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行(xing)業(ye)資訊

熱搜3.7億“慢綜藝+民宿”的價值空間還有多大?

拿最為大眾熟知(zhi)的《向(xiang)往的生活(huo)》和(he)《親愛的客棧》來舉例。《向(xiang)往的生活(huo)》是一檔生活(huo)服務紀實類節(jie)目,第一季于2017年(nian)播出,第三季已于今年(nian)7月(yue)收官。住房選址選于農村,明星們需(xu)要動手開(kai)啟(qi)自(zi)給自(zi)足(zu)的(de)(de)生活,還要保(bao)證到此節目飛行嘉賓的(de)(de)溫飽,著實(shi)不是一件輕松(song)的(de)(de)事。然而看看他們身處的(de)(de)無(wu)比真實(shi)的(de)(de)農村、過著采菊(ju)東籬下,悠然見南(nan)山(shan)的悠(you)閑生(sheng)活,心里又(you)是無比(bi)羨慕的。見到因工作原因平時難以見到的好友,細(xi)細(xi)碎碎的家常生(sheng)活不正是現代(dai)都(dou)市(shi)人們所缺少、渴望著的嗎?

 

而《親(qin)愛的(de)(de)(de)(de)客棧(zhan)(zhan)》這(zhe)一綜藝(yi)(yi)屬于經營體驗類真(zhen)人(ren)秀(xiu)節目(mu),由(you)明(ming)星(xing)當家經營客棧(zhan)(zhan),在此(ci)期間照顧、管理(li)好上(shang)門居住的(de)(de)(de)(de)客人(ren)。明(ming)星(xing)真(zhen)人(ren)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)噱頭加之不時發生的(de)(de)(de)(de)矛(mao)盾(dun),由(you)明(ming)星(xing)而來的(de)(de)(de)(de)粉絲客群和各行業(ye)經驗豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)授教,都是(shi)這(zhe)檔(dang)長壽綜藝(yi)(yi)最大的(de)(de)(de)(de)看頭。《親(qin)愛的(de)(de)(de)(de)客棧(zhan)(zhan)》傳達給大眾的(de)(de)(de)(de)是(shi)通(tong)過感受服務(wu)客人(ren)的(de)(de)(de)(de)客棧(zhan)(zhan)生活,以達到回歸本心的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de),不僅僅是(shi)全篇幅的(de)(de)(de)(de)溫暖治愈,更多的(de)(de)(de)(de)其實是(shi)矛(mao)盾(dun)爭吵過后的(de)(de)(de)(de)反思。解決(jue)問題都不會那么(me)簡單,但(dan)又恰巧是(shi)化解的(de)(de)(de)(de)那一瞬(shun)間彼(bi)此(ci)展出的(de)(de)(de)(de)笑顏,最是(shi)令人(ren)感動的(de)(de)(de)(de)。

 

民宿+綜藝源于他國電視市場

國內市場受到(dao)此一綜(zong)藝欄目形式的啟發,最早是(shi)源于韓綜(zong)《孝(xiao)利(li)家(jia)民(min)宿》的熱播,它是(shi)豆瓣評分(fen)9.4的(de)(de)高星真(zhen)人秀(xiu)欄目。節目組(zu)大膽請來了闊別娛樂圈已(yi)久的(de)(de)歌(ge)手李(li)孝(xiao)利和她的(de)(de)老公李(li)尚(shang)順(shun)來作為民宿的(de)(de)社長(chang)進行管理,還有當紅歌(ge)手IU來作為打工小妹(mei)共(gong)同(tong)錄制。采用素人(ren)報名入住的方式,而民宿(su)的基地(di)則是李孝利在濟州(zhou)島大得像(xiang)個公(gong)園的家,里面(mian)還(huan)有(you)三只貓和五只狗。

 

李(li)孝利(li)是韓(han)國演藝界劃時(shi)代的(de)歌(ge)(ge)手代表人(ren)物,而(er)的(de)老公李(li)尚順是韓(han)國著名唱作型歌(ge)(ge)手,兩人(ren)在當時(shi)放(fang)出結(jie)婚的(de)消息時(shi),引起韓(han)國全體民眾的(de)震驚,因(yin)為丑老公(gong)和(he)女(nv)神的(de)(de)(de)搭配實(shi)在是(shi)讓人難以想象(xiang)。《孝利家民(min)宿》的(de)(de)(de)播出(chu)懷著民(min)眾大量(liang)的(de)(de)(de)審視懷疑,也讓人們更(geng)加想要了解女(nv)神過的(de)(de)(de)半(ban)隱居生活(huo)到底(di)是(shi)什么樣的(de)(de)(de)。民(min)宿男(nan)主(zhu)人對于孝利的(de)(de)(de)百般照(zhao)顧、屠(tu)狗(gou)日常逐漸獲得了國民(min)的(de)(de)(de)好感,加之(zhi)IU的強大(da)粉絲效(xiao)應,讓(rang)這(zhe)部極(ji)其真實(shi)的慢綜藝播出方式獲得了(le)較高的收視率和大(da)量的粉絲。

