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編者(zhe)按：當下，旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業(ye)正(zheng)在(zai)經歷(li)深刻變革，產(chan)(chan)品(pin)供給由(you)稀缺轉(zhuan)為(wei)過剩，資源為(wei)王(wang)讓位于產(chan)(chan)品(pin)能力為(wei)王(wang)，游(you)客(ke)需(xu)求從單一化(hua)轉(zhuan)向個性化(hua)、多(duo)樣(yang)化(hua)和細(xi)分化(hua)。旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展正(zheng)呈現出越(yue)來(lai)越(yue)復雜(za)化(hua)、精細(xi)化(hua)的(de)趨勢，為(wei)了滿(man)足旅(lv)游(you)市場需(xu)求、順應時代發(fa)展趨勢，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)從業(ye)者(zhe)投入更(geng)多(duo)精力，對旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業(ye)進(jin)行(xing)深入、細(xi)致的(de)鉆(zhan)研。

 

本(ben)期以非遺(yi)旅游(you)(you)(you)為(wei)主題(ti)，探討了(le)在不斷(duan)高漲的(de)(de)旅游(you)(you)(you)需求(qiu)帶動下，我國非遺(yi)旅游(you)(you)(you)的(de)(de)五大產品形態及產業基金發展情況，并指出我國非遺(yi)旅游(you)(you)(you)已具備良好的(de)(de)產業發展條件，為(wei)非遺(yi)旅游(you)(you)(you)產業化體系的(de)(de)構建和資本(ben)化運作提(ti)供了(le)堅實的(de)(de)基礎(chu)，我國非遺(yi)旅游(you)(you)(you)發展未來可期。

 

在文旅融合政策(ce)的推動下，“以(yi)文促旅(lv)，以(yi)旅(lv)興文”已經成為重(zhong)要的指導思想和發展路(lu)徑(jing)，而什么樣(yang)的文化資(zi)源可以(yi)開發成為叫(jiao)座(zuo)又叫(jiao)好旅(lv)游產品？在這個方面(mian)，非遺無疑是一(yi)大富礦。

 

 

消費潛力大(da)，

非(fei)遺旅游具備良(liang)好的產(chan)業化基礎

 

非遺(yi)旅(lv)游，即非物質(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)旅(lv)游，是建立在非遺(yi)資源開發(fa)的(de)(de)(de)基礎(chu)上的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)消費形式(shi)。非遺(yi)資源包(bao)括各族人民世代相(xiang)承的(de)(de)(de)、與人民生(sheng)活密切(qie)相(xiang)關的(de)(de)(de)各種傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)表現形式(shi)，主要涵(han)蓋六大(da)類，包(bao)括：口頭文(wen)(wen)(wen)學(xue)以及作為其(qi)載體(ti)的(de)(de)(de)語(yu)言；美術、書法、音(yin)樂、舞蹈、戲(xi)劇、曲藝和雜技(ji)(ji)；傳(chuan)統(tong)技(ji)(ji)藝、醫藥和歷法；禮儀(yi)、節慶(qing)等民俗；體(ti)育和游藝；其(qi)他非物質(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)。

 

我國非遺資源豐富，截(jie)至2018年(nian)年(nian)底，入選(xuan)聯合(he)國教科文組織非遺名錄的(de)項目已達40個(ge)，是目前世界(jie)上擁有世界(jie)非物質文化遺產數量最多的國(guo)家。在國(guo)家級非物質文化遺產方面(mian)，國(guo)務院分別(bie)在2006年、2008年、2011年和(he)2014年(nian)公布了四批代表名錄，共包含1372個(ge)國家(jia)級項(xiang)目。豐富而多元的資源(yuan)為(wei)非(fei)遺(yi)旅游產業打造提供了良(liang)好(hao)的基礎。

 

