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一、旅游節慶的起源及發展

我國旅(lv)游(you)節(jie)(jie)(jie)慶的(de)舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)最早可以追溯到1983年(nian)(nian)，河南(nan)省洛陽市(shi)創辦(ban)(ban)了(le)牡丹(dan)花會，現已入(ru)選了(le)國家非物質(zhi)文(wen)化(hua)遺產。在之后(hou)的(de)1984年(nian)(nian)，山(shan)東省依托(tuo)當(dang)地特(te)色風(feng)箏(zheng)文(wen)化(hua)舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)了(le)濰(wei)坊(fang)國際風(feng)箏(zheng)節(jie)(jie)(jie)；1985年(nian)(nian)，黑龍(long)江省依托(tuo)當(dang)地的(de)氣候(hou)特(te)點舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)了(le)哈爾濱冰燈節(jie)(jie)(jie)。這些(xie)節(jie)(jie)(jie)慶活(huo)動(dong)的(de)成功舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)不(bu)僅為(wei)舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)地增加(jia)了(le)客流量、提(ti)升了(le)知名度，還豐富(fu)了(le)旅(lv)游(you)產品的(de)內(nei)容，旅(lv)游(you)節(jie)(jie)(jie)慶也開始受到人們的(de)重視(shi)，逐漸成為(wei)很多地區吸引游(you)客的(de)重要手段，目前(qian)，國內(nei)每年(nian)(nian)舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)的(de)旅(lv)游(you)節(jie)(jie)(jie)慶活(huo)動(dong)在5000個以上(shang)，數(shu)量十分龐大。

二、旅游節慶的(de)內容

1、以地方(fang)傳統(tong)民(min)俗、節(jie)(jie)日為依托開展的節(jie)(jie)慶活動，如傣(dai)族潑水(shui)節(jie)(jie)、蒙古那達慕大會、藏歷新年等節(jie)(jie)慶活動。

2、以地方特色資源(yuan)為依托開展的節慶活動(dong)，如哈爾濱冰雪(xue)節、吉林霧凇節、海南國際椰子節等。

3、以(yi)文化藝術、體育賽事等(deng)為依(yi)托開展的節(jie)慶活動，如烏鎮戲劇節(jie)、北(bei)京國際(ji)旅游登山節(jie)等(deng)。

4、以產品展(zhan)示(shi)、展(zhan)覽(lan)為(wei)依(yi)托開展(zhan)的節慶活動(dong)，如濰坊風箏節、杭州茶文化博覽(lan)會等。

5、以娛樂性活動為依托(tuo)開展的節慶活動，如青島啤酒節、美(mei)食節等。

三、發展(zhan)旅游節(jie)慶(qing)的(de)意義及理(li)念

1、意義

旅(lv)(lv)游節慶活動(dong)主要包括(kuo)節、會、展(zhan)、演(yan)、賽(sai)等(deng)，既是(shi)獨特(te)的旅(lv)(lv)游產品，又是(shi)旅(lv)(lv)游度(du)假(jia)區最好的名片(pian)，對發展(zhan)經濟(ji)、提升(sheng)綜合競爭力功不可沒，節慶營銷宣傳可迅(xun)速擴大旅(lv)(lv)游度(du)假(jia)區知名度(du)，提高目標市(shi)場興趣。節慶活動(dong)作為旅(lv)(lv)游產品具(ju)有投入相對較低、啟動(dong)快(kuai)等(deng)特(te)點(dian)，是(shi)一種更多(duo)依托創意(yi)、強調(diao)軟開發的旅(lv)(lv)游產品形式。

2、理(li)念

發展節慶活動(dong)必須轉變三方面的(de)觀念。

（1）強化活動的參與性(xing)(xing)、體驗(yan)性(xing)(xing)、觀賞(shang)性(xing)(xing)

現在(zai)很多活(huo)動(dong)(dong)(dong)往往流(liu)于(yu)形式，缺乏(fa)游客體驗性策劃，大(da)大(da)降低了節慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)邊際效用。因(yin)此(ci)在(zai)節慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)打造中應該(gai)強調活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)參與性、體驗性以及(ji)觀賞(shang)性，使節慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)(dong)能夠(gou)最大(da)程度地拉動(dong)(dong)(dong)旅游業的(de)發展。

（2）強化節慶活動個性(xing)

無論是節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)本身還是其中具(ju)體項目，都要有強烈(lie)的個性。投(tou)入(ru)較大、明星參與的大型表(biao)演活(huo)動(dong)應該慎重。應當選擇那些具(ju)有地方特色(se)、個性鮮明的活(huo)動(dong)才能給(gei)游(you)客(ke)留(liu)下深刻的印象，大投(tou)入(ru)、明星只是節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)輔(fu)助。

