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俄(e)羅(luo)斯(si)世(shi)界(jie)杯激戰正酣(han)。俄(e)羅(luo)斯(si)在成為全(quan)球球迷目光聚焦地的(de)(de)同時，也成為吸引不少(shao)游客(ke)前往觀賽(sai)的(de)(de)“旅游國”。對于中(zhong)國而言，無論是(shi)四(si)年(nian)一次的(de)(de)世(shi)界(jie)杯、還是(shi)與中(zhong)國淵源(yuan)深厚的(de)(de)俄(e)羅(luo)斯(si)，這(zhe)都引發中(zhong)國游客(ke)強烈(lie)的(de)(de)出游觀賽(sai)意愿。雖然中(zhong)國隊未能進入小(xiao)組賽(sai)，但中(zhong)國市場消(xiao)費(fei)門(men)票額已超(chao)過4萬張，這(zhe)也引發業(ye)內對體育旅游的(de)(de)新一輪(lun)熱議。

據攜程發布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費報告》：世界杯期間預計有10萬中國游客赴俄旅游、觀賽，在各國入境游客中排名前三甲，預計將給俄羅斯帶來超過30億人民幣收入。縱觀整個市場，不論是垂直領域的體育公司，還是傳統旅行社和OTA們，紛紛上線了觀賽游產品。這也帶給中國體育旅游市場一次難得的實戰機遇。

在(zai)奧(ao)運戰略、消費升(sheng)級以(yi)及國(guo)(guo)(guo)(guo)家政(zheng)策的(de)(de)(de)多重推(tui)動下，體育(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)已(yi)站在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)旅(lv)業(ye)的(de)(de)(de)風口(kou)，成為新的(de)(de)(de)經濟增(zeng)長(chang)點。數據顯示(shi)，全球(qiu)體育(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)年增(zeng)速是(shi)14%至15%，在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)，這一(yi)數值(zhi)高(gao)(gao)達30%至40%；發(fa)達國(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)體育(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)業(ye)務(wu)占到(dao)旅(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)25%，在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)，這一(yi)數值(zhi)只有5%。可見，體育(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)是(shi)一(yi)個增(zeng)長(chang)非(fei)常快(kuai)的(de)(de)(de)市場(chang)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)體育(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)市場(chang)的(de)(de)(de)天(tian)花板還(huan)很高(gao)(gao)。

旅游(you)業和體育(yu)業，正以加(jia)速度在(zai)相互(hu)融合。體育(yu)元素的融入(ru)，為(wei)傳統旅游(you)注入(ru)了新的內涵和新鮮活(huo)力，體育(yu)和旅游(you)相互(hu)促(cu)進(jin)的效應日益(yi)凸顯(xian)。

在(zai)體(ti)育(yu)賽事常態化、全民化的背(bei)景下，體(ti)育(yu)+特(te)色小鎮應(ying)運而生，成(cheng)為體(ti)育(yu)業轉型(xing)升級的投資熱點。

在全域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)潮流下，體育旅(lv)(lv)(lv)游(you)發(fa)展也(ye)已成趨勢。作(zuo)為(wei)重要(yao)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)資源(yuan)，體育與旅(lv)(lv)(lv)游(you)融合發(fa)展將是滿(man)足(zu)人們日益增長(chang)的(de)體驗式(shi)消費需求的(de)重要(yao)內容(rong)，是旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業新的(de)贏利點，也(ye)是繁(fan)榮旅(lv)(lv)(lv)游(you)經濟的(de)一條新途徑。

“2018俄羅斯世(shi)界杯”這一超級IP，無疑為旅游行業帶來(lai)了(le)新的(de)(de)(de)機(ji)遇。那么，中國應走(zou)一條怎樣(yang)的(de)(de)(de)“體育(yu)+旅游”發展之(zhi)路，以形成體育(yu)IP賽(sai)事帶動外(wai)來(lai)消費的(de)(de)(de)聚集效應呢(ni)？

適應大眾體育旅游的形勢

把體(ti)育旅游作(zuo)(zuo)為(wei)增強全(quan)民健康(kang)(kang)(kang)的(de)(de)重(zhong)要(yao)形(xing)式，這是保持(chi)體(ti)育旅游群(qun)眾(zhong)參與性的(de)(de)必然要(yao)求(qiu)。“亞健康(kang)(kang)(kang)”的(de)(de)問(wen)題(ti)日(ri)益突(tu)出(chu)，人們(men)更加(jia)渴望健康(kang)(kang)(kang)，體(ti)育旅游作(zuo)(zuo)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)(de)生(sheng)活方式，給全(quan)民健身招(zhao)攬(lan)人氣，為(wei)增強人民體(ti)質(zhi)和實現“健康(kang)(kang)(kang)中國”做出(chu)更大貢獻(xian)。