同時，從行業政策(ce)的角(jiao)度來看，《國務院關于印發“十(shi)三五”旅游業發展規劃的通知》、《國家級文化生態保護區(qu)管理辦法》等紛(fen)紛(fen)將非遺(yi)(yi)與(yu)旅游融合納入(ru)重點發展工程(cheng)，非遺(yi)(yi)旅游有望釋放(fang)發展活(huo)力。

 

 

從市場角度來看，非遺旅游正逐步從政府部門“輸血”向自身“造血”發展，多(duo)產業跨界(jie)融(rong)合發展也(ye)成為(wei)趨(qu)勢。圍繞非遺(yi)(yi)(yi)旅游，非遺(yi)(yi)(yi)研學、非遺(yi)(yi)(yi)民宿(su)、非遺(yi)(yi)(yi)演(yan)藝、非遺(yi)(yi)(yi)文創等(deng)產品形態不斷涌現。

 

從(cong)需求端來看(kan)，一方面，隨(sui)著人民文(wen)化自信(xin)程(cheng)度的(de)(de)提高，非(fei)遺的(de)(de)社會認知度和影響力正逐步(bu)提高；另一方面，非(fei)遺開(kai)始融入大眾生活(huo)，人們越來越接受(shou)和喜愛(ai)具有(you)文(wen)化內涵的(de)(de)消(xiao)費品。以故宮文(wen)創為例，2017年其收(shou)入就達到15億元(yuan)。在人民(min)群(qun)眾(zhong)文化和旅游(you)(you)消費(fei)需(xu)求日益高漲的背景(jing)下(xia)，非遺(yi)旅游(you)(you)市(shi)場前(qian)景(jing)廣闊。

 

多元融合，

非遺旅游產品日益豐富

 

在不斷高漲的非遺旅游需求(qiu)帶動(dong)下(xia)，我國非遺旅游產品供(gong)給日趨豐富和多(duo)元。其中“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)文創”“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)研(yan)學(xue)”“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)演藝”“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)活動(dong)”等是非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)旅游產業化發展的(de)重要形態(tai)。

 

“非遺(yi)(yi)文(wen)(wen)創”依托非遺(yi)(yi)資源，通過創意性和(he)(he)應(ying)用性設計，開發出具備文(wen)(wen)化(hua)性、知(zhi)識(shi)性和(he)(he)實(shi)(shi)用性的文(wen)(wen)創商品，在落(luo)地載體(ti)上以(yi)非遺(yi)(yi)工坊、非遺(yi)(yi)博物館、非遺(yi)(yi)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)業園(yuan)、非遺(yi)(yi)主(zhu)題景(jing)(jing)區(qu)為主(zhu)。在這一方面較為成功的案例是(shi)貴州丹寨(zhai)錦繡谷(gu)。該景(jing)(jing)區(qu)以(yi)鄉(xiang)鎮合作社(she)、村寨(zhai)工坊以(yi)及系統(tong)的技能(neng)培訓為途徑(jing)，保護并(bing)(bing)提升苗、侗、瑤(yao)、水等(deng)民族的刺繡、蠟染(ran)、織布、造紙等(deng)傳統(tong)工藝，并(bing)(bing)通過實(shi)(shi)體(ti)店+電子(zi)商務的方式，專注打造民(min)族手工產品的品牌(pai)影響力，由此成為了(le)我(wo)國(guo)民(min)族文創的代表(biao)性品牌(pai)。

 

 