 

《孝利(li)家民宿》播出受到的(de)好(hao)評打開了這(zhe)扇慢綜(zong)藝(yi)的(de)大(da)(da)門,特別(bie)是民宿與綜(zong)藝(yi)結(jie)合的(de)形式,吸引了投資商和節目導演的(de)眼光。國內諸如(ru)此(ci)類(lei)綜(zong)藝(yi)的(de)上演最開始試水時邀(yao)請的(de)嘉賓多為有一定(ding)身份重量(liang)、有觀(guan)(guan)眾好(hao)感的(de)人來加盟展開,不得不說,這(zhe)一新綜(zong)藝(yi)形式的(de)引入獲(huo)得了成功,也極大(da)(da)地獲(huo)取了觀(guan)(guan)眾的(de)好(hao)感和接受力(li)度。所以,有品(pin)質有內容的(de)民宿綜(zong)藝(yi)被留下的(de)幾率很(hen)大(da)(da),也得到了延長(chang)壽命的(de)機(ji)會。

 

民宿+綜藝區域與明星的雙贏

選定管(guan)理人(ren)(ren)員后自然擁有每(mei)期(qi)大量的(de)鏡頭(tou),極大地(di)獲(huo)得(de)了曝(pu)光率,所(suo)(suo)以此類慢(man)綜(zong)藝的(de)常駐嘉賓名額(e)一定是圈內人(ren)(ren)人(ren)(ren)爭(zheng)逐的(de)目(mu)標(biao)。閑(xian)云(yun)野鶴、輕松自在(zai)的(de)真實(shi)生(sheng)活很容(rong)易得(de)到觀眾(zhong)的(de)好感,所(suo)(suo)以每(mei)期(qi)的(de)飛行嘉賓自然是一個(ge)得(de)觀眾(zhong)眼緣(yuan)的(de)重要(yao)機會(hui),這樣的(de)工作相當于是在(zai)明星(xing)們繁忙的(de)日程中休息就(jiu)直接能進行的(de),又是獲(huo)得(de)曝(pu)光率的(de)機會(hui)。

 

民(min)宿的(de)(de)選址(zhi)自然是(shi)(shi)十分重要的(de)(de),自然風(feng)光(guang)要絕對優(you)美,又不(bu)能離城(cheng)鎮太遠這樣(yang)錄制過(guo)(guo)程中有(you)(you)所需(xu)求就會(hui)(hui)不(bu)方便。當(dang)綜(zong)藝節目錄制完(wan)成(cheng)并(bing)且播出后(hou),其中因明(ming)星效(xiao)應(ying)和綜(zong)藝效(xiao)果雙重疊加帶來的(de)(de)反應(ying),原民(min)宿拍攝(she)地將會(hui)(hui)涌去(qu)大(da)量打卡觀光(guang)的(de)(de)人(ren)(ren)群(qun),民(min)宿原主人(ren)(ren)可通過(guo)(guo)此獲(huo)得的(de)(de)盈利將是(shi)(shi)翻倍的(de)(de)增(zeng)長。而在錄制過(guo)(guo)程中明(ming)星游過(guo)(guo)的(de)(de)街(jie)、吃(chi)過(guo)(guo)的(de)(de)小店(dian)(dian)(dian)等(deng)也(ye)都會(hui)(hui)因粉(fen)絲(si)效(xiao)應(ying)而增(zeng)加極(ji)大(da)的(de)(de)人(ren)(ren)流(liu)量和收益(yi)。就算是(shi)(shi)原址(zhi)預訂(ding)難求,那么(me)周(zhou)圍其他的(de)(de)民(min)宿店(dian)(dian)(dian)也(ye)都將會(hui)(hui)迎來粉(fen)絲(si)們的(de)(de)入住(zhu),打卡愛豆進過(guo)(guo)的(de)(de)小店(dian)(dian)(dian)、吃(chi)過(guo)(guo)的(de)(de)美食、玩過(guo)(guo)的(de)(de)娛樂設施等(deng),對于粉(fen)絲(si)心(xin)理來說那就算是(shi)(shi)沒有(you)(you)錯過(guo)(guo)。

