)目(mu)的重要組成部分，在近年來也(ye)隨著云南旅(lv)游產(chan)業的騰飛獲得了長足(zu)發展，增速明顯。

七彩云南·歡樂世界

其次是主題樂園發展戰略的變化

中國(guo)現(xian)有的主題樂園多以服務城市(shi)及周邊休閑旅游(you)度假為主，如長隆歡樂世界(jie)、深(shen)圳(zhen)“錦(jin)繡中華”民(min)俗(su)村、歡(huan)樂谷、方特(te)歡(huan)樂世界(jie)、中華恐龍(long)園、熱高樂園乃至外資品牌的香港迪士尼(ni)(ni)和上(shang)海迪士尼(ni)(ni)，均具有“城市周邊游(you)”的特(te)性——從(cong)區位來說，上(shang)述主題樂園距離城市距離大多不(bu)超過2小時車(che)程甚至(zhi)更短(duan)，服(fu)務(wu)對象(xiang)以周末有出游需求的城市(shi)親子家庭和(he)青年(nian)人群為主。

但隨著(zhu)市場(chang)競爭的日趨激(ji)烈和同質化愈發嚴重，立足于城市的主題(ti)樂園(yuan)只(zhi)是將自(zi)然人文(wen)景點(dian)“搬運”進(jin)樂(le)園(yuan)(yuan)，已經(jing)很(hen)難帶動游(you)客重游(you)，大多成為(wei)“去過一次即可”的(de)景(jing)點。從游(you)客角度(du)來說，人們對美好生活(huo)的(de)需求和向往已經(jing)不能通(tong)過城市(shi)主(zhu)題樂(le)園(yuan)(yuan)的(de)“造景(jing)”獲得滿足，而是要(yao)前(qian)往旅游(you)目(mu)的(de)地親(qin)身(shen)體驗(yan)當(dang)地文化風情。而云南作為(wei)中國旅游(you)大省，每年(nian)吸引大量游(you)客前(qian)往，主(zhu)題樂(le)園(yuan)(yuan)投資經(jing)營者自然不會錯過這(zhe)一良好機遇，云南近年(nian)來“扎堆(dui)”建(jian)設(she)主(zhu)題樂(le)園(yuan)(yuan)及相關(guan)文旅項目(mu)，是主(zhu)題樂(le)園(yuan)(yuan)從“服務城市(shi)”到“服務旅游(you)”發(fa)展戰略轉(zhuan)變的(de)現實觀照，這(zhe)種遷徙過程與中國文旅產業的(de)熱點轉(zhuan)移也是一致的(de)。

七彩云南·歡樂世界

最后是特色小鎮帶動大文旅業態

主題樂園紛紛進駐云南(nan)，只是解決了“做(zuo)什么”的問(wen)題，至于“怎么做(zuo)”和“為什么這么做(zuo)”，則需要更深(shen)入探討。

云南在(zai)旅游產業的知名度(du)已經持續了(le)數(shu)十年，主題樂園企業為何近(jin)幾(ji)年才(cai)紛紛“入場”云南(nan)(nan)？究其原因(yin)，地(di)處中國西(xi)陲(chui)的云南(nan)(nan)雖(sui)有(you)“彩云之(zhi)南(nan)(nan)、旅(lv)游(you)天(tian)堂”的美譽，過往(wang)人們通過影視、文學、大眾(zhong)傳媒等(deng)方式，對云南(nan)(nan)的旅(lv)游(you)資(zi)源也有(you)初步(bu)認知(zhi)，但(dan)親(qin)身前往(wang)則(ze)要慎重考慮經濟(ji)能力是否可行；如今，隨著人民(min)生活水平的提高，交通手段(duan)的多樣性以及網絡知(zhi)識的普及，親(qin)身體(ti)驗(yan)云南(nan)(nan)之(zhi)美已經不是一(yi)件難事。因(yin)此，主題樂園選擇云南(nan)(nan)旅(lv)游(you)邁入全(quan)新時代時入場，是較為理智的選擇。

云南旅(lv)游產業的(de)(de)新(xin)一(yi)輪(lun)增長，一(yi)方面源于人(ren)民(min)生活水平的(de)(de)提高，另一(yi)方面則與旅(lv)游特色小鎮建設(she)熱潮息息相關。如前文(wen)(wen)所(suo)述，云南擁(yong)有豐富(fu)的(de)(de)人(ren)文(wen)(wen)和民(min)族文(wen)(wen)化(hua)(hua)資源，加以合理打造即可成(cheng)為(wei)展現地域(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)民(min)族文(wen)(wen)化(hua)(hua)、吸引(yin)客流提振經濟(ji)的(de)(de)新(xin)增長點。