“非遺研(yan)學(xue)(xue)(xue)”面(mian)向廣大(da)學(xue)(xue)(xue)生(sheng)市場，以非遺文化體驗(yan)(yan)和(he)學(xue)(xue)(xue)習為主，以景(jing)區、博(bo)(bo)物館、非遺展館、文化小鎮等為載體，能達到非遺文化傳(chuan)承和(he)實(shi)踐教育的(de)(de)雙重目標。在這方面(mian)，具有(you)代(dai)表(biao)性(xing)的(de)(de)案例是(shi)江西景(jing)德(de)鎮古(gu)窯民俗博(bo)(bo)覽區，該景(jing)區依托景(jing)德(de)鎮豐富而(er)獨(du)特的(de)(de)陶(tao)瓷(ci)文化遺存(cun)和(he)獨(du)樹一幟的(de)(de)手(shou)(shou)工(gong)制(zhi)瓷(ci)工(gong)藝生(sheng)產(chan)體系(xi)創建了全國知名的(de)(de)科普教育基地。面(mian)向大(da)中(zhong)小學(xue)(xue)(xue)生(sheng)研(yan)學(xue)(xue)(xue)旅行市場，推出傳(chuan)統窯爐展示觀光、手(shou)(shou)工(gong)制(zhi)瓷(ci)技藝體驗(yan)(yan)、非物質文化遺產(chan)傳(chuan)承人現(xian)場教學(xue)(xue)(xue)等在內的(de)(de)集“吃、住、游、學(xue)(xue)(xue)、購、玩”于(yu)一體的(de)(de)一站式研(yan)學(xue)(xue)(xue)服(fu)務，如今已有(you)數萬人次的(de)(de)研(yan)學(xue)(xue)(xue)團來訪。

 

“非(fei)遺(yi)演藝(yi)”是以地(di)方(fang)非(fei)遺(yi)戲劇(ju)、本土民歌、文化(hua)(hua)故(gu)事等為資(zi)(zi)源，通過實景(jing)(jing)(jing)演藝(yi)的(de)方(fang)式進行(xing)二(er)次(ci)創作(zuo)打造而成的(de)文化(hua)(hua)旅(lv)游體驗(yan)業(ye)態。宋(song)城(cheng)演藝(yi)集團投(tou)資(zi)(zi)打造的(de)三亞(ya)千古情景(jing)(jing)(jing)區在非(fei)遺(yi)演藝(yi)的(de)打造上做出了(le)(le)(le)示范。該景(jing)(jing)(jing)區依托三亞(ya)非(fei)遺(yi)根脈和(he)故(gu)事傳(chuan)說等資(zi)(zi)源，創作(zuo)了(le)(le)(le)《海上絲路》《一沙一世界(jie)》《落筆洞》《鹿回頭》《鑒(jian)真東渡》《冼夫人(ren)》《美麗三亞(ya)》等多臺劇(ju)目，同時又打造了(le)(le)(le)三亞(ya)當地(di)少數民族主題作(zuo)坊和(he)非(fei)物(wu)質文化(hua)(hua)遺(yi)產聚集街(jie)區，使三亞(ya)千古情景(jing)(jing)(jing)區成為了(le)(le)(le)世界(jie)級的(de)三亞(ya)非(fei)遺(yi)文化(hua)(hua)展演廳，將三亞(ya)歷史長河中的(de)文化(hua)(hua)用建筑(zhu)、景(jing)(jing)(jing)觀的(de)形(xing)式物(wu)化(hua)(hua)地(di)展現(xian)出來(lai)。截至2018年9月(yue)25日，三亞(ya)千古情景(jing)區開業五年以(yi)來，共接待游客(ke)逾(yu)2200萬人次，年納稅上億(yi)元(yuan)(yuan)，提(ti)供了(le)上千個就業崗(gang)位(wei)，帶(dai)動了(le)周邊(bian)數百億(yi)元(yuan)(yuan)的產(chan)業發展，成為(wei)海南省文化產(chan)業“畝(mu)產(chan)含金量最高”的項(xiang)目。

 

三亞(ya)千古情景(jing)區(qu)（來源：宋城(cheng)演藝微(wei)信公眾號）

 