以往流行的“健身(shen)(shen)+旅(lv)游”，“觀賞+旅(lv)游”等形式將(jiang)會向“觀賞+健身(shen)(shen)休閑+旅(lv)游形式”、“旅(lv)游+體育(yu)文化”等更新的形式發展，人們可以在觀賞賽(sai)事(shi)(shi)的過程(cheng)中，自主(zhu)參(can)加一些體育(yu)賽(sai)事(shi)(shi)活(huo)動。

增強民族自信和文化自信

應努力(li)從我(wo)國(guo)博大精深的文(wen)化中汲取營養和力(li)量，開發具有地域特色的體(ti)育旅游(you)產品，這是彰顯中國(guo)文(wen)化、唱(chang)響中國(guo)聲音的明(ming)智之舉(ju)。近年來，我(wo)國(guo)各地在(zai)龍舟、風箏、那(nei)達慕等具有民(min)族和地方(fang)特色的體(ti)育旅游(you)方(fang)面已經取得積極進展，期待今后加大國(guo)際化推廣力(li)度(du)，在(zai)國(guo)際體(ti)育旅游(you)產品體(ti)系中不斷增添中國(guo)符號。

同時需要加強各單位體育(yu)設(she)(she)施(shi)的開放和各類體育(yu)旅游(you)公共服(fu)務(wu)設(she)(she)施(shi)建設(she)(she)，使(shi)這些資(zi)源能(neng)夠更好(hao)地服(fu)務(wu)于(yu)市民和游(you)客，這是一個(ge)已經呼吁了多年的老(lao)問(wen)題，已經取(qu)得一定(ding)成效，但(dan)許多優質體育(yu)資(zi)源仍(reng)然存在為少數人服(fu)務(wu)和大(da)量閑(xian)置的現(xian)象，需要通(tong)過體制(zhi)和市場手(shou)段盡(jin)快加以盤活，使(shi)其發(fa)揮應(ying)有的效應(ying)。

 
打造體育節事活動

2017年原國(guo)家旅游(you)局和國(guo)家體育(yu)總(zong)局曾(ceng)聯合公(gong)示(shi)過一批“國(guo)家體育(yu)旅游(you)精品賽(sai)事”。除了常見的長跑節(jie)事（城市馬拉松）以外，值得提倡的是(shi)各類專(zhuan)項(xiang)體育(yu)賽(sai)事活(huo)動，如汽(qi)車賽(sai)事的上(shang)海F1中(zhong)國(guo)大(da)獎賽(sai)、新疆的環(huan)塔(ta)（國(guo)際(ji)）拉力賽(sai)等(deng)；自行(xing)車賽(sai)事類的環(huan)青(qing)海湖、環(huan)海南島國(guo)際(ji)公(gong)路(lu)自行(xing)車賽(sai)等(deng)；作(zuo)為山地運(yun)動的泰(tai)山國(guo)際(ji)登(deng)山節(jie)、西(xi)藏登(deng)山大(da)會等(deng)。

將旅(lv)游、體(ti)育與(yu)文(wen)化(hua)(hua)有(you)機融合，打造具(ju)有(you)地方特色的(de)體(ti)育節(jie)(jie)事活(huo)動，既能(neng)拉動經(jing)濟，也能(neng)對傳揚當地文(wen)化(hua)(hua)和傳統民(min)俗。入選的(de)天(tian)津海(hai)河(he)國際龍舟(zhou)節(jie)(jie)、河(he)北廊坊(fang)風箏(zheng)節(jie)(jie)、內蒙古馬術節(jie)(jie)、武漢國際渡江節(jie)(jie)、吉林長春(chun)凈月潭瓦(wa)薩國際滑雪節(jie)(jie)等活(huo)動就是(shi)文(wen)化(hua)(hua)底蘊(yun)深厚、群眾(zhong)參與(yu)性高的(de)經(jing)典體(ti)育旅(lv)游盛事。