石林冰雪海洋世界

2018年(nian)5月(yue)，中國特色小（城）鎮(zhen)指數研究課題組發布了(le)《中國特色小（城）鎮(zhen)2018年發(fa)展(zhan)指數報告》，對國內特色小(xiao)（城(cheng)）鎮發(fa)展(zhan)情況進行(xing)了(le)系統梳理和(he)全面展(zhan)現，并(bing)公布了(le)“中國50個最美(mei)特(te)色小(xiao)鎮”，其(qi)中云(yun)南上榜了5個，且均為文旅(lv)(lv)類特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)：紅(hong)河哈尼族(zu)彝族(zu)自(zi)治州建水(shui)縣西莊紫陶小(xiao)鎮(zhen)(zhen)、普洱市思茅區匯源(yuan)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)、普洱市思茅區普洱茶小(xiao)鎮(zhen)(zhen)、文山壯族(zu)苗族(zu)自(zi)治州文山市古木(mu)三七(qi)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)和昆明市呈(cheng)貢區斗南花卉小(xiao)鎮(zhen)(zhen)。旅(lv)(lv)游(you)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)將散落在山水(shui)之間的(de)地(di)域和民族(zu)文化(hua)(hua)進行有(you)機整合和展示，將原本要“跋山涉水(shui)”的(de)游(you)客聚攏(long)起(qi)(qi)來(lai)，且旅(lv)(lv)游(you)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)依托原有(you)自(zi)然(ran)與人文資(zi)源(yuan)進行梳(shu)理(li)改造(zao)。文旅(lv)(lv)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)的(de)這一(yi)特(te)性(xing)對(dui)旅(lv)(lv)游(you)的(de)新一(yi)輪增(zeng)長(chang)起(qi)(qi)到了(le)有(you)效的(de)催化(hua)(hua)作用(yong)，由(you)此(ci)帶來(lai)的(de)良好數據(ju)也給主題樂園進入旅(lv)(lv)游(you)目(mu)的(de)地(di)帶來(lai)了(le)信心(xin)。

紅河建水紫陶小鎮

主(zhu)(zhu)題(ti)樂園在(zai)云(yun)南(nan)的(de)(de)扎(zha)堆，使云(yun)南(nan)文旅(lv)產業進入(ru)新的(de)(de)繁榮期，但也(ye)要注意文旅(lv)產業發展中期可(ke)能會出現的(de)(de)一些問(wen)題(ti)。北京聯合大(da)學旅(lv)游(you)產業經濟研究所所長張金(jin)山(shan)博(bo)士認為(wei)(wei)，云(yun)南(nan)當地人口密度較低，以少數民族群眾為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)，主(zhu)(zhu)題(ti)樂園市場(chang)尚未(wei)飽和。云(yun)南(nan)全(quan)省的(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)文旅(lv)項(xiang)目，主(zhu)(zhu)要依托入(ru)滇的(de)(de)國內游(you)客以及周邊南(nan)亞、東南(nan)亞的(de)(de)入(ru)境客群。近幾年，赴(fu)滇旅(lv)游(you)的(de)(de)游(you)客規模(mo)較大(da)且穩定，整體來看，云(yun)南(nan)主(zhu)(zhu)題(ti)樂園市場(chang)具有一定優勢和潛力。“隨著國內主題樂園市場競爭加劇，IP缺乏、文化挖掘不足、同(tong)質化等問(wen)題已經成為行業通(tong)病。未來多個主(zhu)題樂(le)園市場落地云南后，在激烈的(de)(de)市場競爭中(zhong)難免會(hui)出現同(tong)樣(yang)的(de)(de)問(wen)題。因此主(zhu)題樂(le)園在建設(she)中(zhong)應該與(yu)其他(ta)文旅項(xiang)目(mu)進行區別定位，提升硬件設(she)施和(he)服務質量，挖掘和(he)營(ying)造(zao)好主(zhu)題樂(le)園的(de)(de)文化內涵。”

西雙版納萬達主題樂園

未來，地處云(yun)南(nan)的主(zhu)題樂園及綜合文旅項目應該(gai)積極打造以(yi)文化展示、體驗(yan)為導向(xiang)的主(zhu)題休閑娛樂景點，配合自然(ran)景區和旅游特(te)色(se)小鎮，形(xing)成自然(ran)+人文+景(jing)點+休閑娛樂的(de)大(da)旅游業態。但(dan)正(zheng)如(ru)張(zhang)金山博士(shi)所(suo)說(shuo)，要進行“區別定(ding)位”——文旅特色小鎮在云南的(de)成功(gong)固然可以(yi)為主(zhu)題(ti)樂園所(suo)借(jie)鑒，但(dan)不能一(yi)味(wei)模仿和照搬。畢竟，以(yi)“玩樂”為主(zhu)的(de)主(zhu)題(ti)樂園，和以(yi)“觀覽”為主(zhu)的(de)特色小鎮，是(shi)不能同(tong)日而(er)語的(de)。

進駐云南只是萬里長征第一步，未來恒大童世界們該如何吸引客流、打造自身品牌，還需要更深入思考探索。 （本文來源游樂界）