“非遺活(huo)動”是指以(yi)非遺文化(hua)為主(zhu)題舉辦(ban)的各類非遺節慶、少數民(min)族非遺民(min)俗(su)活(huo)動等（如彝族的火(huo)把節），這(zhe)些活(huo)動的載體主(zhu)要是文化(hua)景區和公共(gong)文化(hua)空(kong)間。2019年非(fei)遺與旅(lv)游融合優秀(xiu)案(an)例之(zhi)一的秦淮河燈會是(shi)這類旅(lv)游產(chan)品(pin)的佼佼者。該活動以(yi)國家級(ji)非(fei)物質文(wen)化遺產(chan)“秦淮燈會”為資源和平(ping)臺，每年舉辦數百場(chang)科舉、儒學(xue)、報恩等(deng)文(wen)化活動，并研發出(chu)主題旅(lv)游體(ti)驗、傳統民俗表演、精品(pin)文(wen)化展覽等(deng)活動形式，將非(fei)遺與“吃住行游購娛”旅(lv)游要素(su)深度(du)結合，成為秦淮旅(lv)游的核心支撐(cheng)和代表作。

 

除(chu)此之外，非(fei)遺(yi)(yi)旅游產品形態還(huan)有非(fei)遺(yi)(yi)民宿、非(fei)遺(yi)(yi)禮物、非(fei)遺(yi)(yi)樂(le)園等。華(hua)僑城集團新一代文旅項目順(shun)德歡樂(le)海(hai)岸PLUS即是一個將非遺文化與文旅消費充分(fen)融合(he)的項(xiang)目(mu)(mu)。她(ta)以嶺南(nan)非遺文化為主(zhu)，通過嶺南(nan)特色建(jian)筑群落(luo)、粵劇演藝、廣繡等(deng)豐富(fu)的嶺南(nan)非遺文化體驗項(xiang)目(mu)(mu)、順德(de)傳統美(mei)食作坊等(deng)為游(you)(you)客打造了一個嶺南(nan)非遺文化沉浸式(shi)旅游(you)(you)場景(jing)，同時配(pei)套建(jian)設有動感(gan)游(you)(you)樂設施(shi)、休閑購物街區，今年中秋開(kai)業小長假期(qi)間(jian)即迎(ying)客超16萬人。

雖然非遺旅游的產業形態各不(bu)相同(tong)，但其(qi)產品設計(ji)的商(shang)業模式殊途同(tong)歸，即(ji)通過(guo)塑造非遺旅游場(chang)景，以“非遺體驗(yan)”為核(he)心驅(qu)動力(li)，滿(man)足游客文(wen)化體驗(yan)需求，延長其(qi)在目(mu)的地的停留時間，由此增加(jia)消費(fei)機會，同時將文(wen)創商品(pin)、旅游服務、娛(yu)樂活動相(xiang)互(hu)融合構(gou)成產(chan)品(pin)體系(xi)。

 

“頂天(tian)立地(di)”，

非遺旅游(you)要形(xing)成(cheng)產業化(hua)體(ti)系

 

非(fei)遺旅游(you)與大部分的旅游(you)細分業態有所不同，她的核(he)心是非(fei)遺文化，這是“天(tian)”，是產品(pin)設(she)計的(de)(de)核心；但與此(ci)同(tong)時，非遺(yi)(yi)旅(lv)游的(de)(de)開展也需(xu)要一(yi)定的(de)(de)載(zai)體，只有落地在具(ju)體的(de)(de)空間和物質載(zai)體上，非遺(yi)(yi)旅(lv)游才能看得見(jian)，摸(mo)得著，接地氣。

 

在發展初期，非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)游多是以非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)工坊、非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)餐廳、非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)展館、非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)商店等形(xing)態(tai)嵌入(ru)(ru)到(dao)景區中，作為景區輔助性的消費(fei)業態(tai)而存在。隨著(zhu)非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)游產(chan)(chan)(chan)業化(hua)的發展，非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)游載體更(geng)多以文化(hua)產(chan)(chan)(chan)業園、主(zhu)題街(jie)區、文化(hua)村落、文旅(lv)(lv)小鎮等形(xing)式出(chu)現。如中國(guo)非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)基金投資(zi)建(jian)設(she)的長江非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)小鎮，以長江非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)文化(hua)中心為主(zhu)要(yao)板塊，將重建(jian)百(bai)棟百(bai)年古(gu)建(jian)大(da)宅(zhai)，聚(ju)集(ji)上百(bai)位(wei)國(guo)家級非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)師入(ru)(ru)駐，孵化(hua)上千種非(fei)(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)。