 
與時俱進的營銷觀念

綠(lv)(lv)色營銷。首先表現在要(yao)設計無(wu)污染的(de)綠(lv)(lv)色產品(pin)(pin)，減少資源(yuan)的(de)消(xiao)耗(hao)，盡(jin)可(ke)能地(di)利(li)用再生(sheng)資源(yuan)，產品(pin)(pin)的(de)設計是產品(pin)(pin)的(de)發展的(de)動(dong)(dong)力，符合現代旅游產業的(de)發展規律。這(zhe)就要(yao)求通過(guo)企業的(de)公(gong)關(guan)人員做好公(gong)關(guan)活動(dong)(dong)，還(huan)要(yao)進行綠(lv)(lv)色廣告的(de)大量宣傳(chuan)，帶動(dong)(dong)景區的(de)合理開發。綠(lv)(lv)色產品(pin)(pin)，可(ke)以是一個足(zu)夠(gou)震撼的(de)文(wen)創(chuang)產品(pin)(pin)，也可(ke)以是足(zu)夠(gou)有創(chuang)意的(de)活動(dong)(dong)。根據自(zi)身創(chuang)辦過(guo)的(de)活動(dong)(dong)，有機(ji)地(di)跟體育賽(sai)事結合。

網絡營(ying)銷(xiao)。旅游企(qi)業要(yao)想做好網絡營(ying)銷(xiao)包括以下(xia)幾(ji)個方面：與消費(fei)者做好互動交(jiao)流(liu)，旅游企(qi)業可(ke)以建(jian)立一個與顧客互動交(jiao)流(liu)的(de)網絡平臺。此外，短視(shi)(shi)頻也(ye)將(jiang)是今(jin)年世(shi)界(jie)杯新的(de)流(liu)量(liang)地中海(hai)！在可(ke)預見的(de)將(jiang)來，短視(shi)(shi)頻的(de)下(xia)一個爆點肯定有(you)“世(shi)界(jie)杯”和“足球”。在宣傳推廣上，可(ke)著重扶持(chi)短視(shi)(shi)頻渠道，以達(da)到宣傳的(de)最佳效(xiao)果！

 
體育旅游人才的培養

體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)人才(cai)是(shi)體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源開(kai)(kai)發(fa)和體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場發(fa)展的關鍵因素，目前(qian)的體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場開(kai)(kai)發(fa)面(mian)(mian)臨著人才(cai)方面(mian)(mian)的難題：一(yi)是(shi)體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源開(kai)(kai)發(fa)的專業(ye)(ye)人才(cai)短缺(que)，二是(shi)體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)營銷人才(cai)、市(shi)場開(kai)(kai)發(fa)人才(cai)短缺(que)。導(dao)致當前(qian)專業(ye)(ye)的體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)非常(chang)少，綜合性旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)內負責體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品營銷的部門(men)也不(bu)多(duo)，在(zai)一(yi)定程度(du)上影響了(le)體(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)的發(fa)展。

為了盡快改變這一現狀，必須(xu)加(jia)快解決體(ti)育旅游人才短缺問題(ti)，通過多種(zhong)途徑培養體(ti)育旅游專業人才，這樣才能推動(dong)體(ti)育旅游業的可持續(xu)發展。

以體(ti)育(yu)+旅(lv)游(you)(you)為載體(ti)，突出核心(xin)旅(lv)游(you)(you)資源與(yu)品牌的(de)打造，推(tui)出多(duo)項(xiang)特色體(ti)育(yu)運動和自主IP賽事(shi)等手段，助力(li)(li)(li)進一步實(shi)現全域(yu)旅(lv)游(you)(you)的(de)戰略(lve)目標，充分釋放(fang)體(ti)育(yu)賽事(shi)的(de)助力(li)(li)(li)效(xiao)應，為社會民生帶來深層影響力(li)(li)(li)，引領體(ti)育(yu)與(yu)旅(lv)游(you)(you)產業的(de)更新(xin)升級。也希望在(zai)2022年的(de)北京冬奧會上，中國(guo)有實(shi)力(li)(li)(li)也有能力(li)(li)(li)把握住這次(ci)入(ru)境游(you)(you)重生的(de)機會，實(shi)現體(ti)育(yu)+旅(lv)游(you)(you)升級轉型，讓中國(guo)旅(lv)游(you)(you)再次(ci)綻放(fang)魅力(li)(li)(li)與(yu)活力(li)(li)(li)。