 

以《親愛的客棧》為例,第一季他們來(lai)到了瀘(lu)(lu)沽(gu)(gu)湖(hu)定點居住,瀘(lu)(lu)沽(gu)(gu)湖(hu)湖(hu)面海拔(ba)2685米,平(ping)均(jun)水(shui)深40米,面積49.5平方(fang)公里。瀘沽湖周(zhou)圍群山環繞,要進(jin)入客棧居住需劃船進(jin)入,極具儀式感。還(huan)將自然景(jing)觀(guan)和人文(wen)景(jing)觀(guan)融為一體(ti),尤(you)其是以摩梭人獨特的風俗(su)民情(qing)和文(wen)化內涵,在錄制時(shi)同(tong)時(shi)也能(neng)將特有(you)的摩挲民族文(wen)化傳(chuan)揚出去。

 

據(ju)統計(ji),第一季《親愛的客棧》播出后曾蟬聯(lian)同時段收視十二(er)連冠;在芒果tv播放量達(da)15億;微博話題(ti)《親愛的客棧(zhan)》閱讀量高達39.9億(yi),討論量383.5萬。其取景地(di)瀘沽湖慢屋格努灣酒(jiu)店迅(xun)速(su)走紅,不僅成為當地(di)價格最高的民宿之(zhi)一,節目(mu)播出(chu)后更是一房難求

 

而第二(er)季客(ke)棧(zhan)的選址到了內蒙古阿爾(er)山,在這(zhe)既(ji)偏遠交通又(you)不(bu)便的地方,劉濤王珂夫婦倆將與員工一起從(cong)零開(kai)始搭建一間客(ke)棧(zhan),主(zhu)體采(cai)用(yong)從(cong)長沙建造(zao)完(wan)成(cheng)的地(di)球倉(cang)搬運而(er)來,在當(dang)地可(ke)以(yi)直接搭建(jian)使(shi)用。客棧位居白狼鎮,這里的(de)鹿(lu)村幾乎(hu)家家都(dou)養鹿(lu),不用去到奈(nai)良就可(ke)以(yi)與小鹿(lu)親密接觸。老板娘劉濤將鹿(lu)村的(de)特色(se)鹿制成精(jing)美的(de)(de)(de)工藝品給前來住宿的(de)(de)(de)旅(lv)客作為(wei)伴手禮贈送,同時還帶領員(yuan)工們將小鹿(lu)模樣(yang)的(de)(de)(de)餐碗碟杯(bei)精(jing)心地(di)擺(bai)放于餐桌、客廳上。這(zhe)一季(ji)對于當地(di)的(de)(de)(de)文化特色可謂是展現的(de)(de)(de)淋漓盡致,既有優(you)美的(de)(de)(de)自然風光(guang)、又有鹿(lu)的特(te)色IP形(xing)象,為當地的(de)旅游民宿發(fa)展以(yi)及(ji)特色文(wen)化產業鏈作出了極(ji)大的(de)幫助和(he)貢(gong)獻(xian)。

 

韓綜在前中國綜藝如何自處

客觀的(de)(de)(de)(de)說,國(guo)外的(de)(de)(de)(de)綜(zong)藝做得確實不(bu)錯,特別(bie)是韓國(guo)綜(zong)藝的(de)(de)(de)(de)創意(yi)與(yu)更新。韓國(guo)無論是綜(zong)藝還是電視劇,都(dou)是邊錄制邊上(shang)檔播放的(de)(de)(de)(de)。因(yin)為他們比起節目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)完整(zheng)性,更在意(yi)的(de)(de)(de)(de)是觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)反(fan)應,觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)意(yi)愿取(qu)決于節目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)繼續。若是節目(mu)(mu)(mu)沒有足夠吸引到觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)點,收視率(lv)低且持續萎靡的(de)(de)(de)(de)話,就要立馬換上(shang)下一(yi)個新的(de)(de)(de)(de)創意(yi)頂上(shang)。

 

所以為(wei)何(he)說(shuo)中國(guo)綜(zong)藝總(zong)是在搬運韓(han)綜(zong),韓(han)綜(zong)是在經過觀眾前期檢驗試水效果不(bu)錯的(de)前提下完(wan)成的(de),國(guo)民度(du)與收(shou)視率都得(de)得(de)到了(le)(le)保(bao)證(zheng);而中國(guo)的(de)綜(zong)藝其實不(bu)免有(you)優秀的(de)創意展(zhan)現的(de),代表我國(guo)濃厚的(de)文化特色(se)信息的(de)綜(zong)藝值得(de)觀眾收(shou)看,但市(shi)(shi)場上又會摻雜(za)了(le)(le)很多粗制濫造(zao)一味復制不(bu)知適應(ying)國(guo)情的(de)綜(zong)藝引進,這就會極大地(di)破壞(huai)國(guo)內綜(zong)藝市(shi)(shi)場。