 

除(chu)了(le)資源(yuan)要素、消費(fei)產品、落地載(zai)體之(zhi)外，在整個(ge)非遺旅(lv)游產業(ye)化體系(xi)中，還(huan)有必不可少(shao)的(de)開發主體和分(fen)銷(xiao)渠(qu)道(dao)等參與方。

 

非遺(yi)旅游產業(ye)是文(wen)旅融合時(shi)代大背景下的產物，其開發(fa)主體(ti)呈現出多元性和(he)跨界性，除了(le)我們熟知的文(wen)化和(he)旅游企業(ye)、文(wen)創商品公司(si)、教育培訓機(ji)構之外(wai)，近些年，還(huan)有不少地產公司(si)、商業(ye)集團、高科技企業(ye)、傳媒機(ji)構等加入到非遺(yi)旅游業(ye)務中來。

 

 

分銷渠(qu)道商則是(shi)連接產品供給(gei)和(he)需求兩方的重要(yao)橋梁。渠(qu)道商既起著分銷的作用，也(ye)(ye)在(zai)宣傳營(ying)銷上不(bu)斷助力(li)產業化(hua)發(fa)展。隨(sui)著非遺旅游的市場規(gui)模越(yue)來越(yue)大，各(ge)大電商平(ping)臺以及線下(xia)渠(qu)道都(dou)在(zai)發(fa)力(li)，人們也(ye)(ye)可以通(tong)過(guo)廣泛(fan)的線上線下(xia)渠(qu)道了解各(ge)類(lei)產品的情況，并通(tong)過(guo)便捷的支付(fu)方式(shi)進行(xing)預訂。

 

“東風(feng)徐來(lai)”，

資(zi)本助力非(fei)遺(yi)旅(lv)游持續穩定發展

 

雖然非(fei)遺(yi)旅(lv)游的產(chan)業化(hua)路徑已經(jing)較為清晰，但(dan)整體(ti)來看，我(wo)國非(fei)遺(yi)旅(lv)游產(chan)品(pin)開發仍存在(zai)“散、小、弱、差”的(de)(de)問題，其(qi)主要(yao)原因(yin)則在于缺乏長期穩定的(de)(de)資金來(lai)支持非遺文化的(de)(de)傳(chuan)承(cheng)、產(chan)品和服務開發、人才培養以(yi)及市場化運作。

 

以戲劇(ju)領域為例，許多傳統(tong)戲劇(ju)院(yuan)是政府(fu)差(cha)額(e)撥款事業單位，基于其既有的(de)(de)體制，不可能完全市(shi)場(chang)化(hua)(hua)運作，但(dan)在當前(qian)的(de)(de)消費(fei)需求下，傳統(tong)的(de)(de)劇(ju)院(yuan)發展(zhan)模式難以滿足市(shi)場(chang)的(de)(de)需求，而政府(fu)撥款又無法保證(zheng)藝術生產的(de)(de)長(chang)期性(xing)和穩定性(xing)，優秀作品的(de)(de)創作難以為繼。以資本為媒(mei)介和工具，對傳統(tong)的(de)(de)非物質(zhi)文化(hua)(hua)遺產進行系統(tong)性(xing)和規模化(hua)(hua)的(de)(de)創新包裝以及市(shi)場(chang)化(hua)(hua)運作十分必要。

 

 

