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臨(lin)近3月8日“女(nv)王節”，女(nv)性消費再次成為商家關注的焦點。近日，同程(cheng)(cheng)(cheng)藝龍聯合同程(cheng)(cheng)(cheng)國旅、同程(cheng)(cheng)(cheng)文旅發布了(le)《2019女性出(chu)行&出(chu)游消費趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程藝龍出(chu)行(xing)大(da)數(shu)據、同程國旅休閑旅游大(da)數(shu)據、同程文旅景點消費大(da)數(shu)據，分析了國內女性消費者(zhe)在出(chu)行(xing)及(ji)旅游度假方面的(de)消費偏(pian)好和趨勢。

女性飛機出行99%以上選擇經濟艙

《報告(gao)》基于同程藝龍機票大數據的(de)分(fen)析顯示，廣州(zhou)、深圳、成都、重(zhong)慶、西安(an)是女性(xing)消費者國(guo)內飛機出(chu)行的(de)五大熱(re)門目的(de)地，香(xiang)港、金邊(bian)、澳門、首爾、東京、大阪等則是女性(xing)消費者國(guo)際飛機出(chu)行的(de)熱(re)門目的(de)地。

在航(hang)班艙位的選擇上(shang)，99.08%的(de)(de)女性消費者飛機出行選(xuan)擇了經濟艙(cang)，選(xuan)擇商務艙(cang)和頭等(deng)艙(cang)的(de)(de)比例分別為(wei)0.59%和(he)0.33%。盡管絕大多數飛機出(chu)行的女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)選擇(ze)了經濟艙機票，但也有(you)部分女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)在黃金周出(chu)游等特(te)殊節(jie)點上愿意(yi)花(hua)更(geng)多錢購買機票。

女性主導家庭旅游消費決策，最愛3月出游

《報告》數據顯示，超過七成的(de)家庭出(chu)游決策是女性(xing)做出(chu)的(de)，特別是“70后”和“80后(hou)”女性更是家庭(ting)出游(you)(you)決策的主導者(zhe)。具體出游(you)(you)偏好方面，女性消費者(zhe)相對更加偏好在(zai)初春的2、3月(yue)份(fen)出游，其中在3月(yue)份出(chu)游占比(bi)最高。

出游目的(de)地方面，最受女性(xing)游客青睞的(de)景區旅游主(zhu)題主(zhu)要有: 人文、自然風光、游樂場、主題樂園、動物園、名勝古跡、水世界、公園、博物館、賞花等。《報告》提供的同程文旅景點門票預訂數據顯示，北京故宮、上海迪士尼樂園、西塘古鎮、廈門鼓浪嶼、洱海、九寨溝、青海湖等是最近一年來最受女性游客青睞的旅游景區。

在景區(qu)旅游人(ren)均花費(fei)方面，過去一年女性消費(fei)者在景區(qu)門(men)票(piao)上的人(ren)均花費(fei)約為(wei)96.98元/人，相比男(nan)性消費者略高。

出游習慣方面，同程(cheng)文旅數據顯示(shi)，34.2%的女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)傾向(xiang)于獨自出游，36.2%的女性(xing)消費者傾向于兩人同游(you)。從年齡結構上看，30歲以上(shang)的(de)女性消費者(zhe)是(shi)親(qin)子游(you)和(he)家(jia)庭游(you)的(de)主(zhu)力人群，選擇2至3人(ren)同(tong)游的比例較大。

國(guo)內長(chang)線游方(fang)面，《報告(gao)》中來自同程國(guo)旅的(de)(de)數據顯示，三(san)亞、大連(lian)、北海、南平(ping)、北京(jing)、重慶、廈門(men)、大理、桂(gui)林、舟山(shan)等(deng)是過去(qu)一年來最受女性消(xiao)費者青睞的(de)(de)國(guo)內游目(mu)的(de)(de)地(di)。普吉島、香港、象島、新加坡、清邁、羅馬、長(chang)灘島、舊金山(shan)、拉斯(si)維(wei)加斯(si)、拉芙林等(deng)則(ze)是最受女性消(xiao)費者歡迎的(de)(de)出(chu)境(jing)游目(mu)的(de)(de)地(di)。從線路特點來看，30至40歲(sui)女(nv)性(xing)消費(fei)者相對更(geng)加偏(pian)好人文歷史、生態類(lei)熱門目的(de)地，30歲(sui)以下女性消費者相(xiang)對更加偏愛(ai)休閑度假、海島、國內外小(xiao)鎮等相(xiang)對小(xiao)眾的(de)(de)目(mu)的(de)(de)地。40歲以(yi)上女性消費者則相對更加偏愛大(da)眾化熱門目的地。

隨著旅(lv)游(you)消費(fei)的大眾(zhong)化(hua)和多(duo)元化(hua)，女(nv)性旅(lv)游(you)消費(fei)正在快速成(cheng)長為一(yi)個(ge)全新的細分市場(chang)。業內人士認為，女(nv)性消費(fei)者在出(chu)行(xing)、旅(lv)游(you)度(du)假方面表現出(chu)了一(yi)些個(ge)性化(hua)特征，她們(men)在購買行(xing)為、消費(fei)偏好等方面的差異(yi)化(hua)表現正在成(cheng)為商(shang)家拓展女(nv)性旅(lv)游(you)市場(chang)的重要依據(ju)，各大OTA平(ping)臺(tai)則(ze)有望在(zai)大(da)數據技(ji)術方面提供強有力的支(zhi)持。