 

但是(shi)民宿+綜(zong)藝這一(yi)慢綜藝的(de)(de)(de)引(yin)進就是(shi)一(yi)個(ge)不錯的(de)(de)(de)案例。疲倦的(de)(de)(de)心態身體每(mei)一(yi)個(ge)人都有,向(xiang)往日出而作、日落而息的(de)(de)(de)閑云(yun)野鶴的(de)(de)(de)生活(huo)是(shi)大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)期(qi)盼,卸下(xia)鏡頭里的(de)(de)(de)偽裝(zhuang)展(zhan)現真(zhen)實自我(wo)更能夠(gou)吸引(yin)觀眾(zhong)收看,加(jia)之大(da)咖的(de)(de)(de)加(jia)盟作為主(zhu)持引(yin)導,也是(shi)其能夠(gou)長壽錄制(zhi)的(de)(de)(de)秘訣。

 

民(min)宿(su)(su)作為背(bei)景墻在綜藝里(li)面(mian)出現,升值的不(bu)僅是(shi)(shi)原址拍攝地,加以合理(li)規(gui)劃能夠(gou)帶(dai)動輻射周圍的旅(lv)游(you)市場(chang)發展(zhan)。房產(chan)資源(yuan)的規(gui)劃出租售賣;綜藝帶(dai)動民(min)宿(su)(su)品(pin)(pin)牌(pai)的營(ying)銷宣傳;投資商對于其營(ying)銷前(qian)景而加入(ru)的廣告等,一個民(min)宿(su)(su)綜藝的錄制播出,其中是(shi)(shi)有多層利潤商和多產(chan)業的搭建合構,不(bu)僅是(shi)(shi)給當地的旅(lv)游(you)市場(chang)帶(dai)來流量和資源(yuan)重置(zhi),還有更多的是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)進(jin)駐(zhu)的盈利。

 

韓綜目前的(de)(de)發展業(ye)態比(bi)較(jiao)好,引起眼紅(hong)想要照(zhao)搬(ban)分(fen)一(yi)杯羹(geng)的(de)(de)大(da)有人(ren)在。這(zhe)也是被市場(chang)允許(xu)的(de)(de),例如成功的(de)(de)民(min)宿(su)+綜藝模式的(de)(de)(de)長(chang)壽(shou)欄目。這是(shi)(shi)一(yi)個(ge)很好的(de)(de)(de)思路(lu)拍攝(she)方式,它照顧到(dao)了所有人的(de)(de)(de)情緒。在藝術展上,一(yi)塊普通的(de)(de)(de)光(guang)幕可以(yi)通過不同的(de)(de)(de)折射(she)點(dian)、角度便(bian)有了一(yi)個(ge)多樣化、多色彩的(de)(de)(de)展現,所以(yi)每個(ge)人肉眼所觀(guan)察到(dao)的(de)(de)(de)都是(shi)(shi)不一(yi)樣的(de)(de)(de)風景。

 

綜藝自(zi)然如此,那是一(yi)個無形的(de)(de)框架將思路禁錮住了,多年的(de)(de)經驗教訓使得不(bu)敢邁步向(xiang)前。我國歷史文化悠久綿長,聰慧(hui)智穎的(de)(de)我們發明了四大發明(ming),我們(men)(men)制造出(chu)了許多別的國家難以(yi)超越的物(wu)品(pin)新(xin)(xin)(xin)方法(fa),創新(xin)(xin)(xin)思(si)路應當是義不容辭、勇于突破的。慢綜藝是一(yi)例(li)成功(gong)案(an)例(li),從中總(zong)結創新(xin)(xin)(xin)突破定會出(chu)現另一(yi)例(li)、另二例(li)無(wu)窮的受大眾喜愛(ai)、結合中國特色(se)(se)文(wen)化歷(li)史而(er)(er)出(chu)的新(xin)(xin)(xin)綜藝節(jie)目(mu)。我們(men)(men)不止能將搬(ban)運而(er)(er)來的做(zuo)得更(geng)好,我們(men)(men)更(geng)能做(zuo)出(chu)代(dai)表自(zi)己(ji)特色(se)(se)文(wen)化歷(li)史的品(pin)牌(pai)。