非遺(yi)旅游資(zi)本(ben)化(hua)(hua)主要是指在對非物質文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)資(zi)源進行開(kai)發(fa)的(de)過程中，以(yi)保護為(wei)主、合理利用的(de)原則，以(yi)市(shi)場需(xu)求為(wei)導向，將(jiang)文(wen)化(hua)(hua)資(zi)本(ben)轉化(hua)(hua)為(wei)經濟資(zi)本(ben)的(de)行為(wei)。這既(ji)能解決非遺(yi)保護的(de)資(zi)金(jin)短(duan)缺問(wen)題，也能為(wei)旅游業發(fa)展提供(gong)新(xin)的(de)市(shi)場機(ji)會(hui)，從而(er)帶動文(wen)化(hua)(hua)和(he)旅游產(chan)業同步發(fa)展，實現多(duo)方共贏。

 

為(wei)鼓勵(li)非遺旅游的資本化，在(zai)《關于實施中華(hua)優秀傳統文化傳承發展工程的意見（2017）》、《中(zhong)國傳(chuan)統工藝(yi)振興計(ji)劃》等政策文(wen)件中(zhong)，都強(qiang)(qiang)調(diao)要制定和完善金融支(zhi)持政策，加強(qiang)(qiang)對非(fei)遺產業化的(de)投(tou)融資支(zhi)持與(yu)服務等。根據文(wen)化和旅游部非(fei)物(wu)(wu)(wu)質文(wen)化遺產司披(pi)露，我國已(yi)設立了專門的(de)非(fei)物(wu)(wu)(wu)質文(wen)化遺產保(bao)護專項資金，自《非(fei)物(wu)(wu)(wu)質文(wen)化遺產法》頒布以來累(lei)計(ji)投(tou)入(ru)已(yi)超(chao)過70億元(yuan)。

 

社會資本方面，中國非遺基(ji)金(jin)(jin)、非物質(zhi)文化遺產發展基(ji)金(jin)(jin)、青苔非遺公(gong)益基(ji)金(jin)(jin)、陜西非遺創新(xin)發展基(ji)金(jin)(jin)等產業基(ji)金(jin)(jin)的成(cheng)立，為(wei)我國非物質(zhi)文化遺產旅游資本化的發展提供了(le)有力的支持。

 

其中(zhong)，最具代表(biao)性的是中(zhong)國(guo)(guo)非(fei)遺(yi)基(ji)金(jin)(jin)。作為全球首支非(fei)遺(yi)保(bao)護專項基(ji)金(jin)(jin)，中(zhong)國(guo)(guo)非(fei)遺(yi)基(ji)金(jin)(jin)由大型(xing)國(guo)(guo)有文旅集團——武漢旅游發展投資(zi)集團(tuan)旗下的(de)武漢非遺文化(hua)傳(chuan)播(bo)有限公司于(yu)2016年7月在香港設立，首(shou)發當(dang)天國內(nei)外50余家投資(zi)銀行及金融機構先后表達了(le)合作(zuo)意向，其(qi)中機構投資(zi)者意向認購規模超10億，個人意向認購規(gui)模超1億。該基金主要用于(yu)投(tou)資中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)優質非(fei)遺文化、旅游、娛樂項(xiang)目(mu)(mu)。其中(zhong)(zhong)最(zui)受(shou)矚目(mu)(mu)的長江非(fei)遺小(xiao)(xiao)鎮項(xiang)目(mu)(mu)已(yi)選(xuan)址武漢(han)黃(huang)陂(po)，力圖打(da)造國(guo)(guo)內最(zui)具特色的非(fei)遺文化小(xiao)(xiao)鎮等(deng)；同時(shi)還將(jiang)建(jian)立漢(han)繡、漆器、古琴(qin)等(deng)荊(jing)楚標桿產業(ye)基地；打(da)造“非(fei)遺學院”、布局全球非(fei)遺展示中(zhong)(zhong)心、建(jian)立“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)遺研究院”等(deng)。

 

 