（3）立意要高

立意高(gao)，使節(jie)慶具有較廣(guang)泛(fan)的(de)社會(hui)新聞價值，將獲得更廣(guang)泛(fan)的(de)媒體支持，成為免費新聞，增(zeng)強其宣傳價值和宣傳效果。同時這(zhe)種(zhong)價值決(jue)定了活(huo)動本身(shen)的(de)廣(guang)告價值，因此決(jue)定了活(huo)動贊(zan)助(zhu)商的(de)判斷(duan)。立意越(yue)高(gao)遠(yuan)，廣(guang)告贊(zan)助(zhu)越(yue)多，活(huo)動組(zu)織投(tou)入(ru)越(yue)小，最終實(shi)現社會(hui)辦(ban)節(jie)、零投(tou)入(ru)辦(ban)節(jie)的(de)節(jie)慶活(huo)動可持續發展目(mu)標。

四、旅(lv)游節慶如何打造(zao)

1、把(ba)握需求

在節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)的打(da)造中應當首先對市場(chang)需(xu)求進行調查，制(zhi)定迎(ying)合目標市場(chang)需(xu)求的節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)，吸(xi)引游客(ke)。

2、挖掘文化

節(jie)慶活動(dong)也是文(wen)化的一(yi)種表現形(xing)式，因此(ci)節(jie)慶活動(dong)若(ruo)想做好(hao)就需(xu)要對(dui)本地(di)的文(wen)化進行(xing)充分(fen)挖(wa)掘，突出當地(di)的文(wen)化內涵及文(wen)化特色，獲取(qu)游客(ke)的認同感。

3、明(ming)確主(zhu)題

旅游(you)節慶(qing)(qing)活動的成功離不(bu)開一個鮮(xian)明、特色(se)的主題。旅游(you)節慶(qing)(qing)主題的打造(zao)應當(dang)充分結合市場需求以及當(dang)地的文化特色(se)，針對其(qi)優(you)勢資源創造(zao)主題，指導旅游(you)節慶(qing)(qing)活動的開展。

4、順勢而為

節慶活動的打造應該結合(he)時下(xia)熱(re)門內容(rong)，趨(qu)熱(re)而往，充分調動游客(ke)的興趣(qu)和參(can)與(yu)活動的積極性(xing)，讓游客(ke)留得下(xia)來，有事可做。

五、成(cheng)功(gong)的(de)節慶(qing)=現場(chang)成(cheng)功(gong)+長期效益

節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)在(zai)舉辦的(de)(de)當下往(wang)(wang)往(wang)(wang)會讓景(jing)區(qu)(qu)迎(ying)來眾多的(de)(de)游客，但是不能(neng)就此(ci)以為(wei)這場節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)是成功的(de)(de)，還需要考(kao)慮到后期的(de)(de)效益(yi)(yi)情(qing)況。只有(you)在(zai)節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)之后，景(jing)區(qu)(qu)還能(neng)夠持續地從這場節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)中受益(yi)(yi)，樹立好景(jing)區(qu)(qu)的(de)(de)品牌，才算(suan)是真正地取得(de)成功。因此(ci)，景(jing)區(qu)(qu)在(zai)舉辦節(jie)慶(qing)活(huo)動(dong)(dong)時應當從更長遠(yuan)的(de)(de)角度考(kao)慮，充分(fen)挖(wa)掘和整合(he)地區(qu)(qu)資源(yuan)，讓游客在(zai)舉辦活(huo)動(dong)(dong)時留得(de)下來，在(zai)活(huo)動(dong)(dong)之后又回得(de)來。

六、結語

旅(lv)游(you)(you)節慶(qing)的(de)(de)(de)舉(ju)辦對(dui)當(dang)地的(de)(de)(de)經濟、文化等方(fang)面均會帶(dai)(dai)去深遠(yuan)的(de)(de)(de)影(ying)響，能夠快速(su)為(wei)地區(qu)(qu)帶(dai)(dai)去人(ren)氣、提升知名度，是(shi)樹(shu)立地區(qu)(qu)旅(lv)游(you)(you)品牌、塑(su)造旅(lv)游(you)(you)形象的(de)(de)(de)重要手段，在地區(qu)(qu)的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)營銷中(zhong)占有(you)(you)十分(fen)重要的(de)(de)(de)地位，因此(ci)，景區(qu)(qu)在進(jin)行旅(lv)游(you)(you)節慶(qing)的(de)(de)(de)打(da)(da)造時(shi)，應當(dang)注意擺脫僵化的(de)(de)(de)思(si)維(wei)，避免雷同，打(da)(da)造有(you)(you)主題、有(you)(you)文化、有(you)(you)吸引力、有(you)(you)效益的(de)(de)(de)節慶(qing)活動(dong)，達到可(ke)持續發展(zhan)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。