在資(zi)(zi)本化運作方(fang)面，僅靠(kao)政府的財政資(zi)(zi)金難以(yi)滿(man)足(zu)資(zi)(zi)本化發(fa)展(zhan)(zhan)所需，因此(ci)，有必要利(li)用(yong)各(ge)(ge)種途徑(jing)進行(xing)融(rong)資(zi)(zi)，充(chong)分吸納各(ge)(ge)路資(zi)(zi)金進入，包括鼓勵(li)有條(tiao)件的企(qi)業(ye)通過(guo)金融(rong)部門貸(dai)款、招(zhao)商引(yin)資(zi)(zi)、設立非遺(yi)保(bao)護與(yu)發(fa)展(zhan)(zhan)基金以(yi)及上市融(rong)資(zi)(zi)等(deng)方(fang)式。

 

在具體運作方面，PIPP模(mo)式(shi)(Public— Intermediary—Partnerships，公共(gong)部(bu)門——中間組織(zhi)——私人部(bu)門合作(zuo)模式)值得借鑒。該模式(shi)在PPP模式的基礎上加入了中間(jian)組織這(zhe)一角色(se)，通過中間(jian)組織的紐(niu)帶(dai)作用能更好地(di)協調和(he)調動政府(fu)和(he)社會(hui)資本，形成多方(fang)主(zhu)體共同參與、緊密合作的良(liang)好格局。

 

時不(bu)我待，

國(guo)有文旅集團(tuan)更(geng)應(ying)承擔發展重任

 

非遺旅(lv)游是一(yi)項兼具經濟(ji)效益(yi)和社會效益(yi)的大(da)(da)事業。目前(qian)，已有不少大(da)(da)型文(wen)旅(lv)集團(tuan)已開始陸續投(tou)建非遺旅(lv)游項目，如福建索佳藝集團(tuan)計劃(hua)投(tou)資15億元，建設“迷樂谷”，以“閩清義窯”陶(tao)瓷文化(hua)為載體，緊(jin)扣迷宮藝(yi)術形式，建設融生態農(nong)業、文化(hua)旅(lv)游(you)、休閑(xian)度假、科(ke)普教育、研學(xue)康養于(yu)一(yi)體的(de)特色綜(zong)合體；而(er)明(ming)光市人民政(zheng)府與北京清大文創(chuang)投資管理有限責任公司則已簽訂華夏非遺文旅(lv)綜(zong)合體項(xiang)目意向投資協議書(shu)，項(xiang)目占地約2000畝，總投資(zi)60億(yi)元，并將結(jie)合明光農業、水、濕地(di)和歷史、人文(wen)等資源(yuan)，配(pei)套建設相應公共設施，形成食、住、行、游、購、娛、商、養、學、閑、情、奇完整的配(pei)套產業體系。

 

 

國有文旅(lv)(lv)(lv)集(ji)(ji)團(tuan)作為當(dang)前文化和旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業的經營(ying)主(zhu)體(ti)，具備(bei)(bei)發展(zhan)非(fei)(fei)遺(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的資源整合能力和較低的融資成本，同時(shi)又(you)具備(bei)(bei)良(liang)好(hao)的與政府和社會溝通(tong)的機(ji)制，尤(you)其是國有的大型文旅(lv)(lv)(lv)集(ji)(ji)團(tuan)，更應該主(zhu)動承擔起非(fei)(fei)遺(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業化和資本化發展(zhan)的重任(ren)。

 

可以預見，隨著商業模式愈發成熟，產業體系逐步完善，產業資本逐漸聚集，非遺旅游將走上更具規模、更快速的發展軌道。但在非遺旅游產業化和資本化的過程中，還是要時刻注意協調好非遺保護與開發利用的關系，要避免非遺旅游的低俗化和破壞性開發，杜絕飲鴆止渴的短視性行為，堅持科學發展和可持續發展，通過產業生態構建，形成經濟效益和社會效益的雙贏及持續穩定發展。 （文章(zhang)來源：新旅界）